联名浪潮翻涌多年，品牌与IP的牵手早已不是新鲜事。

本文来源于广告门 adquan.com

从快餐到美妆，从服饰到数码，联名款铺天盖地。

消费者从最初的“抢破头”，到如今的“看个热闹”，IP联名的边际效应正在递减。

在IP联名泛滥的今天

许多品牌陷入了

“为了联名而联名”的怪圈

这其中，不息战略合作伙伴维达

携手顶流IP Chiikawa和线条小狗的联名

不管在声量上，抑或是生意上

都取得了超乎预估的好成绩

那么面对这些IP联名的行业难题

维达是如何解答的呢？

｜背景

01.

维达作为日用百货领域的成熟期老品牌：

问题：

如何跨越与Z世代之间的“代沟”？

核心挑战：

不仅仅是一次简单的形象授权

更是一场老牌企业深入年轻人语境

实现品牌焕新的深度对话

｜策略

02.

根据不同的传播阶段和传播目标，分阶段制定IP执行策略：

• 双11大促·Chiikawa联名：以圈层渗透为核心，深耕二次元人群，验证IP联名的破圈能力；

  
  

• 春节开年·线条小狗联名：承接已验证人群，向大众泛人群延展，聚焦复工复学场景，实现二次传播与心智放大。

｜成果

03.

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第一阶段：暖心启动，拓新人群

第二阶段：持续发热，引爆声量

｜方法论总结

04.

IP联名需避免的问题一：强行捆绑

IP联名需避免的问题二：品牌隐身

IP联名需避免的问题三：昙花一现

｜不息说

       BUXI TALK

回到最初的那个问题：当“万物皆可联名”已成为常态，品牌还能做出什么新意？

维达的故事，给出了一种回答。作为一个陪伴多年的老品牌，维达借着Chiikawa和线条小狗的联名，走进年轻人的世界，在那里，它找到了一个被重新喜爱的位置。

这听起来简单，做起来却需要一种“笨拙”的真诚。

1

理解粉丝为什么喜欢这些IP

2

观察年轻人真实的生活切片

3

创造那些“刚刚好”的场景

其实，品牌联名这件事，说到底是关于“关系”的建立。

过去的联名，像一场速配：数据看对眼，合作几个月，卖完就分手。品牌赚了流量，IP消耗了热度，用户被收割了热爱。三方貌似各取所需，却也各留遗憾。

而维达选择了一条更慢、但也更长的路，它让IP活起来，让产品藏进去，让品牌成为故事的一部分。

在流量越来越贵的今天，这种“慢”反而成了最有效的品牌资产，让每一次联名都不只是短期爆发，而是为品牌留下一笔可沉淀的情感资产。

未来的联名，或许会越来越复杂，技术越来越新，玩法越来越多。但最珍贵的东西，可能反而最简单：去读懂人，去守候人的日常，去成为人生活里那个“刚刚好”的存在。

不息始终相信：一次好的IP Campaign，是品牌与用户之间的一次双向奔赴。我们将继续用洞察理解人心，用内容搭建桥梁，陪伴品牌在这条路上，走得温暖而长远。

END