东京街头潮牌BEAMS为时尚写了一本长达40年的故事书

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东京街头潮牌BEAMS为时尚写了一本长达40年的故事书

发布时间：2017-03-17 14:20 浏览量：92773

日本潮牌

文/Saber

如果你去日本旅游，也许那个印有BEAMS logo的橘黄色手提袋会成为抢占你视野的一道风景。相比优衣库和无印良品，国内的BEAMS似乎显得低调许多（目前仅在北京有两家店面）。

41年前，它还是一家小得不能再小的总面积21.45坪米店铺，这个原宿小店铺追着流行的尾巴一路成长为引领日本时尚潮流的大品牌-BEAMS。现今，BEAMS旗下有BEAMS、BEAMS BOY、BEAMS PLUS、B.E.等三十多个品牌,它既是买手店也有自己的原创品牌。

BEAMS官网商品分类：
涵盖了男装、女装、配饰、包包、鞋类、文具、家居用品、玩具等多个品类；
涉足精品百货、咖啡店、音乐、艺术和室内装饰等多个领域

去年，也就是2016年年底，是BEAMS成立40周年，官方出了一支40年时代变迁中的流行时尚合集《TOKYO CULTURE STORY｜今夜はブギー·バック》表达BEAMS对于时尚的独特理解。

这支仅仅五分钟的短片，回顾了 1976 年 BEAMS 创立至今的 40 年内东京街头文化的变迁。它取景于代表东京时尚的原宿、涩谷、表参道等地，汇聚了 1200 个人，耗费 300 多个小时制作完成，它其实是一个文化纪念品。

短片的BGM选用了 90 年代大热的涩谷系流行音乐《今夜はブギー·バック(smooth rap)》，同时加入了由 17 组人气歌手演绎的 15 个音乐流派，以不同的编曲串联呈现。此外，整个短片的拍摄手法也非常有趣，片中出现了以小松菜奈(日本女演员兼平面模特)和池松壮亮（日本男演员）带领的 82 个时尚杂志专属模特，在专业的造型师指导下，以服装风格＋关键词解说的形式演绎了这四十年东京街头文化的流行趋势。

创立人设乐悦三的长子设乐洋（现为BEAMS社长），从庆应义塾大学经济系毕业后，进入电通广告工作了1年，热衷于美国文化的他在家人的支持下，参与成立「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」。

BEAMS最初以美式风格的选货店起家，做成如今的集合店。不仅培育出一群崇尚阳光青春气味的爱好者，更逐渐塑造出店家的独有性格。这个风格的由来还得从设乐洋在学生时代认识的有人小黑一三说起。小黑一三当年任职于平凡出版集团（现为MAGAZINE HOUSE 出版集团），借由此出版社旗下发行的时尚杂志《POPEYES》的编辑群建立了人脉关系，《POPEYES》提供美国的流行情报给BEAMS，而在BEAMS采买了这些选货以后（当年最早的beams的产品都是由买手挑选），杂志又以专页介绍店家商品资讯，逐渐形成了一个双赢的循环。在当年日本的出版盛世，读者对于传媒有强烈的信赖感，BEAMS因此知名度大开。

MAGAZINE HOUSE官方主页

不仅仅是BEAMS，《POPEYE》同样也在2016年举办了40周年纪念，两者之间关系不言而喻，于是双方非常有默契的进行了这次很有纪念意义的合作，推出了大力水手式样手表以及在漫画中吃完会力大无穷的菠菜罐头。

另外，还找来了 Vans 、Champion、DESCENDANT 等品牌合作推出了联名系列，足见对这一次 40 周年纪念的用心。

此外，还有与英伦经典 Clarks Originals 合作的 Desert Trek 鞋款，与 adidas Originals 打造的白底绿标的 Stan Smith。还有与 G-Shock 合作推出的腕表，这款腕表采用了特别的灰白配色，并在夜光亮起时反差透出 BEAMS 40 周年图案。

如果这5分钟的短片看日本流行文化史觉得不够味，你还可以去看看BEAMS发布的讲述日本40年流行变迁的纪念刊物《What's Next》。

BEAMS的三大精神：「Big Minor Sprit」「Globe Eye」「Life Style Creator」

谈到BEAMS出版的书籍，第一本《BEAMS AT HOME》于2014年发布，是一本分享BEAMS公司员工的住宅和家庭空间细节的合集，展示了BEAMS所倡导和追求的高品质生活，这样一本lifestyle潮流指南，推出后引起很大的反响。

目前已出版到第三季

分别探访了包括 BEAMS 品牌社长、开发部人员、买手、采购、公关以及店员等等多个领域和职位的同事的家，以照片配合简单采访介绍的形式深入了解他们对于家居陈列的不同见解，同时亦配合有日常衣着的搭配方案和生活小物，从而观察每个 BEAMS 职员是如何将 LIFE STYLE 精神真正融合在自己的生活之中的。

不仅如此，采用独特视角宣扬日本优良商品的特别企划 BEAMS EYE，这回，BEAMS 与九州大分县别府市合作，推出了 BEAMS EYE on BEPPU 特别企划。从2016年 11 月 1 日至 11 月 30 日，在新开的 BEAMS JAPAN 店内，特别贩售来自别府市的传统工艺品和土产品；另外，每周末从别府市运送温泉，在店内展开 BEAMS 足浴。

合理利用“空间”的日本人，不会放过每一个能够展示自己的品牌文化的机会。被视为 BEAMS 指标性店铺的集团一号店 BEAMS HARAJUKU, 在去年年底还贴心地做了商品分类墙，将品牌从 A 到 Z 分门别类，并简述品牌历史与风格，让消费者除了逛街外也能汲取品牌知识。

Beams的口号是“Basic & Exciting”：简约&刺激

正如BEAMS一直塑造的品牌文化，BEAMS的「BEAM」原本就带着光线的涵义，给予用户温暖的源泉，它希望从女性服装开始，不论喜怒哀乐，BEAMS都能一旁陪伴这些情绪并带来HAPPY的感觉，以喜悦的心情面对每一天。配合着大橋トリオ（日本歌手）轻爵士的曲风与充满魅力的嗓音，传递着抚慰人心的静悦。

以日本311核辐射事件为背景拍摄

日本向来是一个能“师夷长技以自强”的国家，BEAMS能把这种别人家的好东西拿来改造创新之后自用的能力发挥到极致，开启了这个联名商品时代的潮流（2016年推出了160款联名合作商品）。在这个互联网把人类文化的小圈子分得越来越细的今天，如今的日本也是一个越来越难集群的社会，看得出BEAMS对这个细分小圈子里的意见领袖的独特用心。就如同一个广告文案所说“我们卖的不是灯泡而是光线设计”，我想BEAMS也许正是那个“不是在卖衣服而是在卖一种时尚生活方式”的代名词吧。