随着新能源赛道竞争进入白热化阶段，同质化的技术、趋同的产品定位，让车企靠配置、性价比拉开与同行差距的难度越来越大。当硬件内卷触及天花板，差异化破局成为品牌的核心诉求，而明星代言，恰好成为了一众新能源汽车品牌破圈突围、抢占用户心智的关键抓手。

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理想

蔚来

鸿蒙智行

2026年4月，鸿蒙智行集中发力，接连官宣三位品牌代言人：刘亦菲出任智界品牌代言人（此前为品牌大使），助力智界V9等豪华车型渗透高端家庭市场；杨幂担任享界品牌代言人，吸引高净值女性用户；肖战成为尚界品牌首位代言人，为尚界Z7/Z7T轿跑猎装车型打开年轻市场。

小鹏汽车

小鹏汽车官宣欧阳娜娜担任小鹏MONA品牌代言人，主打年轻潮流与日常出行；钟楚曦为全新小鹏P7代言，聚焦都市独立女性格调。双线人设错位互补，助力品牌覆盖多元年轻消费群体。

小米

深蓝

启境

3月17日，启境官宣黄景瑜出任全球品牌代言人，为GT7的帕米尔黑车色代言；4月17日，启境宣布杨采钰担任GT7品牌大使，以优雅形象演绎普罗旺斯紫车色，覆盖女性高端用户群体；4月24日，北京车展期间，启境官宣任豪成为GT7品牌挚友，以年轻活力的形象拓展圈层影响力。

三人分别从硬核性能、优雅美学、年轻活力维度诠释品牌精神，助力GT7上市前的市场声量提升。

奕境

奕境先后官宣李治廷担任奕境智友，伊能静与易立竞共同出任首席JING推官。合作围绕首款旗舰SUV奕境X9展开，借助明星影响力与趣味谐音话题造势，为新车上市强化品牌声量，拓宽高端家庭消费圈层。

智己

4月3日，智己正式官宣刘翔出任品牌代言人，这是他退役后首次代言新能源汽车品牌。

零跑

3月13日，零跑官宣陈都灵出任零跑A系列代言人，主打车型为零跑A10。合作以“怎么开都灵”谐音梗出圈，凭借陈都灵知性清透气质吸引年轻家庭与女性用户，助力品牌下沉普惠市场。

腾势

1月20日，腾势官宣林更新担任腾势N8L美好出行品牌大使，贴合家庭高端出行场景。

3月26日，腾势汽车官宣第六任007扮演者丹尼尔·克雷格出任全球代言人，助力旗舰车型Z9GT征战欧洲等全球高端市场。

同期，国际超模何穗以时尚跨界身份携手腾势Z9GT，为《时尚芭莎》拍摄豪华大片，强化品牌在高端时尚领域的影响力。

极狐

2月20日，极狐官宣陈妍希出任全新阿尔法S5律动星享官。她以温柔而有力量的 “悦己” 形象，传递 “律动由我，释放自在锋芒” 的主张，助力触达年轻女性与时尚群体。

埃安

埃安官宣国乒双星林高远、刘诗雯，携手代言全新智美都市SUV 埃安N60，林高远任美学代言人、刘诗雯任智能代言人。二人组成“诗与远方”组合，用赛场精准预判力背书车型高阶智驾实力，以“智美双在线”助力埃安N60主攻15万内纯电SUV市场。

极氪

4月22日，极氪官宣何润东出任旗舰SUV 极氪8X交付官。合作源于“西楚霸王代言新公路之王”的网友呼声——何润东因饰演项羽、吕布等硬汉角色翻红，其刚毅气场与极氪8X“新公路之王”的高性能定位高度契合。官宣当日，何润东在上海马术中心牵马完成首批车主交付，仪式感拉满。

阿维塔

阿维塔官宣演员段奕宏出任旗舰轿车阿维塔12明星推荐官，以沉稳高级的气质诠释品牌高端科技豪华调性。

欧拉

梅赛德斯-奔驰

奔驰官宣乒乓球世界冠军王楚钦出任品牌新锐大使，为其年轻化与纯电转型提速，合作聚焦全新纯电CLA。

大众

沃尔沃

吉利

1月22日，吉利官宣国际著名钢琴大师郎朗担任全球品牌形象大使，助力品牌形象升级与全球化发展。

奇瑞

3月31日，奇瑞汽车官宣孙俪出任奇瑞品牌全球代言人和奇瑞QQ全球代言人，以国民好感度深耕大众及女性市场。

4月22日，奇瑞再官宣于适担任中国新燃油全球代言人，代言全新一代瑞虎9，以阳光硬朗形象助力奇瑞技术向上与旗舰突破。