4月1日，耐克公布了2026财年第三季度财报，本季度耐克营收113亿美元，在报告基础上与去年同期持平。其中，自营业务营收为45亿美元，在报告基础上下降4%；经销商业务营收为65亿美元，在报告基础上增长5%。净利润为 5 亿美元，下降 35%。耐克集团库存资产为75亿美元，较去年同期减少1%。

作为全球关键市场，中国正处于转型深化与动能重塑的新阶段，本季度大中华区营收16.15亿美元，同比下降10%，但库存单位数同比下降超 20%，库存优化成效显著，且跑步业务实现双位数增长，网球、高尔夫及 ACG 品类均录得增长。

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在核心业务布局上，耐克聚焦跑步、篮球、足球、户外四大领域，加速产品创新与本土市场深耕。本季度，ACG 品牌完成重塑并加速本土化布局，不仅推出 ACG Lava Loft 羽绒外套等获市场积极反馈的产品，还于今年 2 月在北京开出全球首家 ACG Base Camp，打造沉浸式户外体验场景。此外，耐克全球跑步业务增长20%，随着路跑产品结构不断优化，耐克以更清晰的产品布局与更专业的产品沟通，进一步强化与跑者群体的链接。据悉，2026 耐克 After Dark Tour 全球夜跑赛事也将落地上海。

足球与篮球领域的产品创新与生态建设同步推进。足球板块依托 Aero-FIT 散热科技等升级装备性能，耐克首发 2026 国家队系列球衣，同时联动 U23 亚洲杯、中超联赛等赛事深化本土生态连接；篮球板块则通过Nike、Jordan与 Converse三大品牌协同，推出系列新品，持续稳固赛场领先地位。

本土文化融合方面，耐克以 “Win Now” 计划为抓手，深化与中国消费者的连接。春节期间推出“破局”主题营销，结合年轻人情绪与运动表达实现传播破圈；同时联合滔搏、宝胜等合作伙伴，邀请李娜、郭艾伦等运动员走进线下门店，将运动员资源、零售场景与本地社群深度融合，为零售端业务回暖积蓄动能。

此外，耐克宣布由申凯希（Cathy Sparks）出任耐克集团副总裁兼大中华区总经理。凭借其在复杂市场的丰富管理经验，将为中国市场带来新的发展视角，并进一步强化战略执行与转型落地能力。