一句话说说做了啥

4月，上海西岸梦中心。

一场为期三天的主题互动展落地黄埔江边——

本文来源于广告门 adquan.com

10+新银发人物故事，一本“答案之书”互动装置，吸引很多人驻足、翻阅、提问、互动。

我们用一场线下主题展，与一支人物视频，让快手新银发们，用TA们的亲身经历和故事，去回答当下每个人关心的问题。

项目从哪里开始

新银发力量的故事开始于2025年，彼时快手第一次提出了「新银发力量」IP，并邀请胡兵、张泉灵、苏敏、安万四位新银发创作者代表，重新书写关于「生活」的注脚。

TA们用真实经历证明——人生的精彩从不因年龄而设限，生命的活力永远可以自己定义。

从T台到讲台，从自驾游到戏曲舞台，每一种活法都掷地有声，每一段故事都让无数人看见：“原来后半生，可以这样开场”。

这一次怎么做

到了今年，需要我们解决的问题是：

快手「新银发力量」如何在更大范围的人群里，体现TA们的社会价值？

刷遍了新银发的账号，我们观察到一种微妙的变化：

在快手评论区，越来越多的年轻人写下：“希望我老了也能这样”、“比我会玩”、“原来年龄真的只是个数字”...

我们发现：

「新银发」之所以能成为一种现象、趋势，正是因为TA们已经不只是“被观察的异类样本”。

TA们的生命力、人生选择，正在成为年轻人如何过好人生的参考答案，并为困于追求“确定性”的年轻人们，展现出人生更丰富的“可能性”。

「银发」不应该是终点，反而保留着很多新起点，所以才是 「新银发」。

我们的策略是：

“2.0版本”的「新银发力量」，不止是做人物证言，也不做一个族群的小众价值证明，而是带入到更年轻的人群里，更大的社会焦虑里，讨论「新银发力量」对更多人的价值影响。

即，把「新银发力量」放在年轻人的普遍困惑、人生疑问里做诠释演绎。

主张视频

人生最重要的问题，在我们「小的时候」已经被问过一遍了。

但这些自带生长感的问题，并不只适用于「小的时候」。

主题展览

人物故事场景化，每一个人物故事，都是一个人生的「样板间」。

答案之书互动

只有疑问发生的时候，那些朴素的观点、故事才会被人重新重视。

其他小互动

除大型装置外，还设置了地标出片点、纪念小票、照片留念卡等各种轻巧的小互动。

从功能性上，解决线下有更多内容产出；从价值上，让每个路人都能为品牌站台。

活动回顾视频

*视频制作 @百达维斯

写在最后面

信息太多，变化太快，现在的我们都更容易变得焦虑。

年龄焦虑、职业焦虑、身材焦虑，焦虑五花八门，无处不在，我们稍不留神就容易被别人的标准带着跑。

在这个项目里，最让我们有所感触的是，年轻人反而活得稳，新银发倒玩得浪。

TA们并非都是财务自由的退休族，也充满了还在打拼，抑或是走出乡野村头的大叔大妈。

当我们通过采访，真正面对面和TA们问过、聊过后会发现：

其实人生过半，重要不过是活得自在、想得明白、要的实在。

人生真的没有跑道，对手也压根不存在。我们不用和别人比谁跑得快、谁冲得猛。

80岁想上T台，行的。40岁才出发，也行的。慢有慢的活法，急转弯有急转弯的风景。

这趟旅行若算开心，亦是无负这一生。