苹果地图（Apple Maps）在推出十四年后，终于要开始投放广告了。

苹果公司宣布即将推出Apple Business——一个全新的平台，将旗下所有面向企业的工具整合为单一服务。此次发布还将带来一项引人注目的新盈利模式：在苹果地图中投放广告。该功能计划于今年夏季在美国和加拿大上线。

本文来源于广告门 adquan.com

Apple Business平台将于4月14日在超过200个国家和地区开放使用，把原本分散在不同触点的功能集中到一个统一入口，网址为business.apple.com。据苹果公司介绍，现有的产品——包括Apple Business Essentials、Apple Business Manager以及Apple Business Connect——将在新平台上线后停用。

尽管Apple Business平台的推出无疑能帮助商家更高效地管理业务，但地图广告产品才是本次公告中最具影响力的部分。此举让苹果与长期提供推广列表服务的Google Maps展开更直接的竞争。

广告将以两种方式呈现：

1. 当用户搜索地点或服务时，出现在搜索结果顶部；

2. 在一个全新的“推荐地点”（Suggested Places）板块中展示，该板块会根据热门地点及用户近期的搜索活动推送建议。

广告会被明确标注。秉承一贯的苹果风格，公司还希望通过强调其注重隐私的政策，与 Google等竞争对手形成差异化。据苹果公司（总部位于库比蒂诺）介绍，用户的个人位置数据将仅保存在设备本地，不会与用户的Apple ID关联，也不会分享给第三方。

对于广告主而言，该平台没有最低预算要求。

事实上，为了贯彻苹果一贯的“低门槛”理念，品牌甚至无需为该平台专门制作创意素材：只需上传照片和相关文案，苹果会利用这些内容自动生成广告，使其在外观和体验上与周围的自然搜索结果保持一致。

对于大型品牌或希望获得更定制化体验的广告主，平台也支持更精细化的投放方式，允许广告主调整广告活动的投放时间及目标地区。与苹果其他广告资源一样，媒体采购必须通过 Apple Ads直接交易，而不能通过需求方平台（DSP）进行。

对苹果来说，这一时机是经过精心安排的。公司的广告部门去年从Search Ads更名为Apple Ads，以凸显其业务范围正在不断扩展。目前，苹果已在App Store内运营赞助展示位。

据彭博社引用Emarketer的数据，Apple Ads今年的收入预计将达到约85亿美元。苹果更广泛的服务业务目前已占公司年收入的四分之一以上，而十年前这一比例还不到10%。

更广泛的Apple Business平台围绕两大核心支柱构建：“运营”与 “增长”。

在“运营”方面，平台涵盖移动设备管理、零接触设备部署，以及一款面向员工的配套应用。

新增的Blueprints功能让IT团队可以为员工群体预先配置设备设置与应用。Apple Business还引入了绑定自定义域名的商务邮箱与日历功能，并为每位用户提供最高 2TB 的云存储空间。

“增长”相关功能则聚焦于在苹果生态系统中提升品牌曝光度与客户互动。企业可在地图中管理自身信息展示，并能在Apple Mail以及Tap to Pay结账界面上显示品牌标识。

Apple Business将作为免费服务提供。

总体来看，此次发布再次表明苹果拓展其服务业务的雄心。尽管公司在App Store运营方面面临监管审查，且在人工智能领域的定位尚存不确定性，但通过发力广告业务，苹果已找到充足的增长机会。

*文章头图来自苹果