前几日，上海长乐路、成都东郊记忆街头有不少临街潮流店铺被人“砸”坏了橱窗。

走近一看，窗户上还留存着“打破”窗户的当事人：一部即将上市的OPPO K15 Pro新机。

本文来源于广告门 adquan.com

“砸”窗事件回溯

把时间线往前推移，会发现这一切早有痕迹；

这家坐落在上海长乐路、诞生于“五金店”的潮流服装品牌Hardware，在深夜率先被“砸”，“受害者”连夜发布了一则小红书内容

——“啊？我的店咋了？咋了！砸了？！”

随后，其他“受害”的倒霉蛋也纷纷发声——

“谁干的！”、“正在闯入”、“砸我店...反手扣下！”

随着白天有越来越多路人经过，现场照片逐渐流出，更多信息浮出水面。

砸碎外窗的这台手机不光样式上有些特别，一搜更惊讶，居然电商平台搜不到它？

这手机居然官方都还未正式公布？！

一台官方都还未公布的新手机，竟然抢先在各潮牌店出现！

而且一上来就砸了店面玻璃，出现的方式如此“嚣张”！

纸终究包不住火，更多的现场证据都有了明确地指向。

OPPO随后以一支“自述作案经过”视频大方回应——“是的！我们干的！”

并宣布这次新机K15 Pro将要“打进潮流圈”。

深夜作案视频

“砸窗广告”现场到底啥情况？

原来，这些都是OPPO为即将发布K15 Pro系列新机准备的超超超前预热，直接从机圈跨界进潮流圈。

在官方都还未放出真机的时候，联合成都CryingCenter、上海BadMarket、上海Hardware等店，为手机准备了这样一场“嚣张”又特殊的预热亮相。

不光是“砸”了别人橱窗，这手机在这些潮牌店里展示的方式也“不太正经”。

不是老老实实躺在手机展架上屏幕对人，而是调转身位以背板示人，展示独具一格的背板设计语言。

的确符合“总想背面朝上的潮酷单品”的机设，放在输液架上、出现在废弃电路堆中、出现Mini版“衣架”上。

给手机输液 这种事合理么

砸窗广告的看热闹环节到了

窗户被砸本身就是个稀奇事，更别说潮流店的受众里怎么能少得了拉满“好奇宝宝buff”的热情路人呢

全新机身击碎玻璃的大胆造型，谁路过能忍住不回头看两眼呢？

• 惊讶好奇但克制的侧目组：

• 疑惑老外观察组：

• 不信邪直接上手组：

过程中，我们听到有几位逛街路过的潮人小哥在橱窗前驻足互相讨论：

“你看，我们从这条街走过来，遇到几家店都有这个特别的窗户。我觉得他们做这个东西，就是想讲这台手机有一个不一样的气质，看起来确实蛮特别的”

在一旁的我们心中悄然升起被观众读懂的慰藉，更感慨潮人们的Sense果然异常敏锐，只是路过一眼就捕捉到了关键点。

大胆开“砸”的由来和考量

为什么会以“砸窗”的姿态出现？

在当下手机行业营销同质化、全球存储成本走高的多重困局下，常规化、套路化的营销行活儿很难帮助手机新品建立形象打开局面。

因此，OPPO K15 Pro希望跳出机圈营销的“惯性安全区”，用不一样的思路打造这款新机。

不一样的外观线条设计、鲜活的背板氛围灯，让这款新品有了别具一格的气质

全新OPPO K系列产品，定位在“放肆去野”的年轻群体。TICO作为这代新机的前策伙伴，我们将这代新品最外显的独特外观设计作为沟通抓手，为K15 Pro捕捉到更先锋、潮酷的产品气质。在经历了多轮的尝试和验证后，最后确定——

用打造“潮牌潮品”的思路来塑造这这代OPPO K15 Pro，

一部设计语言独特不从众、灯效大胆个性化、自带风扇强性能的手机，

本就不是平常的手机，而是是一款为爱玩敢野的年轻一代打造的“电子潮玩”。

所以，这代的手机预热亮相姿态也不同凡响，有了开头“砸窗”一幕的种种故事。

除了“砸窗”的大胆预热方式之外，

这代K15 Pro还联合年轻人们熟悉的Crying center哭喊中心、D5OVE、33PERCENTLUCK等一系列潮牌，推出限定联名周边，将K15 Pro的产品气质融入年轻用户的潮流日常，让产品角色走进OOTD。

OPPO还将“潮品”思路贯彻到底。

联动得物，在得物平台上先行发起1元抢签的抢先预热。就连发布会邀请函也暗藏巧思，借得物的潮流心智和极光蓝盒子的视觉锤，将K15 Pro的发布会邀请函做“潮物包裹”，让一众受邀嘉宾诧异——我收的不是邀请函么？难道我取错快递了？

故事讲到此处，回看OPPO官宣时说的那句“打进潮流圈”的确不是空话，这代K15 Pro的的确确做足了潮酷氛围感。

“砸窗”创意的番外&后续

一个能让路人“意外”的创意，过程中一定也会遇到无数让人“意外”的问题。

“砸窗”创意初具雏形后，实现的第一个难题就是如何处理手机。

我们出现在北京最大的潘家园古玩市场中，向雕刻玉石的老师傅们寻求帮助。师傅问道：“切什么料子啊？拿出来我掌一眼呗”。我们从包里偷偷摸摸地掏出来几部手机时，老师傅们的面部表情大概是惊讶中带着疑问，疑问里藏着憋笑，反应非常复杂。即便带着不解，最后还是可靠地帮我们解决了切割的难题；

勇闯玉石切割工坊，把几个老师傅都整无语了

反复尝试破窗效果的设计和材质，现在公司挖掘出很多贴膜刮气泡能手。

当项目落地后，“以假乱真”的现场效果和路人们各式各样的反应比我们预期中还要好，OPPO的小伙伴们连夜追问：能否多个地方复刻下？

最终经过多方努力，在几千公里之外的OPPO总部的一面大门玻璃也被“砸”了。

也许同样是因为效果太过逼真，在官方发布K15 Pro正式开售后，连“砸”窗的模型手机都在某个深夜被人顺走，给这个大胆放肆的创意写上一个略带欧亨利意味的结尾故事。