因为这个项目时间跨度太长了，掐指一算整个周期竟长达9个月！

方案的汇报修改，迪士尼的各种审核，线下活动的筹备，海报物料的打样，卡代言人联动的时间……

整个节奏怎么说呢，就是「干-等-干-等-干-等-干-等-干干干干」，

本文来源于广告门 adquan.com

如此动次打次一晃9个月就过去了。

*半年前做的主视觉镇楼（手动狗头）

这大半年下来各种物料在手里都盘包浆了，即使我们全组都是疯动粉丝也难免会麻，美术阿辉如今看到朱迪尼克甚至会应激。

在2025年最后一天，咱就来全案复盘一下，盘一盘这个疯狂丝塔芙是怎样炼成的。

任务回顾

时间倒回3月份，客户发来疯动联名Brief，作为动物城狂热粉丝的我们就无脑冲了，彼时的我们对如此漫长的周期一无所知。只知道本次IP联名品牌希望达成目标有两个：

1、借势顶流IP拉动品牌声量，提升产品销量；

2、全系列产品和IP多角色结合，突破单品认知局限。

核心挑战

疯狂动物城这种全球顶流ip，联名竞争必然是空前激烈的。后来我们粗略统计了一下，今年和动物城ip联名的品牌多达

80家。丝塔芙如何在这种联名混战中找到自己的方式抢夺注意力，就成了最大的挑战。

我们的思路

1、利用好IP价值，帮助品牌&产品卖点的透传。很多联名项目用了IP的流量却没啥品牌记忆点，那就太可惜了。丝塔芙和IP的关联性需要深度绑定强化，从画面到文案都需要结合ip人物特质和产品特点。

*ip各角色生动演绎产品卖点

2、联名竞争激烈，都在争先恐后发布抢第一波势头。我们干脆晚点进场，并且把原本规划的两波传播节奏合二为一，集中资源放到电影上映期进行传播爆破。

在整体思路下，

传播上做足3个核心动作就够了。

✨动作1：

IP联动官宣造势，联名物料接连释放

朱迪尼克豹警牛局长…动物城电影随便拎个角色都是全球明星。我们用明星官宣体做了系列单人小传海报，发起线上有奖竞猜互动。

Family KV

官宣family平面，将品牌融入IP叙事，IP主角团和产品组成疯狂守护联盟。把IP的“包容、勇气、守护”的价值观，与丝“守护敏感肌”的品牌理念统一。

联名产品包装上，结合IP角色性格和产品卖点，将产品和角色进行针对性捆绑。

产品海报

在电影上映前，迪士尼图库大都是第一部电影中的形象，基本属于是朱迪尼克的公关照，这么多年包括其他品牌大量使用，已经有点缺乏新鲜感了。所以在产品KV上我们对老素材进行二创，增加画面新意，而且要保证成功通过审核。

当然还有超萌的周边：

有点遗憾的是，很多精巧的周边创意因为各种原因最终没能执行，比如朱迪腰带化妆包之类的。

为王牌产品大白罐，打造一支动画TVC

✨动作2：

在电影上映热度高点，大媒体投放+代言人联动造话题

迪士尼地铁站媒体投放

并且意外成就了一个成都闪电粉丝打卡点：

联动大白罐代言人杨幂，双厨狂喜了！

让小狐狸幂这次和狐尼克跨次元小小互动一下

再让天气女友杨幂走进疯狂动物城，为全城的居民们播报天气新闻

❄️ 幂姐首次出演气象主播 ❄️

这个仅20分钟拍摄的ID物料，激发大量粉丝自来水传播。

✨动作3:

线下品牌event落地爆发，四天高能活动强势收官

在电影上映后一周，我们在环球港打造了一场丝塔芙疯狂游园会，邀请全城粉丝来打卡互动，体验在动物城当一日市民。

活动前夕杨幂空降现场直播造势，疯狂游园会以高势能拉开序幕。

*粉丝围堵现场，2345楼全是人，幂姐美到让粉丝喊妈妈

圆满结束 

盘到这里，一些遗憾又涌上心头了，比如这个线下本来是在上海油罐中心举办的，考虑到艺人直播等原因，只能放放这张图聊以自慰。

比如针对疯狂动物城2的全新角色盖瑞，我们打造的限定「长白罐」

还有蛇盖瑞的专用座驾，蛇盖瑞痛车（移动快闪店）

比如我们针对动物城不同动物打造的不同size的试用装…

比如我们针对动物城不同动物打造的画展…

但无论如何，这个项目历经大半年总算是完成啦。

这个过程中必然有遗憾，也必然有很多需要提升的地方…

感谢丝塔芙的客户们手动@Margaret @朴朴@诗文@Boa 的信任&包容

咱手牵手争取下次多整点活儿

创作团队名单

代理商：意类

创意合伙人：才哥  JIALI

文案：阿普  小满

美术：栗子  阿辉  刘婷  曲艺  静雯

阿康：张帆  西西  

品牌方：丝塔芙

客户：Margaret  朴朴  诗文  Boa

动画制作：BXPLANET

视频制作：早起制作

线下活动公司：杭州思库

支持人员：徐倩  叶伟强  凌家辉  

Ps:感谢所有给这个项目支持的小伙伴，不一一写明了，感谢！！！

㊗️所有看到这儿的朋友们新年快乐！