2026年春节期间，一场由素人博主无意间发起的暖心互动，如同一颗投入平静湖面的石子，在社交网络上激起了意想不到的涟漪。

当全网热议“中国游客被外国前台小哥求代购徐福记酥心糖”时，作为徐福记的长期战略合作伙伴，壹捌零团队敏锐地洞察到，这不仅仅是一次偶然的品牌露出，更是一场检验品牌“反应速度”和“情感温度”的实战机遇。面对这场大型的“地球Online互动游戏”与随之而来的“泼天流量”，团队迅速转变角色，从“传播者”化身“接棒人”，以一套 “快响应、深绑定、广扩散” 的组合拳，将一场网民的自发热议，成功升维为一场席卷全网、跨越国界的现象级品牌事件。

本文来源于广告门 adquan.com

接棒式热点营销，层层递进兑现期待

面对这场自然发酵的跨国事件，我们深知“快”是第一生产力，“兑现期待”是留存热度的唯一途径。壹捌零为徐福记制定了“热点承接四步走”的核心策略，精准踩中每一个传播节点：

第一步：线上光速“接棒”，从围观到入局，化UGC为品牌事件

事件在2026年春节前夕爆发，小红书博主@小津孙 发布的米兰酒店小哥Karem求助帖，凭借一张被小心翼翼抚平的皱巴巴糖纸，迅速引爆了国人的“投喂基因”，无数网友自发加入这场跨国接力。于是，壹捌零团队第一时间锁定 #米兰小哥求酥心糖# 这一原生热点，快速推动徐福记品牌官方在事件发酵的黄金窗口期火速“下场”。

我们迅速联动品牌官号与营销号矩阵，围绕热点话题进行内容加热，第一时间保证了品牌在话题中的声量占比。同时，徐福记品牌总经理在官方视频中回应，表示“感到惊喜又暖心”，不仅让网友知道“徐福记看到了”，更让大家产生了“品牌要来真的”的期待感。

这一阶段，品牌并未以高高在上的姿态“蹭热点”，而是以一名“被善意感动的参与者”身份入局，迅速完成了事件焦点从“网友玩梗”到“品牌回应”的自然过渡，将公域流量成功引流至品牌自身，牢牢将“酥心糖”与“跨国暖心事件”绑定。

第二步：千里奔赴“兑现”，将民间段子升格为品牌承诺

在线上发布互动回应视频的同时，壹捌零协助品牌火速派出“特派员”远赴米兰。这一趟跨越山海的行程只有一个目的：亲手将装满心意的酥心糖礼包与正式邀请函，交到米兰小哥Karem手中。

这一步，将民间的自发善意，正式升格为品牌与全球消费者的温情互动。它不仅让品牌好感度大幅拉升，更精准抓住了全网网友“蹲后续”的真实心理，为下一轮更大规模的事件爆发积蓄了势能。

第三步：中国行大事件引爆，伴随式快反制造“全网追更”

4月8日，这场跨越山海的“甜蜜奔现”迎来高潮。事件主人公Karem正式应邀来华，走进位于广东东莞的徐福记总厂。

在探厂当天，壹捌零团队采用“伴随式内容快反”模式，如影随形地实时记录小哥亲身体验酥心糖、花生酥制作工艺的每一个精彩瞬间，并同步上线至各大社媒平台。我们迅速联动新闻号、娱乐资讯号产出多元化内容并持续加热，成功制造了“全网在线追更”的罕见传播景象。

在一系列组合拳的助推下，越来越多的消费者被这场跨国圆梦之旅吸引，相关话题热度直达顶峰。

第四步：流量回归产品，场景化种草完成闭环收割

事件热度达到顶峰后，我们并未让流量自然消散，而是巧妙地将大众关注点拉回产品本身。

我们绑定小哥Karem工作时的“职场解压”需求，聚焦“职场”这一高频场景，传递“吃颗酥心糖缓解工作压力”的情绪价值。通过职场生活、美食演绎类达人产出多元趣味内容，在维持品牌热度的同时，有效促进了酥心糖产品的长尾种草与销售转化，实现了从“事件流量”到“产品销量”的有效承接。

五亿热度霸屏，从一颗糖到一场全民甜蜜风暴

这场由壹捌零主导的“接棒式”热点营销，不仅让徐福记品牌声量和美誉度双丰收，更实现了从情感共鸣到产品种草的品效协同。

权威媒体集中背书，品牌力显著提升

事件不仅引发了一场“全民跨国投喂”，更获得了央视、人民日报等重量级主流媒体的集中报道。全网累计产生13,000+篇报道，让徐福记瞬间变得年轻、有温度、有格局，成为中意民间友好交流的甜蜜见证。

社交热度炸裂，斩获现象级流量

事件在小红书、抖音等平台持续霸榜。小红书首发帖获赞超10万，评论超2万；抖音相关视频单条点赞近20万。全网相关话题登上各大平台热搜29次，阅读量共计约5.16亿。

强势冲榜，话题登顶种草榜

在米兰小哥探厂的传播节点，壹捌零助力徐福记成功将#米兰酥心糖小哥来中国了# 话题推至抖音种草榜第3位。

此外，#徐福记回应米兰小伙求代购酥心糖# 强势登上微博热搜第6位；#米兰酥心糖小哥回应徐福记邀请# 登上抖音种草榜第11位，多点开花，全面霸屏。

流量回归产品，实现长效种草

借助事件热度，壹捌零巧妙地将大众关注点拉回产品本身，在后续传播中强化酥心糖“香酥溶”等核心卖点，成功激发了消费者的购买欲，实现了从“事件流量”到“产品销量”的有效承接。

最快的反应速度，就是最强的品牌力

在信息碎片化的时代，最大的流量往往来自于“意外”。壹捌零此次为徐福记打造的整合营销案例，其核心价值在于极致的“快速反应”与“深度绑定”能力。

我们证明了：最快的反应速度，就是最强的品牌力。 我们没有满足于简单蹭热点，而是真正成为了热点的“接棒人”和“放大器”。通过一套层层递进的策略，我们帮助徐福记将网友自发的“小温暖”，做成了足以写入品牌发展史的“大事件”，让一颗小小的酥心糖，成为了传递中国善意与品牌温度的文化符号。