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金领冠找到我们的时候，brief是“母亲节要到了，帮妈妈们说点什么”。几轮方案碰过之后，我们发现妈妈们缺的不是“被歌颂”，而是“被共情”。
于是有了这支片子，《妈妈在》。
本文来源于广告门 adquan.com
“妈妈在”这三个字在以往的理解里默认是物理在场，要守着、陪着、随叫随到。这确实是孩子的定心丸，但换个角度看，它也是妈妈的“定身咒”——它要求妈妈必须时刻在场。
养过0-3岁孩子的妈妈都知道，这不太可能。尤其职场妈妈，要上班、通勤、出差、加班，一天里有大量时间“不在孩子身边”。而她为这些时刻感到的，不是自由，是内疚。
这是团队里一位刚结束产假的同事的原话：“我每一次出门，都觉得在犯错。”
我们不想再给妈妈们加码了。
金领冠把“妈妈在”换了一种解法。不该是物理空间的捆绑，而是妈妈的爱，有着无处不在的痕迹。
这也是何穗产后复工后的第一个母亲节。从超模到新手妈妈，何穗身上那股“高级脸带来的距离感”反而没了，取而代之的是一种松弛下来的柔软。
片子里没有什么惊天动地的情节，都是再普通不过的瞬间：孩子需要勇气时妈妈站在身后、表演时看到妈妈后的安心、午睡醒来自己也能扣好一颗扣子。
妈妈未必在场，但孩子依然能感受到。
爱已经沉淀成了孩子日常的一部分。
何穗为什么适合？她自己就是这个主张的样本。产后复工，她没有硬凹“完美平衡”，也坦言自己会是一个手忙脚乱、分离焦虑的新手妈妈。
她是个敏感又细腻的人。拍摄的时候，创意和导演在跟何穗讲本子，何穗听后眼里泛起了泪花。她说其实自己之前就在琢磨一句台词。原本写的是：“妈妈在，是从第一天成为妈妈开始，就在。”而她说：“妈妈对孩子的爱，要比别人都早9个月。妈妈们不是从孩子出生才开始爱的，是从知道ta存在的那天开始，就开始爱了。”
于是这句台词改成了：“妈妈在，是从ta选择我的那天开始，就在。”
这是整支片子里最轻也最重的一句话。
没有说教，没有煽情。只是轻声说了一句很多妈妈想听的：“你可以偶尔不在，你依然是个好妈妈。”
片子发布后，何穗在小红书评论区跟素人妈妈们聊了起来。
“妈妈在”这三个字，是妈妈们的共同语言。
母亲节，我们告诉妈妈“你在就够了”。不是因为你做了什么，不是因为你付出了多少，而是你存在本身，就已经是孩子世界里的一部分。这大概就是做这件事的意义。
祝妈妈们，母亲节快乐。
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