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宝洁：谁懂这瞬间的含金量

发布时间：2026-02-09 11:02     浏览量：469

宝洁 冬奥营销



本文来源于广告门 adquan.com

回望过去这个冬天，宝洁从大众对“含金量”的认知中发现了一个有趣的偏差：在人们的普遍理解里，“含金量”往往只属于冠军与高光时刻，但生活中那些微小却真实的幸福瞬间，同样拥有独一无二的价值。基于这一洞察，宝洁推出 #谁懂这瞬间的含金量 这一主题，联合旗下海飞丝、潘婷、OLAY、吉列、佳洁士、舒肤佳、护舒宝、帮宝适、汰渍等九大品牌，围绕春节与冬奥双节点展开了一场整合营销。


在内容表达上，宝洁首先在冬奥周期联合央视频推出了一支 奥运赛场×平凡日常 的混剪视频。短片将运动员拼尽全力的瞬间与普通人生活中的努力与温暖并置呈现，跳出了体育营销中“唯冠军、唯高光”的传统英雄叙事，让“含金量”从竞技荣誉延伸至日常生活的情感价值。

围绕这一核心表达，宝洁又通过多种形式持续放大主题。一方面，与新华网合作推出 “毛茸小队” IP，将旗下品牌拟人化为萌系形象，消解赛事语境的严肃感，让体育话题以更轻松的方式进入大众讨论；另一方面，联合央视频借势赛事热点推出 “一语三关”金句海报，通过运动员赛场表现、品牌功能与普通人的生活态度之间的联结，持续强化“含金量”的主题记忆。

通过对春节与冬奥双节点的协同布局，宝洁不仅完成了体育IP的平民化表达，也让节日情绪在品牌叙事中得到承接。从奥运赛场到普通人的日常瞬间，“含金量”被不断具体化、生活化，最终沉淀为一个兼具情感温度与品牌价值的沟通主题。

案例信息

行业： 快消品
类型： 影视
地区： 中国大陆
品牌方： P&G 宝洁
时间： 2026
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