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最近，瑞幸即享三合一咖啡上线了。
作为它的创意搭档，我们想聊聊这次背后的“小心思”——毕竟，把一杯速溶咖啡做出“现磨感”，不是随便加点粉就行的。
本文来源于广告门 adquan.com
一颗“大颗粒”的野心
你印象中的速溶三合一，是不是粉细、味甜、奶精感重？
这次，瑞幸直接把大颗粒冻干咖啡放进了三合一里。别小看这个颗粒——冻干技术锁住香气，颗粒大，溶解时香气释放更充分，喝起来不像“工业味”，更像现磨的拿铁。
再加上新西兰进口乳粉和低糖配方，奶香醇厚但不腻，甜度刚刚好。
用一句话总结：该有的享受不降级，多余的负担全去掉。
不吵架，只讲“真”
说实话，市面上很多新品喜欢“拉踩”对手。
但我们不想这样。
瑞幸有“真冻干”的技术壁垒，完全可以直接喊“吊打一切”。
可我们更希望做一件事：让消费者自己喝出来。
什么叫“本真味”？
就是喝一口，没有香精的冲击，没有植脂末的黏喉感。
就是咖啡香、奶香、微微回甘，舒服得像周末赖床的那十分钟。
我们管这叫：「刚刚好」的生活哲学。
一杯拿铁，一种状态
不卷糖分，不卷植脂末，不卷谁的口号更响亮。
瑞幸即享三合一，就是给那些想喝点好的、又不想太复杂的人准备的。
大颗粒的香，醇厚的奶，低糖的清爽——好巧，你想要的，这一杯都有。
新品创意视频现已上线，点击下方视频，看一杯“刚刚好”的拿铁怎么拍出来。
这一杯，等你来喝。
—— 来自你的创意搭档，一个认真做产品、轻松讲故事的代理公司
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