品牌不怕有争议，就怕没人讨论。

这句话用在Babycare身上，再合适不过了。

这两年，关于Babycare的争议从没停过。

本文来源于广告门 adquan.com

但你敢信吗，这竟然是品牌有意为之。

去年8月，Babycare官宣郭碧婷为代言人，

并发布全新品牌主张：柔软育儿，

主打“和上一代相比，我们更柔软，更懂怎么养好孩子”。

短片一发布，就全网刷屏，

大家都在倒苦水，自己小时候吃了太多苦，

还有现在的年轻父母把孩子养得很好。

但有意思的是，评论区除了夸，

同样还有很多不喜欢的声音，

“我不喜欢这种捧一踩一的态度”、

“先别急着自我感动”、

“为什么要把上一代父母，和新一代父母，放在对立面”。

关于短片的讨论过分火爆，以至于Babycare的现任品牌总监亲自下场，开设小红书账号，拆解自家的案子，

并且直接摊牌了：

没有话题不做营销、凡是不能引发讨论的都是对传播资源的浪费。

一句话，babycare主打的柔软育儿，

就是要用非黑即白的方式，引起公众热议。

同样的操盘手法，还用在了母亲节营销上。

Babycare借母亲节喊话：

所有母婴产品，都应该被重新设计一遍，

所有母婴品牌，都应该叫父母婴品牌。

广告发布后，

单个平台的播放量就达到了1300万次，

但大家的态度依然是褒贬不一，

喜欢的人说，这是最好的母亲节广告，

不喜欢的人说，这是口号式正确，明显是在作秀，怎么不叫母父婴品牌；

之后，或许是为了避免公关危机，

Babycare主动删除了宣发文案中的“争议性言论”。

而母亲节的争议还没过去时，

Babycare又在儿童节大胆开麦，

喊出“趁你还小，去做大事”的口号，

鼓励新一代父母支持孩子的兴趣爱好，

不要总和孩子说：等你长大了再做。

出街的海报更是话题度拉满，

叼着奶嘴弹钢琴的小朋友，

穿着纸尿裤做倒立的小朋友，

还有画画、攀岩、滑雪、游泳、拳击等等，

有网友说，这样的广告才让人觉得下一代有希望。

也有网友说“第一次被恶心到，小朋友要这么卷吗？

亏这品牌还叫babycare 应该改为babyanxiety。

看了Babycare的一系列行为，

你会发现，babycare就是为了争议在做广告，

它的现任品牌总监，是老广告人了，

先后在天与空、胜加等创意厂牌工作，

2024年加入Babycare，操盘品牌的人格化塑造，

前面提到的三个案子，都是他的作品。

在他的操盘下，Babycare一直与社会话题绑定，从而吸引关注，引发争议。

目的就是要上热搜。

Babycare也成了名副其实的争议品牌。

而争议之下，销量创新高。

2025年双十一，Babycare全渠道GMV突破14亿元，

位列某猫母婴品牌成交总榜第2，

截至目前，babycare全渠道会员超5000万、私域用户已经突破了500万。

这真应了那句话，

黑红也是红，

品牌不怕有争议，就怕没人讨论。

那么问题来了，你认同babycare的育儿观吗？

如果你买东西会给小朋友，会优先考虑Babycare吗？