阳光斜照，风里带着暖意，路边的烧烤摊和小馆子陆续支起桌椅，空气里混着炭火香与啤酒的清洌气息——春日渐暖，似乎天生就该有一杯爽口的好啤酒作陪。

就在这样的时节，燕京啤酒呈上了一款创新新品：燕京A10。

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这款新品的登场并非临时起意，而像是一次酝酿许久的亮相——选在春分这个微妙的时点，还邀请了一位大家熟悉的搭档“胡歌”，让人忍不住多看两眼。

燕京A10上市，为什么选择春分与胡歌？

春分象征着平衡与生长，龙抬头则承载着抬头见喜、万物复苏的民间祈愿。这样的节点，不只是一个日历上的标记，更是能与大众情绪产生共振的文化磁场。

燕京啤酒借此节令氛围，把品牌融入大家熟悉的春日相聚与庆祝场景，让品牌在社会共通的喜悦情绪中更显贴近与温度，也带来一股向上的生机感。

与此同时，三月的下旬，气温逐渐回暖，街头的餐桌与露台渐渐热闹起来，啤酒消费也由淡转旺。春分恰好卡在这一消费预热期，为品牌提供了一个顺势而为的时机。

当许多品牌还在春节、国庆等拥挤档期拼声量时，燕京啤酒选择了这个更具文化温度的差异化时间窗口，以节令的吉祥与希望为品牌铺设一层亲和底色，用文化共鸣与情绪链接抢占春季心智的第一波高地，形成差异化的市场切入点，也为后续的传播积蓄了第一波情绪势能。

而对于代言人，燕京啤酒选择了一位始终与“品质”“深度”标签同行的演员——胡歌。

胡歌的国民度横跨多个年龄层，其自带的信任感与亲近感，在年轻群体中仍具高关注度和好感度。这与燕京啤酒“中国人自己的啤酒”定位天然契合，无形中助力品牌的国民化与年轻化。

同时，荧幕上的他，常以温润有厚度的形象示人，像一杯经年陈酿，干净而有故事感，这种气质也与燕京A10所要塑造的“高端全麦啤酒纯净风格标杆”形成呼应，为品牌高端化形象提供了人格化背书。

燕京啤酒顺应品牌高端化、年轻化、国民化的代言人策略，为品牌注入时尚与活力，也赋能品牌在年轻消费市场建立认同，打破粉丝与大众圈层之间的界限，让品牌在不同受众中都有可亲可近的触点。

从情绪预埋到话题引爆，燕京啤酒的品牌升维

从传播节奏看，燕京啤酒用三支视频构建了一条情感预埋、精神与品质链接、话题引爆的递进链路。

这支短片并未承载太多产品信息，反而是一次温和的情绪铺垫：弱化产品、强化氛围。

作为国内啤酒行业中唯一未引入外资的品牌，燕京啤酒的自身定位是“中国人自己的啤酒”，陪伴中国人四十余年的民族啤酒品牌，其春分营销根植于中国农耕文明与节气智慧，而非模仿西方的派对文化。

整个短片的气质也更侧重于东方语境下的“温和陪伴”，它是在春日里、春分时，与朋友、家人共享微醺时光，提供一种精神上的慰藉和前行的力量。

短片用“平衡、生长、日月”这些意象做情绪铺垫，以温和明亮的画面与节气文化呼应，为燕京A10整个上市Campaign奠定统一的情感基调，让观众在共鸣与好感中先认识燕京啤酒的“东方气质”。

温和、有耐心，不张扬也不急躁——燕京在《春分》中呈现的，是一种如春天般在安静中积蓄力量的东方气质。它陪伴中国人在平凡日常里认真生活、慢慢变好。这种气质，源自《春分》所传递的价值观，也自然而然凸显了品牌从容的文化底气与民族自信。

耿超（燕京啤酒董事长）与胡歌朋友式的对谈，进一步将燕京A10的工艺亮点转化为可感知的品质故事，让文化认同自然过渡到品质认知。

耿超分享了燕京A10历时三年打磨、优化七百多项标准的研发历程，并现场展示专用麦芽——颗粒饱满、色泽金黄、麦香纯净。

胡歌笑言，自己将燕京A10带到了剧组，大家喝了都意犹未尽，盼着剧组杀青庆功宴时再好好喝一回。

从春分聊到新品，从时间延展到工艺。这场对话，看似轻松，却句句有料。它不止于一款新酒的发布，更是一次中国高端啤酒价值的话语重塑，一场关于“如何酿一杯自信好啤酒”的生动表达。胡歌用公众影响力与日常感消解技术内容的生硬，让“高端全麦纯净”变得可亲可懂。

在整场传播的情感高峰，燕京没有宏大的场景或密集的技术术语，而是让胡歌用自己的故事，把燕京A10的“A”这个字母变成一段关于人生与酿造的隐喻。

曾经，一张得“A”的考卷就能让自己开心一整天，那是胡歌对“优秀”最初、最单纯的认定。随着镜头推进，渐渐地，他发现人生并没有标准答案，但每个人都可以拥有属于自己的“A”。

这种感悟，被自然地引向胡歌手中的燕京A10。

就像人生中那些值得反复品味的瞬间，燕京A10的“A”不只是字母，它是纯粹——锚定每一次酿造的初心；是匠心——精研每一道工序的细节；也是经典——让味道在岁月里依旧耐品。

人们对燕京啤酒的讨论不仅是酒的口感，更是胡歌故事里的那份“认真生活、慢慢变好”的态度——它让“高端全麦纯净标杆”这一心智定位，成为可感知的精神符号。

对于品牌而言，胡歌完成了燕京A10上市Campaign的情绪引爆和产品信息闭环：在前两幕的情绪预埋与品质链接之后，用个人故事把产品与精神深度绑定，驱动不同圈层的自发分享与认同，让燕京A10的高端形象在公众心中扎得更深。

透过行业视角看，这种以人物故事带动产品精神、并在社交场域形成话题爆破的方式，从文化情绪到品质信任，再到情感与话题的共振，让传播势能最大化落地为品牌资产。

当然，支撑燕京A10的成功上市，不只是节令与人物的传播势能，还有深植于酿造技术中的硬核产品力。

“死磕”产品力背后，品牌解决“饮用痛点”的坚持

这一切源自燕京啤酒长达三年的“死磕”，700多项标准的优化，不是流水线上的效率竞赛，而是一群酿酒师如同手艺人般的执着与沉淀。

为了让全麦啤酒摆脱“粗糙腻厚不纯净”的痛点，燕京A10通过构建从原料到工艺的纯净酿造体系，最终实现“由净生香，由净致爽”的满分口感，塑造“高端全麦啤酒纯净风格标杆”的市场认知。

舒适爽口的饮用体验背后，是一系列工艺的稳扎稳打：

原料：从源头守住纯净

特选大麦，更高的千粒重与更低的总蛋白，带来更低的色度与酸度，入口爽净；再经五重精选与深度洗涤，高效除杂，去除不良风味；由专属焙烤赋予金黄外观与香气。搭配纯净水源与五重过滤，层层净化使酒液从起点就注定爽口。

配方：以科学比例唤醒全麦魅力

燕京A10坚持100%全麦芽配方，让口感醇厚、香气自然；10.8°P的原麦汁浓度，恰是呈现啤酒本味的最佳区间，饱满而不失清爽。创新两次加花工艺，让更多酒花多酚融入酒体，香气层次更丰富，余韵更悠长，使全麦的厚重与易饮性达成平衡。 

工艺：用多重技法淬炼纯粹口感

酿造采用高温短时糖化，减少粗糙感并锁住鲜醇；再以两罐法结合低温慢酿与低温过滤，稳控温度析出杂质与蛋白多酚，酒体清冽纯净。最后经五重过滤，酒液呈现晶莹金黄且持久清透，让纯净不仅在味，也在观感上直抵人心。

在全球啤酒市场竞争加剧的今天，燕京啤酒用一杯源自中国的纯净匠心向人们表达，国货不仅能做高端，更能以稳扎稳打的耐力赢得尊重与认同。

燕京A10的上市与传播，不只是一次新品发布，更是一场以产品力为根基、以长期主义为航向的品牌实践。它为国货啤酒在高端市场的深耕探索出可行路径，也为燕京啤酒聚焦于高端化、年轻化与国民化的发展方向，立下长期基石。

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