在休闲零食的存量竞争里，春日营销早已陷入同质化困局：品牌扎堆喊卖点、靠硬广砸声量、自说自话讲产品，最终陷入 “品牌单向输出、用户毫无回应” 的僵局。当下营销的核心破局点，早已不是拼产品包装、拼口味创新，而是以全域传播为核心引擎，用用户自发互动替代品牌硬广，用真实活人感替代套路化营销，让声量从用户中来、口碑由用户发酵。

2026 乐事春收薯片彻底跳出套路，以活人感传播为核心打法，不靠硬广堆数据、不搞套路化宣讲，把传播主场交给用户。项目凭借线下沉浸式溯源、机场场景化互动两大核心体验落地、口语化玩梗沟通，实现Earned Media占比超 50%、斩获 6 个自然热搜，彻底摆脱品牌自说自话的传统营销困境，用真实的用户互动与自发回应，打造出极具 「活人感」 的现象级春日营销案例，让 “新鲜” 从产品卖点变成全民自发传播的社交共识。

本文来源于广告门 adquan.com

双场景沉浸式互动，打造自发传播核心素材池

作为本次传播的核心抓手，乐事以线下场景化互动为突破口，落地湛江农场溯源、机场沉浸式体验两大传播阵地，将抽象的 “新鲜” 卖点转化为可视化、可体验、可打卡的传播内容，为用户自发分享提供充足素材，这也是项目自然声量爆发的核心基础。

在湛江农场溯源场景中，品牌构建 “感受新鲜 — 体验新鲜 — 品尝新鲜” 的完整体验闭环：「土豆大学」互动课堂让用户直观了解马铃薯种植匠心，「24 小时现收鲜切」互动装置将生产流程趣味化呈现，宋雨琦&张呈双明星带队体验亲手采收马铃薯、农场土豆宴沉浸式尝鲜，每一个环节都围绕 “用户体验” 设计，让田间劳作、新鲜采收、现场品尝成为用户自发打卡的社交内容。

同步落地的机场沉浸式新鲜体验展，则瞄准高流量场景放大传播覆盖面，将农场春日氛围、产品核心卖点搬进公共空间，打造触达全民的传播窗口。两大线下场景并非单纯的品牌体验活动，而是传播端的核心内容工厂—— 用户拍摄的现场照片、分享的体验感悟、录制的互动视频，均成为社交平台的原生传播素材，无需品牌引导，便自发形成海量 UGC 内容，为自然热搜与声量爆发筑牢根基。

口语化沟通 + 反差人设，撬动 6 大自然热搜登顶

好的产品与体验，需要精准的传播来放大声量，更需要用消费者熟悉的语言体系，激发他们的参与热情。在此次代言人的选择上，乐事打造了于谦与宋雨琦的反差组合——相声“老炮儿”于谦与鬼马精灵宋雨琦的搭档亮相，配合那句魔性洗脑的“多新鲜呐”，成功撬动了大众注意力，让品牌主张快速融入日常社交语境，成为用户自发玩梗、二次创作的核心符号。

宋雨琦与于谦的跨界组合，本身就自带话题buff，一老一少的鲜明反差在这次广告中碰撞出了意想不到的火花。社交网络上，围绕这对“新鲜组合”的二创视频、趣味梗图层出不穷；“多新鲜呐”更是直接打通了大众的沟通壁垒，成为春季流行语，让“新鲜”这个核心卖点深深植入观众心智。新品上市，就此从一场商业发布，演变为一场全民参与、主动玩梗的春日社交狂欢，真正实现 “品牌搭台、用户唱戏” 的活人感传播。

自然声量筑长效心智，让用户成为品牌传播主体

乐事春收本次营销的核心价值，不在于短期产品销量提升，而在于以传播为核心，用自然声量与用户共创，构建起品牌 “新鲜” 长效心智。从产品卖点到全民共识，乐事春收项目印证了 “活人感” 传播的真正魅力 —— 在用户主导的传播时代，品牌无需自说自话地强调卖点，只需以传播为引擎，为用户搭建体验与表达的舞台，让他们主动说出那句“多新鲜呐”。