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王俊凯离“just do it”有多远？
发布时间：2017-03-13 20:49
NIKE
TFBOYS
王俊凯
在“脑残粉”眼里，耐克或许是他们眼中最后一片体育品牌的净土，比如在一众通过话题娱乐明星带流量的运动品牌“潮牌”化得趋势下，只签约运动员当代言人的一贯作风，赋予了耐克更多不可言说的品牌价值。
但在上周，王俊凯出发去到耐克全球总部的一条微博瞬时引爆各大社交网站，微博中还透露出他将参与到Air Max鞋款的设计。这番动作的背后一度让人怀疑Nike是不是也“落入俗套”改签明星代言了？
无论是或不是，这个来自中国的少年歌手到底在耐克总部干了什么？着实激起了耐克老粉、TFBOYS粉丝和吃瓜群众的好奇心。从昨天的耐克官方微信公众号得知，“受邀造访耐克全球总部、参加耐克青少年品类Air Max设计活动、与里约奥运1500米跑金牌得主小马修·森特罗维兹一起长跑、为耐克拍摄一系列广告宣传片......“都是王俊凯以“中国青少年”身份作为“IMAGINAIR创想家”在Air Max Day 30 周年纪念活动中的行程安排。
在王俊凯微博中提到的“全球最厉害的设计师”也是完全名副其实——Tinker Hatfield曾在1987年设计了Air Max 1，之后的作品还有Air Jordan 3、4、5和Air Jordan 11。
Tinker Hatfield（左）；王俊凯（右）
关于王俊凯，这位出生于99年的偶像爱豆拥有超过2200万的微博粉丝，3月8日和12日关于@Nike的两条微博目前都已经收获了近两百万的转发量。耐克不仅因为这两百万的转发量迅速成为登上热门微博，同时还是耐克大中华区官方微博有史以来最高的一次，尽管这样的数字表现在@TFBOYS-王俊凯的微博表现只是日常。
超过两百万转发次数的@Nike微博
这时，距离上一次Nike转发次数最多的微博已经过去了4年——2012年伦敦奥运会刘翔失利时的9万次转发。
其实在上个月NIKE才刚刚放话要和Dior推出联名款，紧接着又找来王俊凯设计球鞋，这款球鞋还将参与到耐克青少年品类的Air Max设计活动中，通过全球消费者公开投票的方式，投票最多的作品会还由耐克青少年品牌推广发售。
虽然看上去这些动作都是为了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年纪念活动预热，在“Kiss My Airs 不屑你怎么看”的态度下，向这一经典系列致敬，看似任性的Slogan和偶像明星的选择还是不得不让网友们浮想联翩：
娱乐营销下，爆款和明星已经为阿迪和彪马带来了不同的命运。因为Rihanna的加持，彪马在去年第四季度录得了10.1%的固定汇率增长和68%的净利润增长，实现了从“半死不活”到时尚潮牌的新生；而阿迪则因Stan Smith、NMD、yeezy等爆款运动鞋使得占到阿迪达斯总体一半的鞋类业务在2016年增长了21%。
相比之下，实现利润销售双增长的耐克过去的一年其实并不好过，被人们熟知的大概就是耐克在“被唱衰”中曾连续12个月股价下跌。而现在，面对开始出现“老龄化”倾向的核心用户，耐克终于按捺不住借势娱乐明星和品牌强强联合吸引更多新鲜血液的及时入驻了。
从C罗、詹姆斯·科比、欧文、杜兰特到国内李娜、刘翔等专业运动员的代言签约，专业有余的耐克在中国和W+K的传播Campaign一直被视为佳话，从中国市场的表现看来，缺乏有绝对影响力的本土运动偶像也确实是NIKE在营销过程中的尴尬。
想要流量和带货，演艺圈明星确实是个一劳永逸的办法。况且王俊凯的合作还无关乎签约代言，官方发言中一直强调的“青少年品类”，也许是耐克在最大程度平衡专业精神和明星潮流之后，打得一手娱乐营销擦边球。
可以料想到的是，当日后王俊凯设计款Air Max发售时，那些信守耐克精神的老粉应该没什么兴趣甚至还会带着些许“鄙夷”的态度置身事外，看着年轻的粉丝们一边在社交媒体为NIKE打造好看的传播影响力，一边为企图为耐克和自家爱豆在这一季度的财报中贡献更多的真金白银，默默接受耐克带给他们的品牌落差。
但不可避免的，还有为此引发的来自鞋圈和非鞋圈朋友的一场论战：
@Axe：为了吸引青少年消费群体嘛可以理解，毕竟群体消费能力在当下确实强..但其实Nike不清zhe这些小花瓶我也是支持的。
@Ederkool：这次我喷不来了，羡慕，真的羡慕，小小年纪才就能这样。
@Chan：反正我是在nike官微上看见推送就立刻投诉了，投诉原因是又到阅读，鞋圈需要干净，你们懂得。
@皮皮虾：不清这个人我也是会买钩子，请了的话我反而不想买了.. .. ..
@Doubletap Taps：幸好我现在穿匡威了
@钩子脑残粉：从前我一直很看不惯阿迪这几年的所作所为，不好好做专业款，净整些有的没的，如今钩子也走上了这条路，再见。
@M：为什么tfboys人气这么高，什么都和他们合作，但周围怎么都找不到tf的粉？
但在上周，王俊凯出发去到耐克全球总部的一条微博瞬时引爆各大社交网站，微博中还透露出他将参与到Air Max鞋款的设计。这番动作的背后一度让人怀疑Nike是不是也“落入俗套”改签明星代言了？
无论是或不是，这个来自中国的少年歌手到底在耐克总部干了什么？着实激起了耐克老粉、TFBOYS粉丝和吃瓜群众的好奇心。从昨天的耐克官方微信公众号得知，“受邀造访耐克全球总部、参加耐克青少年品类Air Max设计活动、与里约奥运1500米跑金牌得主小马修·森特罗维兹一起长跑、为耐克拍摄一系列广告宣传片......“都是王俊凯以“中国青少年”身份作为“IMAGINAIR创想家”在Air Max Day 30 周年纪念活动中的行程安排。
在王俊凯微博中提到的“全球最厉害的设计师”也是完全名副其实——Tinker Hatfield曾在1987年设计了Air Max 1，之后的作品还有Air Jordan 3、4、5和Air Jordan 11。
Tinker Hatfield（左）；王俊凯（右）
和里约奥运会男子1500米冠军得主Matt Centrowitz Jr.赛跑
关于王俊凯，这位出生于99年的偶像爱豆拥有超过2200万的微博粉丝，3月8日和12日关于@Nike的两条微博目前都已经收获了近两百万的转发量。耐克不仅因为这两百万的转发量迅速成为登上热门微博，同时还是耐克大中华区官方微博有史以来最高的一次，尽管这样的数字表现在@TFBOYS-王俊凯的微博表现只是日常。
超过两百万转发次数的@Nike微博
这时，距离上一次Nike转发次数最多的微博已经过去了4年——2012年伦敦奥运会刘翔失利时的9万次转发。
其实在上个月NIKE才刚刚放话要和Dior推出联名款，紧接着又找来王俊凯设计球鞋，这款球鞋还将参与到耐克青少年品类的Air Max设计活动中，通过全球消费者公开投票的方式，投票最多的作品会还由耐克青少年品牌推广发售。
虽然看上去这些动作都是为了今年 3 月 26 日 Air Max Day 30 周年纪念活动预热，在“Kiss My Airs 不屑你怎么看”的态度下，向这一经典系列致敬，看似任性的Slogan和偶像明星的选择还是不得不让网友们浮想联翩：
娱乐营销下，爆款和明星已经为阿迪和彪马带来了不同的命运。因为Rihanna的加持，彪马在去年第四季度录得了10.1%的固定汇率增长和68%的净利润增长，实现了从“半死不活”到时尚潮牌的新生；而阿迪则因Stan Smith、NMD、yeezy等爆款运动鞋使得占到阿迪达斯总体一半的鞋类业务在2016年增长了21%。
相比之下，实现利润销售双增长的耐克过去的一年其实并不好过，被人们熟知的大概就是耐克在“被唱衰”中曾连续12个月股价下跌。而现在，面对开始出现“老龄化”倾向的核心用户，耐克终于按捺不住借势娱乐明星和品牌强强联合吸引更多新鲜血液的及时入驻了。
从C罗、詹姆斯·科比、欧文、杜兰特到国内李娜、刘翔等专业运动员的代言签约，专业有余的耐克在中国和W+K的传播Campaign一直被视为佳话，从中国市场的表现看来，缺乏有绝对影响力的本土运动偶像也确实是NIKE在营销过程中的尴尬。
想要流量和带货，演艺圈明星确实是个一劳永逸的办法。况且王俊凯的合作还无关乎签约代言，官方发言中一直强调的“青少年品类”，也许是耐克在最大程度平衡专业精神和明星潮流之后，打得一手娱乐营销擦边球。
Air Max 95 Ultra Flyknit和Air Max 1 Ultra Flyknit设计者 Ben Yun
可以料想到的是，当日后王俊凯设计款Air Max发售时，那些信守耐克精神的老粉应该没什么兴趣甚至还会带着些许“鄙夷”的态度置身事外，看着年轻的粉丝们一边在社交媒体为NIKE打造好看的传播影响力，一边为企图为耐克和自家爱豆在这一季度的财报中贡献更多的真金白银，默默接受耐克带给他们的品牌落差。
但不可避免的，还有为此引发的来自鞋圈和非鞋圈朋友的一场论战：
@Axe：为了吸引青少年消费群体嘛可以理解，毕竟群体消费能力在当下确实强..但其实Nike不清zhe这些小花瓶我也是支持的。
@Ederkool：这次我喷不来了，羡慕，真的羡慕，小小年纪才就能这样。
@Chan：反正我是在nike官微上看见推送就立刻投诉了，投诉原因是又到阅读，鞋圈需要干净，你们懂得。
@皮皮虾：不清这个人我也是会买钩子，请了的话我反而不想买了.. .. ..
@Doubletap Taps：幸好我现在穿匡威了
@钩子脑残粉：从前我一直很看不惯阿迪这几年的所作所为，不好好做专业款，净整些有的没的，如今钩子也走上了这条路，再见。
@M：为什么tfboys人气这么高，什么都和他们合作，但周围怎么都找不到tf的粉？
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这样的营销动作显然会让耐克丧失不少核心消费者，然而王俊凯的粉丝能否逐渐被培养和成长为耐克的新一代核心受众，显然很难。
不管是不是鞋圈，不管认不认可耐克这一步营销动作，不可否认的是，王俊凯确实展现出了超高的号召力以及购买转化率啊，这条微博的互动量顶的上耐克之前所有微博的互动量了……
挺看好的