扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
2025百大品牌创新营销案例
2025金瞳奖
CNY
愚人节
可口可乐
内容生态
MCN
数据报告
2025
广告
母亲节
AI
瑞幸咖啡
蒙牛
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
22
收藏
评论
1
微信分享
把“谈政治”这事互联网化，这支“两会"刷屏H5 的背后是...
发布时间：2017-03-15 12:10 浏览量：37893
两会
2017年的“两会”模式即将结束，这段时间里， 这支名为《两会喊你加入群聊》的H5却火了……
这是一款模拟互动型H5，输入密码“0305”会即刻进入到一个由国家领导人组成的“高机密群聊”中。
在这里，你能看到以国务院总理李克强为首的诸多两会发言人在其中谏言，涉及面包括医疗、食品安全、住房、环境、工业……当然，他们也十分关注你的看法。如果不发言，他们会艾特你……
H5中不仅能群聊，还能让你看看两会代表的朋友圈。
从吃瓜群众秒变参与者，点开H5的人即刻以这样简单的形式了解两会内容和会议基调。
为什么要推出这样的H5?
说到H5刷屏，此前我門曾报道过类似《我们的精神角落》、 《吴亦凡即将入伍？！》 、《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》这样的案例。但能够将政治因素融合进社交平台，并依托平民化自媒体甚至以个人为单位产生裂变传播的并不多见。
这款H5策划始于2月中旬，由人民日报社新媒体中心策划出品，未来应用提供技术支持，目的是为了迎接两会的到来，宣扬两会精神从而给社会以积极的正能量。
深扒H5的策划过程，定位无疑是双方团队所要考虑的首要因素，毕竟这是在“谈政治”。
首先要明确目标——宣传此次两会的召开，提升两会召开的影响力，增大覆盖面。在划分受众上，传播用户要选定为最关心国家大事的群体，这也是为什么H5最终选定在人民日报客户端进行推广。内容制作——两会主题应是严肃且权威的，因此文案要贴近领导人口吻，但考虑到亲民因素，要让用户参与进来，体现代入感，引发民族自豪，而不是高高在上。
如何引起参与感、代入感？这个问题始终伴随H5设计进程。从领导人询问“你”的意见，到与领导人在朋友圈中留言互动，最终达到“参与国家大事”的呈现效果，来源于创造者双方对于社会环境的洞察与素材的积累，加之对受众心理的把握。
关于投放节点，未来应用的一名开发人员说到：为了保证速度和质量，我们会先理清逻辑，想明白到底要什么，最重要的点是什么。当然也包括把所有的动态效果完成确认后再制作，加快了技术开发，甚至不眠不休，就这也花了三天才赶出来，我记得发布前一天凌晨3点多我们才做出了第一版，第二天就发布了......
两会，一个创意公司？
除了“群聊”H5，近来涉及两会题材的还有中央人民广播电台的《王小艺的朋友圈》。作为央广节目的先行预告，这支H5以主持人王小艺的朋友圈为切入点，介绍了各档栏目及两会特别专题。
2015年，“复兴路上”工作室出品民谣歌曲《Bala Bala“十三五”》，到如今媒体出品两会H5，政治正在冲破原有的刻板形象，以摆脱传统框架的形式快速渗透到民间。而因为两会，也让不少机构、自媒体找到了更多借势机会。不得不说，两会就像一个广告公司，为那些“想动政治头脑”、讲述“中国故事”的人们供应着经久不衰的创意支持。
除了运用传播中的个人媒体价值，“两会”也开始以更多新方式打通传播渠道。今年的两会期间，人民网、新华社在内的20多家媒体便与腾讯新闻达成合作，通过媒体业内的官民协作共同对两会进行全方位报道。此外，人民网在PC端和移动端推出每天9小时、总时长超100小时的不间断直播。直播首日，各界“围观群众”便已逾200万。
这顺应现阶段民众对于热点事件获取途径的客观规律。有调查表明，如今人们了解社会热点均以网络途径为主，如微博、微信等移动平台。电子化的宣传、表现形式在人际传播中往往更容易被接受。同时将原本严肃、认真的政治内容加以软处理，在移动端社交语境及互联网形式中达到非对撞的相融结合更能削弱受众的抵触心理，提升自主接受度。
《两会喊你加入群聊》的火爆便验证了这一结论，依托人民日报社的时政内容出产力， 该H5上线当天便获得了8.8万评论，截止发稿前已达到近千万PV。
这是一款模拟互动型H5，输入密码“0305”会即刻进入到一个由国家领导人组成的“高机密群聊”中。
在这里，你能看到以国务院总理李克强为首的诸多两会发言人在其中谏言，涉及面包括医疗、食品安全、住房、环境、工业……当然，他们也十分关注你的看法。如果不发言，他们会艾特你……
H5中不仅能群聊，还能让你看看两会代表的朋友圈。
从吃瓜群众秒变参与者，点开H5的人即刻以这样简单的形式了解两会内容和会议基调。
为什么要推出这样的H5?
说到H5刷屏，此前我門曾报道过类似《我们的精神角落》、 《吴亦凡即将入伍？！》 、《薛之谦2个月没写段子，结果憋了个大招》这样的案例。但能够将政治因素融合进社交平台，并依托平民化自媒体甚至以个人为单位产生裂变传播的并不多见。
这款H5策划始于2月中旬，由人民日报社新媒体中心策划出品，未来应用提供技术支持，目的是为了迎接两会的到来，宣扬两会精神从而给社会以积极的正能量。
深扒H5的策划过程，定位无疑是双方团队所要考虑的首要因素，毕竟这是在“谈政治”。
首先要明确目标——宣传此次两会的召开，提升两会召开的影响力，增大覆盖面。在划分受众上，传播用户要选定为最关心国家大事的群体，这也是为什么H5最终选定在人民日报客户端进行推广。内容制作——两会主题应是严肃且权威的，因此文案要贴近领导人口吻，但考虑到亲民因素，要让用户参与进来，体现代入感，引发民族自豪，而不是高高在上。
如何引起参与感、代入感？这个问题始终伴随H5设计进程。从领导人询问“你”的意见，到与领导人在朋友圈中留言互动，最终达到“参与国家大事”的呈现效果，来源于创造者双方对于社会环境的洞察与素材的积累，加之对受众心理的把握。
关于投放节点，未来应用的一名开发人员说到：为了保证速度和质量，我们会先理清逻辑，想明白到底要什么，最重要的点是什么。当然也包括把所有的动态效果完成确认后再制作，加快了技术开发，甚至不眠不休，就这也花了三天才赶出来，我记得发布前一天凌晨3点多我们才做出了第一版，第二天就发布了......
两会，一个创意公司？
除了“群聊”H5，近来涉及两会题材的还有中央人民广播电台的《王小艺的朋友圈》。作为央广节目的先行预告，这支H5以主持人王小艺的朋友圈为切入点，介绍了各档栏目及两会特别专题。
2015年，“复兴路上”工作室出品民谣歌曲《Bala Bala“十三五”》，到如今媒体出品两会H5，政治正在冲破原有的刻板形象，以摆脱传统框架的形式快速渗透到民间。而因为两会，也让不少机构、自媒体找到了更多借势机会。不得不说，两会就像一个广告公司，为那些“想动政治头脑”、讲述“中国故事”的人们供应着经久不衰的创意支持。
除了运用传播中的个人媒体价值，“两会”也开始以更多新方式打通传播渠道。今年的两会期间，人民网、新华社在内的20多家媒体便与腾讯新闻达成合作，通过媒体业内的官民协作共同对两会进行全方位报道。此外，人民网在PC端和移动端推出每天9小时、总时长超100小时的不间断直播。直播首日，各界“围观群众”便已逾200万。
这顺应现阶段民众对于热点事件获取途径的客观规律。有调查表明，如今人们了解社会热点均以网络途径为主，如微博、微信等移动平台。电子化的宣传、表现形式在人际传播中往往更容易被接受。同时将原本严肃、认真的政治内容加以软处理，在移动端社交语境及互联网形式中达到非对撞的相融结合更能削弱受众的抵触心理，提升自主接受度。
《两会喊你加入群聊》的火爆便验证了这一结论，依托人民日报社的时政内容出产力， 该H5上线当天便获得了8.8万评论，截止发稿前已达到近千万PV。
本文来源于广告门 adquan.com
点赞
22
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
围观