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WPP考虑出售博雅公关，或将彻底退出公关赛道？
发布时间：2026-04-13 18:21 浏览量：2128
据《泰晤士报》最新消息，全球传播巨头WPP正委托高盛集团，对旗下核心公关业务Burson（博雅）展开战略评估，其中包括出售、分拆等多种选项。这一动作被视为WPP新任CEO上任后，对集团业务架构进行重大调整的关键一步，也意味着这家全球最大广告传播集团，或将彻底告别公关行业。
此次被摆上评估台面的Burson，由WPP旗下两大老牌公关机构BCW与伟达公关在2024年合并而成，全球员工规模约6000人，是目前WPP旗下最核心的公关业务载体。其前身博雅公关创立于1953年，作为全球历史最悠久的公关公司之一，曾在行业内占据举足轻重的地位。
本文来源于广告门 adquan.com
而此次考虑出售，并非WPP首次剥离公关资产，早在2023年，集团就已将金融公关巨头FGS Global多数股权出售给私募股权公司KKR，为逐步退出公关业务埋下伏笔。
业内普遍认为，WPP此举与其新任CEO推行的重组战略密切相关。在2026年2月发布的Elevate28计划推动下，集团目标2028年前削减成本5亿英镑、简化架构、重回增长。出售博雅不仅能为WPP回笼大量现金流，支撑核心业务发展，也能让集团更加聚焦高增长、高潜力的赛道，完成业务架构的轻量化转型。
目前市场已有消息显示，汉威士、私募股权公司KKR、阿波罗等均对该业务表现出初步兴趣，不过相关交易尚未进入正式招标阶段，WPP与高盛方面也暂未对此作出回应。
若WPP最终敲定出售博雅，将成为全球四大广告传播集团中标志性的彻底退出公关领域的企业。这不仅会改写WPP自身的业务版图，更将深刻影响全球公关行业格局。
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