作者 | 杨阳     来源 | 顶尖广告

网络世界最魔幻的地方，就是你永远不知道下一秒会为哪个陌生人的遭遇拍案而起，更不知道这份同情心会不会在24小时内被证明是喂了狗。

本文来源于广告门 adquan.com

一部“婚姻恐怖片”

全网血压飙升

评论区瞬间沦陷：“孕期吃点水果怎么了？”“支持姐妹及时止损！”

账号一夜涨粉4.9万，点赞53万。

图源：抖音

但眼尖的网友很快就发现了华点。

首先，这账号ID改成了“谷丹晨的日常200块买水果”。拿自己的“伤痛史”当账号标签？

这操作怎么看都透着股诡异——正常人谁会把这种事儿当招牌啊？

其次，往前翻翻历史视频，内容几乎全是家庭矛盾连续剧。今年1月刚发过“离婚登记”，3月又说自己怀孕了，时间线乱得跟毛线团似的。

更可疑的是，视频里的情绪饱满得像在演话剧，场景布置也透着刻意。

果然，平台出手了。

不到一天，抖音官方盖章：经核查，该视频是当事人自导自演的剧情演绎，发布时没标注。账号永久封禁，一场闹剧落幕。

有网友神评论：“要是封号慢一点，估计直播间都要挂上水果链接了。”

话虽刻薄，却道破了真相——流量的镰刀，早就对准了同情心这片韭菜地。

万物皆可剧本？

爆款配方悟了

其实，这早已不是网络小丑第一次在婚姻围城上蹦迪了。

把时间线拉长，类似的剧本在短视频平台早就演过N遍了，而且套路越来越“成熟”。

一切得从两年前的“瑞士卷事件”说起。

一位全职妈妈发视频说，家里买了一盒8个瑞士卷，老公吃了2个，两个孩子各吃2个，剩下2个。

当她准备吃最后两个时，老公却拦着，理由是“你是大人，吃饭多吃点，别老吃零食”“你吃了孩子就没得吃了”。

视频里那句“我已经为孩子做得够多了，我没有那么伟大”，瞬间点燃全网。

8个瑞士卷怎么分？这道小学数学题，硬生生被吵成了关于家庭角色、性别公平和亲子关系的全民辩论。

当时，各大售卖瑞士卷的商家纷纷抓住这个机会，首先是山姆的老网红瑞士卷直接卖断货。

图源：小红书

盒马则更新了宣传语：“一盒八个，想怎么分就怎么分”。七鲜留下一句：都别问了，管够。

图源：微博

而事件中的女主，倒是顺理成章地开启了直播带货生涯。

这操作，很难不让人回头怀疑：整场“瑞士卷风波”本身，是不是就是一套精心编排的开篇剧本？

也正是这场争议，让后来的“编剧们”幡然醒悟：家庭矛盾 + 性别议题 = 流量密码。

2025年5月，云南女子吴某某发视频称“就因为买了一个榴莲，被老公拳打脚踢”，甚至被打到住院。

图源：抖音

视频引发众怒后，警方一调查，发现这竟是为博眼球、吸流量精心策划的“家暴”骗局。所谓的住院视频，是用过往就医片段拼凑的。

今年1月，“洗碗机事件”再度上演。

广东一女子哭诉，自己想给出租屋买台1519元的洗碗机，

图源：@大河报

图源：@大河报

就在全网心疼时，反转来了。

网友扒出，这位“家暴丈夫”在另一个平台有自己的账号，内容全是“宠妻日常”，俩人还经常互动，生活也不拮据，跟视频里塑造的“苦情主妇”形象完全对不上号。

这些虚假案例，个个都精准踩中了社会情绪的痛点：“房贷车贷压力”“全职带娃的委屈”“女性家务付出”“男性养家辛苦”……

真实的困境被包装成谎言，刻意放大性别对立、家庭矛盾和经济焦虑。

就连网红们也深谙此道。

去年10月，澳门COCO姐画风突变，顶着额头“淤青”哭诉被前男友坑惨，背了2000万债务。

图源：@澳门COCO姐（重生版）

粉丝心疼之后，13场直播销售额稳在2500万-5000万。

而当网友建议“卖了劳斯莱斯周转”，她一句“不舍得”直接让剧情反转。

以“求婚卖纸巾”出圈的殷世航，靠“八离世家”赛道走红的韩安冉，都在用不同的方式演绎同一个道理：

在流量面前，真情实感可以演，家庭矛盾可以编，连婚姻都能变成获取点击率的利器。

当“卖惨”成了流水线

短视频的套路该管管了

这些剧本为啥能屡试不爽？背后有一套成熟的“爆款配方”。

第一，选题要狠。必须挑那些能让全民共鸣的社会议题——婚育焦虑、经济压力、性别矛盾、代际冲突。

这些话题自带讨论度，一点就着。

第二，情节要炸。200元水果引发引产、洗碗机导致砸家、榴莲招来家暴……情节夸张到违背常识，但正是这种极端，才能瞬间抓住眼球，制造话题。

第三，情绪要满。主角必须声泪俱下，情绪饱满，让观众瞬间代入。愤怒、委屈、绝望——这些负面情绪最容易引发传播。

这套流程走完，一个爆款视频就诞生了。

接下来就是流量变现：开直播、挂小黄车、接广告、带货……一条完整的产业链就此形成。

但问题在于，这种“狼来了”的游戏玩多了，最终透支的是整个社会的信任。

好在，监管部门已经动起来了。2025年4月，中央网信办开展“整治短视频领域恶意营销乱象”专项清朗行动，家庭矛盾摆拍就是重点整治对象。

今年3月，中央网信办发布《关于规范短视频内容标注工作的指导意见》，要求对虚构演绎内容进行强制标注。

平台也在加强治理。过去一个月，6家重点平台清理了3.7万余条虚假摆拍等违规短视频，处置了3400余个违规账号，补充标注了60余万条短视频。

写在最后

从瑞士卷到榴莲，从洗碗机到200元水果，这些看似不同的故事，其实都在讲述同一个道理：

在流量至上的时代，真情实感可以伪造，社会矛盾可以贩卖，甚至连最基本的同情心都能被明码标价。

我们当然理解创作者需要流量，但流量不该建立在欺骗和操纵之上。

下次再看到类似视频时，不妨先冷静一下：这是真的吗？有必要这么激动吗？

让子弹飞一会儿，或许就能避免成为别人剧本里的“群众演员”。

网络可以虚拟，但人心不能虚假。

别让我们的同情心，一次次成了别人镰刀下的韭菜。