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SXSW跟咱们搞市场传播的有五毛钱关系？
发布时间：2017-03-21 17:32 浏览量：29479
高诚公关
文/钦凯仪（Sarah Chin）
SXSW（South By South West）这几天不少媒体及自媒体都在报道，它到底是何方神圣？SXSW是一场电影、音乐、交互体验交织而成的大型盛会，全球有超过来自100个国家共同参与，超过千名的艺术家、各领域专家、品牌甚至是政界人士每年三月都聚集在美国德州的奥斯汀。这里发生了不少脍炙人口的故事，像是Twitter、Airbnb、Snapchat这些新创企业都是在SXSW这个全力支持年轻人创业的平台上崭露头角，也因此各界对这场盛会的关注度越来越高。
作为总是得要走在客户前头的传播咨询行业，除了像是Cannes Lions戛纳国际创意节这样的行业盛事外，到SXSW取经也是越来越多人趋之若鹜。这次有机会亲身参与也来跟大家分享一下自己的体验，由于活动有超过3000场的演讲，能力有限加上已经不少文章在分享关于人工智能及VR／AR这些大亮点，我就跟大家分享自己感受比较深刻的亮点吧！
产品是否有数字生命的可能？Products #Borndigital
“产品开发未必每个都得是数字产品，但是不能不去想产品有没有其数字生命”EVERYTHING的联合创始人Andy Hobsbawm在台上跟大家分享，这个观点对我来说很新颖，至少我是没有这样想过。
Andy举例现场Rochambeau限量版的smart jacket，你需要在网络上购买，然后到指定的零售店提取，同时在内袋里加入与你身份配对好的QR二维码，这样你就可以自由出入纽约各种派对活动或是享用不同的晚餐折扣等，这件衣服有了其数字化的生命。
另外我在日本的WOW展览馆里头也发现了有数字生命的产品”Talking Beer”，简单来说是一个虚拟广告链接，一种互动的数字化标牌服务。消费者拿着啤酒品牌A在标牌前被辨识到了之后，就会出现该啤酒的形象（这里是卡通形象）及产品介绍例如酒精浓度、产地、成分等等。或者也可以想象背着一个品牌B的背包，经过该品牌零售店数字化标牌被辨识到了之后，直接可以提供及时优惠促进购买。
当然，这只是其中一些例子，其实透过产品数字化的生命可以给到消费者各种不一样的体验，在以体验营销为王道的今天，很值得我们关注。
原来我们玩的那些叫传统体育
每年看有美国春晚之称的“超级碗”就可见体育赛事吸金的巨大能力，不管是足球、篮球、棒球基本都会有各种球队、俱乐部及大联盟组织。我以为只有在我们行业才习惯把“既有”形容成“传统traditional”，例如所谓的传统媒体及新媒体，在这个舞台上，我们一般熟知的体育赛事在这里都叫做“传统体育赛事traditional sports”，也是涨姿势了。如果你觉得eSports还只是小众那你可能就跟未来趋势擦肩而过了。
新兴的eSports不仅已经有自己的大联盟组织（甚至无人机竞赛都有官方的大联盟组织了），2016年的观众覆盖量跟NBA决赛不相上下，预计在2019年将达到美金10亿的市场容量，加上2020日本奥运会的加持，简直势不可挡。这场研讨会的主题是“为什么eSports需要自己的竞技场？”当然，以这样巨大的市场容量，建立属于自己的场馆是必要的。主讲人现场展示的未来场馆设计蓝图，我真的是震撼了！主场地除了狂甩酷炫屌炸天外，更有各种社交及交互体验的场景，再加上现在也很红的无人机竞赛馆，完全颠覆了我们现在一般对于体育场的认知。体育营销一直深受品牌喜爱，而未来的体育赛事品牌要如何介入？这倒是一个有趣也值得研究的话题。
30年首次聚焦中国@SXSW
都说来得早不如来得巧，碰上了“聚焦中国@SXSW”的亮相，这是SXSW三十年创办史上第一次大型的中国企业集合，以国家为单位，十余家中国企业不同程度地参与到SXSW的专业座谈、产品博览会等活动中来，让中国的新创企业在这个世界顶级舞台上崭露头角。
知乎CEO周源、摩拜单车CEO胡玮炜及暴风魔镜CEO黄晓杰等都出席了研讨会，让世界看到来自中国的新创力量。这次有幸认识了“聚焦中国@SXSW”这个非盈利组织的创始人Vivian，听了她如何经过两年的策划最终成立这个组织推动中国新创企业，也更加深刻了解了SXSW的创办理念，包括SXSW官方规定每场座谈会都必须有至少一位女性演讲者参与、专门为LGBT（同性恋、双性恋、跨性别）人群提供了交流平台，用实践去承诺SXSW是一个不分国界、种族、宗教、阶层、性别与年龄的无界限交流平台。
SXSW除了大量跟音乐、电影相关的表演及座谈会之外，交互体验（interactive）这块覆盖的话题非常广泛，包含了新闻媒体、体育、食物、体验与叙事、社会影响、新创企业、VR／AR、品牌及营销、设计、程序编码、政府、风尚、智能未来、医疗健康、科技产业、职场等应有尽有。来自中国的企业第一次正式到了这个舞台，也期待越来越多的传播人能够有机会来体验、感受这个由艺术、科技及脑力碰撞的创意嘉年华！
高诚美恒传播咨询公司董事总经理及消费品传播总顾问
对所有新鲜事物和未知世界都充满热情的传播人
对所有新鲜事物和未知世界都充满热情的传播人
SXSW（South By South West）这几天不少媒体及自媒体都在报道，它到底是何方神圣？SXSW是一场电影、音乐、交互体验交织而成的大型盛会，全球有超过来自100个国家共同参与，超过千名的艺术家、各领域专家、品牌甚至是政界人士每年三月都聚集在美国德州的奥斯汀。这里发生了不少脍炙人口的故事，像是Twitter、Airbnb、Snapchat这些新创企业都是在SXSW这个全力支持年轻人创业的平台上崭露头角，也因此各界对这场盛会的关注度越来越高。
作为总是得要走在客户前头的传播咨询行业，除了像是Cannes Lions戛纳国际创意节这样的行业盛事外，到SXSW取经也是越来越多人趋之若鹜。这次有机会亲身参与也来跟大家分享一下自己的体验，由于活动有超过3000场的演讲，能力有限加上已经不少文章在分享关于人工智能及VR／AR这些大亮点，我就跟大家分享自己感受比较深刻的亮点吧！
产品是否有数字生命的可能？Products #Borndigital
“产品开发未必每个都得是数字产品，但是不能不去想产品有没有其数字生命”EVERYTHING的联合创始人Andy Hobsbawm在台上跟大家分享，这个观点对我来说很新颖，至少我是没有这样想过。
Andy举例现场Rochambeau限量版的smart jacket，你需要在网络上购买，然后到指定的零售店提取，同时在内袋里加入与你身份配对好的QR二维码，这样你就可以自由出入纽约各种派对活动或是享用不同的晚餐折扣等，这件衣服有了其数字化的生命。
另外我在日本的WOW展览馆里头也发现了有数字生命的产品”Talking Beer”，简单来说是一个虚拟广告链接，一种互动的数字化标牌服务。消费者拿着啤酒品牌A在标牌前被辨识到了之后，就会出现该啤酒的形象（这里是卡通形象）及产品介绍例如酒精浓度、产地、成分等等。或者也可以想象背着一个品牌B的背包，经过该品牌零售店数字化标牌被辨识到了之后，直接可以提供及时优惠促进购买。
当然，这只是其中一些例子，其实透过产品数字化的生命可以给到消费者各种不一样的体验，在以体验营销为王道的今天，很值得我们关注。
原来我们玩的那些叫传统体育
每年看有美国春晚之称的“超级碗”就可见体育赛事吸金的巨大能力，不管是足球、篮球、棒球基本都会有各种球队、俱乐部及大联盟组织。我以为只有在我们行业才习惯把“既有”形容成“传统traditional”，例如所谓的传统媒体及新媒体，在这个舞台上，我们一般熟知的体育赛事在这里都叫做“传统体育赛事traditional sports”，也是涨姿势了。如果你觉得eSports还只是小众那你可能就跟未来趋势擦肩而过了。
新兴的eSports不仅已经有自己的大联盟组织（甚至无人机竞赛都有官方的大联盟组织了），2016年的观众覆盖量跟NBA决赛不相上下，预计在2019年将达到美金10亿的市场容量，加上2020日本奥运会的加持，简直势不可挡。这场研讨会的主题是“为什么eSports需要自己的竞技场？”当然，以这样巨大的市场容量，建立属于自己的场馆是必要的。主讲人现场展示的未来场馆设计蓝图，我真的是震撼了！主场地除了狂甩酷炫屌炸天外，更有各种社交及交互体验的场景，再加上现在也很红的无人机竞赛馆，完全颠覆了我们现在一般对于体育场的认知。体育营销一直深受品牌喜爱，而未来的体育赛事品牌要如何介入？这倒是一个有趣也值得研究的话题。
30年首次聚焦中国@SXSW
都说来得早不如来得巧，碰上了“聚焦中国@SXSW”的亮相，这是SXSW三十年创办史上第一次大型的中国企业集合，以国家为单位，十余家中国企业不同程度地参与到SXSW的专业座谈、产品博览会等活动中来，让中国的新创企业在这个世界顶级舞台上崭露头角。
知乎CEO周源、摩拜单车CEO胡玮炜及暴风魔镜CEO黄晓杰等都出席了研讨会，让世界看到来自中国的新创力量。这次有幸认识了“聚焦中国@SXSW”这个非盈利组织的创始人Vivian，听了她如何经过两年的策划最终成立这个组织推动中国新创企业，也更加深刻了解了SXSW的创办理念，包括SXSW官方规定每场座谈会都必须有至少一位女性演讲者参与、专门为LGBT（同性恋、双性恋、跨性别）人群提供了交流平台，用实践去承诺SXSW是一个不分国界、种族、宗教、阶层、性别与年龄的无界限交流平台。
SXSW除了大量跟音乐、电影相关的表演及座谈会之外，交互体验（interactive）这块覆盖的话题非常广泛，包含了新闻媒体、体育、食物、体验与叙事、社会影响、新创企业、VR／AR、品牌及营销、设计、程序编码、政府、风尚、智能未来、医疗健康、科技产业、职场等应有尽有。来自中国的企业第一次正式到了这个舞台，也期待越来越多的传播人能够有机会来体验、感受这个由艺术、科技及脑力碰撞的创意嘉年华！
（钦凯仪女士参加China Gathering创始人Vivian邀请的答谢宴）
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