作者 | 江楠

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2026年4月初，一条招聘启事让整个科技圈都沸腾了。

有着“人形机器人一哥”“人形机器人第一股”之称的优必选科技（UBTECH），发布了一条堪称震惊眼球的招聘公告：

面向全球招募具身智能首席科学家，年薪1500万起步，最高可达1.24亿元！

图源：优必选公众号

是的，你没看错，单位是亿。

1.24亿是什么概念？

如果按一年250个工作日计算，折算下来，这相当于日赚50万。

如果按8小时工作制，那是每小时6.25万元。

这已经不是在招人，这是在向全球顶尖大脑发出“赎身”的邀请函。优必选在公告里更是直言不讳：这是“打工人的天花板”。

要我说这不仅是钱的堆砌，更是一场精心策划的“钞能力”营销。在机器人赛道卷成红海的当下，优必选用最硬核的年薪，完成了一次对行业流量的降维打击。

与传统招聘不同，这份职位描述充满了理想主义的狂热：“我们不看护照、不看年龄、不看性别，只看一件事：你能不能定义未来？”

那么这位首席科学家具体干什么呢，根据官方的介绍，将亲自定义优必选在人形机器人和具身智能领域的技术路线图，主导视觉-语言-动作模型，机器人基础模型、操作与灵巧技能学习等。

图源：优必选公众号

太专业看不懂？没关系，优必选自己总结就是：你要做技术路上的掌舵人，更要成为人形机器人行业的破局者。

这背后的潜台词是：“我有钱，你敢来吗？”

为什么优必选敢开出天价年薪，1.24亿的底气从何而来？

这里不妨看看它的战绩，3月31日优必选发布2025年全年业绩报告，报告显示，优必选科技公司总营收20.01亿元，全尺寸具身智能人形机器人收入8.2亿元，销量1079台，全球第一。

优必选用一组重磅数据，让外界真切感受到人形机器人正在从概念验证走向规模落地。

图源：优必选公众号

很显然优必选深知人形机器人的终极之战，是具身智能的战争。这1.24亿的年薪，对标的是特斯拉、波士顿动力等全球巨头的顶尖人才。

你可以说这种招聘方式“不讲武德”，但确实将优必选从一个单纯的硬件制造商，拉升到了全球科技博弈的制高点。

它传递出的信息是：在这个赛道，优必选不仅要赢，还要赢在起跑线上。

事实上，优必选的这场豪赌并非孤立事件。当我们把目光从这张天价招聘令移开，投向更广阔的机器人营销赛道，会发现这里早已是一场没有硝烟的“营销大战”。

这几年各家机器人企业为了争夺用户心智，营销机器人可谓是各出奇招，甚至卷出了新高度。

先看宇树机器人，最擅长的就是秀肌肉。2021牛年，宇树24台机器牛“犇犇” 萌翻全场，踩着节拍蹦跳走位，上演全球首次四足集群舞蹈；2025蛇年宇树派出H1人形机器人穿花袄扭秧歌，手绢翻飞、步伐灵动，将科技与民俗碰撞出现象级热度。

再到2026马年继续上强度，G1、H2合体秀功夫，空翻3米、蹬墙后空、醉拳对打，高难度动作信手拈来。值得一提的是，宇树科技还懂得延续热度，安排春晚同款机器人上演天坛祈福。

图源：中国蓝新闻

从萌趣四足到硬核人形，宇树机器人不靠流量炒作，全凭炫技秀硬实力，充分借助春节的天时和春晚这个国民舞台的地利，打造自己的“科技秀场”，为自家机器人刷足了存在感和科技感。

小鹏营销机器人也玩得很溜，小鹏IRON机器人科技日初登场，它凭丝滑猫步、灵动姿态、身体带胸惊艳全场，却因过于拟人，被全网质疑“藏真人”“套皮演戏”，甚至遭遇恶意调侃。

面对成见，小鹏将计就计，干脆以一镜到底脱衣自证，拉开外壳展露精密机械内核，用硬核技术打破质疑。

图源：小鹏机器人

再到后来小鹏IRON线下首秀的意外一摔，看似是“失误”，实则彻底终结了所有真伪争议。从被质疑“太像人”，到坦然接受“会摔倒”，发现没，小鹏IRON机器人的每一次亮相都靠话题出圈。

图源：网友范坏坏

就连与机器人不沾边的椰树，也卷入了机器人赛道，不久前玩起了擦边营销，发布公告——采购50台人形机器人，用于椰子破壳削皮：每小时要能剥360个椰子，去掉外皮、露出白色椰肉，还得配备AI智能控制系统，易损件寿命不低于5000小时，能模拟人的动作，适应潮湿环境和规模化生产场景。

图源：椰树官网

消息一出，大家第一反应就是椰树醉翁之意不在酒，椰树明明可以引入自动化设备，偏偏要广而告之找人形机器人。

椰树这波操作瞬间引发热议，有网友建议把大电池包装在机器人胸部，有人对机器人发出疑问“对机器人身材有没有要求”“到时机器人会说我从小喝到大”。

从这些话题营销案例中不难看出，当下的机器人营销，已经从单纯的技术展示，演变成了流量的狂欢。大家各出奇招，只为在用户心中留下一个鲜明的品牌印记。但这些营销，大多停留在“有趣”或“博眼球”的层面。

正是在这种背景下，优必选的招聘营销才显得尤为高明。不同于小鹏的打假营销和宇树科技的春晚营销，它完成了一次漂亮的“降维打击”，赢在了话题和格局的维度。

首先，引导大众从“看热闹”到“看门道”：其他机器人的营销，往往让用户停留在“看热闹”的阶段——“机器人跳舞很炫”、“机器人为什么也要分性别”。

而优必选的1.24亿招聘，则直接把大众拉进了“看门道”的深度思考中：人形机器人的未来到底值多少钱？谁才是那个定义未来的人？

其次，塑造“别人家公司”人设，唤醒打工人集体共鸣：优必选巧妙地借用了互联网流行的“打工人”梗，将其升华为一种顶级的职业理想，营销“别人家公司”话题。

它让普通人意识到，机器人的未来，不仅仅是机器的进化，更是人才智慧的极致体现。这套“钞能力+伯乐找千里马”的组合拳，不仅吸引了顶尖人才的目光，更打开了普通大众对这个赛道的想象力。

图源：优必选公众号

最后，从微观到宏观，把营销格局彻底打开了：如果说小鹏赢在话题，宇树赢在曝光，那么优必选赢在了格局。它用1.24亿告诉世界：在这个赛道，我们不是在做营销，我们是在定义未来。

2026年的机器人赛道，注定是不平凡的一年。当大家都在为流量绞尽脑汁时，优必选用一场天价招聘，完成了一次教科书级的营销。

它告诉我们：最好的营销不是博眼球，而是用实实在在的诚意，去定义一个行业的未来。

要我说无论优必选能不能招到理想人才，这波招聘营销，已经先赢了一步。