2026年的春日迎来难得的双节同庆，春分与龙抬头如期相遇，“春分麦起身，一刻值千金”的农耕智慧与“龙举头，万象启新章”的祥瑞寓意交织，成为民族啤酒品牌燕京啤酒焕新发力的绝佳契机。

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作为国内啤酒行业唯一未引入外资的国企品牌，燕京啤酒始终坚守“燕京啤酒，中国人自己的啤酒”的品牌内核，锚定高端化、年轻化、国民化的发展方向，于3月重磅推出全新力作——燕京A10全麦特酿。

为配合新品上市，燕京以“春分情感铺垫-深度对话解锁内核-TVC正式引爆”的三层递进传播节奏，将产品力故事与春日节气、民族匠心深度融合，实现了情感破圈、话题引爆与圈层共振的全域传播效果。

这场以产品力为核心的营销传播，不仅让燕京A10快速站稳高端啤酒市场，更为啤酒行业的产品传播与民族品牌高端化探索提供了全新参考范式。

节气是刻在中国人骨子里的文化印记，而春分与龙抬头的双节同庆，更让这份文化共鸣多了一层生机与奋进的底色。燕京A10的上市传播，并未选择传统的产品硬推模式，而是以3月20日上线的视频《春分》为起点，将双节的文化寓意与品牌的情感表达深度结合，率先建立起品牌与消费者的温柔连接，为产品登场埋下情感伏笔。

这支视频跳出了产品宣传的框架，以“春分”为核心，从“均分昼夜的天时”到“平衡之中万物生长的欢喜”，从“春分麦起身”的古训到“沉下心往下扎根，明日可期”的人生寄语，将春分的自然哲思与普通人的成长感悟相融。

而龙抬头“蛰龙苏醒、躬身耕耘”的寓意，更与视频中“步履不停，明日可期”的内核相呼应，让这份情感表达不仅有春分的温柔，更有龙抬头的奋进，精准击中了当代消费者对生活平衡、自我成长的情感需求。

值得一提的是，视频最终以一个“明”字诠释春分内核，日月相“半”，不盈不亏，既贴合双节的美好寓意，也暗合燕京A10“平衡”的产品特质。

全程未刻意强调产品的《春分》，却成为春日里的传播暖流，上线后迅速引发网友情感共振，不少网友表示“被春分的温柔治愈，也对燕京的新品充满期待”。

在春分与龙抬头的双重文化加持下，燕京啤酒成功以情感为纽带，不仅为后续产品力的解读奠定了浓厚的情感基础，更让行业看到：节气营销的核心是让文化寓意与品牌、产品内核同频，让情感共鸣成为产品传播的第一块基石。

当情感共鸣积累到顶峰，消费者对燕京A10的好奇也随之拉满。3月23日，视频《对酒当歌》顺势上线，以胡歌与燕京啤酒董事长耿超的深度对话为形式，完成了从“情感铺垫”到“产品内核”的自然过渡。燕京A10的产品力故事，也在这场对话中被讲得透彻而生动，实现了品牌与消费者的深度精神共鸣。

视频中，胡歌一句“爽口与醇厚平衡的特别好”，道出了燕京A10的核心口感优势，而这背后，是燕京啤酒三年磨一剑的匠心坚守。

为了解决全麦啤酒“粗糙腻厚不纯净”的痛点，燕京耗时三年打磨工艺，优化七百多项标准，从原料到配方，从工艺到酿造，构建起一套完整的纯净酿造体系，让每一份“平衡口感”都有实打实的技术支撑。更高千粒重、更低总蛋白的特选大麦带来更低色度与总酸，搭配五重精选+深度洗涤高效除杂；更有两罐法、低温慢酿、五重过滤工艺加持，实现“由净生香，由净致爽”的满分口感。

从精选原料到匠心工艺，从数据支撑到口感体验，燕京A10“中国人自己的高端拉格”产品定位深入人心，而胡歌在视频说到“把A10带到剧组，大家喝了都说没喝够”的真实体验，更让产品多了一份真实的种草力。

视频上线后，#燕京A10全麦特酿醇厚爽口 #燕京A10中国人自己的高端拉格 #对酒当歌燕京A10深度解析 等话题接连登上各大平台热搜。啤酒爱好者、美食博主、行业达人纷纷加入解读阵营，从原料甄选、工艺创新等角度深度分析燕京A10的产品优势，形成了圈层共振的传播效应。

如果说前两支视频完成了情感铺垫与产品解读，那么3月25日正式发布的TVC，则将燕京A10的产品力与燕京品牌的精神内核深度融合，完成了本次上市传播的终极引爆，也让燕京啤酒的高端化战略更加清晰。

这支由胡歌演绎的TVC，以“人生的A”为核心主题，将演员对职业的坚守与燕京对产品的执着完美契合，让产品力升华为品牌力，实现了从圈层传播到大众破圈的跨越。

TVC中，胡歌的独白直抵人心：“曾经，一张得A的考卷，能开心一整天；现在才懂得，人生没有标准答案，但一定有属于自己的A”。

而他眼中的“A”——纯粹、匠心、经典，正是燕京A10的产品底色，更是燕京啤酒作为民族品牌的坚守。

燕京A10的“纯粹”，是100%全麦芽、100%纯香酒花的原料纯粹，是五重精选、五重过滤的酒体纯粹，更是燕京做“中国人自己的啤酒”的初心纯粹；燕京A10的“匠心”，是三年打磨、七百项标准优化的工艺匠心，是从原料到酿造每一个环节的精益求精，更是民族品牌在高端化道路上的潜心探索；燕京A10的“经典”，是10.8°P的最佳适饮浓度，是“由净生香，由净致爽”的满分口感，更是燕京深耕啤酒行业多年，对消费者口感需求的深刻理解。

“把对A的执着，酵藏在每一粒麦子的醇香里”，不仅是对燕京A10酿造工艺的诠释，更是对燕京品牌精神的凝练。

这支TVC的发布，标志着燕京A10正式全面登陆市场，上线后#燕京A10上市发布会#燕京A10高端新品上市#燕京A10全麦特酿醇厚爽口 等话题被大众热议，让燕京A10的品牌声量达到顶峰。

结语

春分麦起身，龙抬头启新程。

燕京A10的上市传播，是一次以产品力为核心，以情感为纽带，以文化为加持的系统性品牌传播。从春分与龙抬头的双节文化赋能，到三支视频的层层递进，燕京用清晰的传播节奏，让产品力故事成为贯穿始终的主线，最终实现了品牌与销量的双向赋能，这份成功不仅为燕京品牌与燕京A10带来了实实在在的价值，更为啤酒行业的产品传播提供了多重参考。

对燕京品牌而言，燕京A10的成功传播，让“中国人自己的啤酒”的品牌定位更加具象化，夯实了其“民族啤酒品牌高端化标杆”的形象，为品牌的年轻化、国民化发展注入了全新活力。

对燕京A10这款新品而言，产品力故事的深度解读，让其跳出了全麦啤酒的品类痛点，快速树立起“燕京A10 全麦特酿醇厚爽口”的认知，成为高端全麦啤酒赛道的全新标杆。

对啤酒行业而言，这场传播更是给出了清晰的答案：情感营销需扎根产品力，脱离产品的情感共鸣只是空中楼阁；节气营销需深度融合文化与产品，让文化为产品赋能而非简单贴标；民族品牌的高端化，无需依赖外来技术，而是要立足本土消费者需求，以自主创新、匠心打磨的产品力赢得市场。

作为燕京啤酒高端化进程中的重要力作，燕京A10的上市，是民族啤酒品牌向高端化赛道发起的一次勇敢探索。而这场以产品力为核的传播，更是让市场看到了中国民族啤酒品牌的无限可能。未来，随着燕京A10的全面铺市，这款承载着燕京匠心的全麦特酿，必将在啤酒市场中绽放更多光彩。