全球领先啤酒商将创意视为竞争优势，推动强劲业绩与收入增长。

戛纳国际创意节宣布，百威英博荣获2026年度创意营销商称号。这一荣誉奖项旨在表彰在持续时间内积累了大量标志性获奖作品（狮子奖）的营销商。百威英博始终坚持将创意作为其产品组合的增长杠杆，在去年的创意节上共斩获37座狮子奖，令人瞩目。

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百威英博是戛纳创意节历史上首家三次获此殊荣的企业。自2021年起，这家全球啤酒商开启了从外延式增长向内生式增长的转型，将创意视为关键竞争优势，由此带来了强劲的业绩表现和收入增长。

对于这一荣誉，LIONS首席执行官西蒙·库克表示："百威英博已将创意融入其运营方式，而不仅仅是营销手段，因此其业绩持续卓越。通过在最高管理层优先考虑创意，并实施内部创意效能体系，它不断证明创意卓越与商业表现之间清晰而令人信服的联系。这是一次历史性的胜利，表彰的是一家让创意在全球数百个品牌中实现规模化、可衡量和可持续发展的企业。

百威英博发布的2026年第一季度业绩显示，其在全球范围内展现出强劲势头，实现了创纪录的营业收入和啤酒销量增长。其以消费者为中心、专注且一致的品牌战略，打造了20个"+10亿美元"品牌，推动着可持续的长期增长。

对于这一奖项，百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯表示："创意始终服务于推动增长。在过去五年中第三次被评为年度创意营销商，反映了我们打造深受消费者喜爱的品牌所采取的一致且可持续的方法。这也是对我们全球各地出色团队和代理合作伙伴的肯定，是他们共同实现了创纪录的营收。感谢每一位让这一历史性认可成为可能的人。"

在戛纳创意节上，评审团一直对百威英博予以认可。去年，其来自10个国家的作品获得了15个不同类别的狮子奖。此外，在全球艾菲指数中，百威英博连续第四年被评为全球最具效能营销商。在凯度BrandZ排名中，百威英博旗下品牌占据全球最具价值啤酒品牌前十名中的八席，其中科罗娜连续两年位居榜首。

*文章头图来自百威英博