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接到特仑苏brief：把“精准营养”画出来，别让用户猜。
客户原话是：“我不想让消费者站在货架前做阅读理解。”
翻译一下：市面上那些功能牛奶，包装上写的都是“富含”“优质”“强化”，恨不得把论文摘要印上去。
本文来源于广告门 adquan.com
消费者看完更懵了，这瓶到底适合谁？
所以我们拿到brief那天，团队就一个共识：别整虚的，谁能在3秒内让用户说“哦，这瓶是我的”，谁就赢了。
我们没做用户画像，先自己去了一趟超市。
蹲了半小时，发现一个现象：大家买功能牛奶，其实心里都带着一个“暗号”，
有人心里默念“别长肉”，有人想“骨头好”，有人觉得“最近虚，得补补”。
这三类人根本不在一个频道上。你拿同一款奶去说服所有人，等于谁都聊不到点子上。
所以我们直接跟客户说：别做“万能款”，做三款。三张脸，三种暗号。
然后我们干了件特别“不创意”的事：我们把每款奶的“暗号”直接画在了包装上。
多维那款，就写“复合维生素ADE”和“多维牛奶”。没花哨图标，清清楚楚告诉你补的是哪几种。
高钙那款，把“CBP高钙”“初乳碱性蛋白”“原生高钙125mg”摆在一起。不是堆术语，是让补钙这件事有凭有据。
0脂肪那款，直接亮出“0脂肪”三个字，旁边标了能量和蛋白数据。想控卡的人，一眼就能锁定。
客户问：“会不会太直接了？”我们说：“你说用户是喜欢猜谜，还是喜欢一眼看明白？”
后来客户跟我们反馈了几件事：
一是货架上的“红绿灯”效应。三款颜色排在一起，远远就能看到，很多人走过去又折回来拿。
二是复购率上来了。尤其是高钙款，很多中年人第一次买是因为“看懂了”，喝完觉得对胃口，之后直接整箱搬。
三是社交平台上有人开始晒“组合”：早上高钙，运动后0脂，晚上多维。特仑苏从一个品牌，变成了用户嘴里的“我这套装备”。
客户说：“你们让一个很难讲清楚的东西，变得不用讲就能卖。”
我们觉得这是最高评价。
最后说句大实话：
这个项目没什么惊天动地的创意。没写诗，没拍大片，没搞联名。
我们就是老老实实蹲在货架前，替用户把他们心里的“暗号”翻译成了颜色和图形。
结果证明：用户没那么复杂，你替他省一秒钟，他就记你一辈子。
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