来源：ADWEEK

阳狮集团已收购专注体育与文化领域的营销机构160over90，这家控股集团将体育营销视为其下一个重要的增长领域。

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160over90成立于2001年，隶属于WME集团，是全球最大的体育营销与创意机构之一，在美国、英国、欧洲、中东、非洲及亚太地区拥有超过670名员工。该机构曾为众多国际品牌提供体育与文化营销服务，覆盖超级碗、奥运会、世界杯等顶级赛事。

阳狮已完成对该机构的全资收购，交易金额未对外披露，目前尚待监管审批。

收购完成后，160over90将并入阳狮体育业务板块，由该板块首席执行官Suzy Deering管理。Suzy Deering于去年加入阳狮，出任这一新设职位。

尽管交易完成后WME将不再持有160over90的任何股份，但阳狮将与这家艺人经纪及娱乐公司建立全新合作关系，实现阳狮旗下各机构、客户与WME旗下艺人及IP资源的联动。Suzy Deering表示，WME将“获得更广泛的品牌合作与内容创作机会，而我们则能优先对接艺人资源，为合作品牌创造附加价值”。

160over90原总裁Robbie Henchman将留任WME集团，担任高级合伙人兼WME品牌代言业务总裁，并负责WME集团与阳狮集团之间的战略合作伙伴关系。

阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun在声明中表示，集团“下一个重大布局便是体育领域”。他向《广告周刊》透露，阳狮选择收购160over90，是因为其“堪称当下体育营销领域最优质的资产之一”，且该机构在各类体育项目上的专业能力，与阳狮在数据技术、媒介、网红营销等领域的优势形成互补。

此次收购是阳狮扩大体育营销布局的战略举措。早在2025年，阳狮便已收购两家聚焦体育与文化的机构Adopt和Bespoke；2024年收购创作者营销机构Influential后，又于今年初推出了Influential Sports业务线。

Arthur Sadoun表示，体育营销是“助力客户增长的核心引擎”。据肯氏咨询数据，全球体育媒体市场规模达1500亿美元；联合市场研究公司数据显示，全球体育赞助市场规模已突破900亿美元。

Suzy Deering补充道：“品牌受众聚焦于此，品牌也希望在这里扩大受众影响力。”  但她同时指出，品牌以往用于管理体育营销业务的体系与合作方，往往彼此割裂、模式陈旧。

阳狮计划整合自身资源为客户提供一体化服务：将160over90的业务能力与阳狮体育其他板块打通，包括依托Epsilon搭建的阳狮体育智能数据平台、Influential的创作者平台，以及WME的艺人与IP资源。

Arthur Sadoun表示：“我们将依托160over90的优势，结合集团在数据等领域的核心能力，彻底重塑体育营销行业格局。”  他认为，在人工智能时代，营销从业者与消费者愈发渴望情感联结，体育的重要性愈发凸显。“如今处处都在追求高度个性化，而体育是为数不多能让人们凝聚在一起的场景”。  

Arthur Sadoun还提到，阳狮在人工智能领域的投入，也将助力集团打通各项体育相关业务。今年2月他曾向《广告周刊》透露，阳狮目前73%的运营模式已实现“人工智能驱动”。

Arthur Sadoun表示，在同行纷纷缩减投入之际，此次收购160over90再次表明，阳狮将持续加码布局新业务能力。 “市场同行都在聚焦股票回购，而我们仍在投入客户真正需要的业务能力，打造差异化、变革性的运营模式，这与业内其他企业的策略截然相反。”