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这广告让杨幂上天了！
发布时间：2026-03-30 16:26 浏览量：1196
25个高铁站+15个机场，凯度靠一个“秋千”砸进了高端厨电俱乐部。
本文来源于广告门 adquan.com
为什么砸？因为挤是挤不进去的。
方太做了20年高端，老板做了30年口碑，西门子背后是德国工业——这三个牌子的用户心智，像三棵树，根扎得太深了。新品牌想挤进去，门儿都没有。
怎们砸？很简单：别做菜，做符号。
“新高度”这三个字，是我们给出来的一个策略定位。然后又把它翻译成了一个秋千的符号，最终形成一套“杨幂在云上荡秋千“的视频和视觉传播内容。
为什么是秋千？因为秋千是轻盈的、松弛的、有想象力的。而高端厨电，本质上卖的不是灶台油烟机，卖的是“你不用操心的生活”。凯度在AWE上刚发布的Mee系列，讲“AI紫科技”“水哲学”，讲厨房从功能空间变成情感容器——这些理念怎么让用户记住？靠讲道理？没用。靠杨幂在云上荡一下，用户就懂了。
视觉符号，是最高效的沟通方式。 因为它不需要解释，看一眼就记住了。
今年春节期间，凯度把秋千这个创意砸向了全国25个高铁站、15个机场的LED大屏。为什么选高铁和机场？因为那是中国最有消费力的人群流动的地方。他们在路上，在等车，在候机，抬头看见杨幂在天上荡——一秒种，记住了凯度。
有人说，砸媒体渠道谁不会？有钱就行。但问题是，你砸的是什么？ 你砸一张产品图，用户记不住。你砸一个秋千，用户一下子记住了。这就是区别。只有被记住了，广告费才没有白花。
“新高度”这三个字，不是口号，它是一个看得见的位置。杨幂在云端，品牌就在云端。别人站在地上喊“我是高端”，凯度直接飘在天上，这就是降维打击。
有人说我们这些搞创意的只会洗脑、只会喊麦。我告诉你，洗脑的前提是脑子能洗进去东西。你的创意没力量，用户连看都不想看，洗谁去？
刚闭幕的上海AWE，凯度展位上的KV是杨幂荡秋千，对面方太展位上的KV是冷峻陈坤。有人在朋友圈发了张图，配文：“两个时代在对视。”
咱别说谁赢。因为实际上对于一个企业来说，最重要的是经营，没有任何东西包括营销&广告都不能代替经营。但有一件事是确定的——凯度已经不是那个“不知名的电商品牌”了。 它现在已经站在厨电的牌桌上，对面是方太。
如果你也是个想重新开一桌的品牌主，想做一个挑战者，别问我们做个创意“多少钱”，先问问你自己“你想不想让用户记住你”？
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