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如果世界杯谈崩 , 中国品牌的5个亿怎么办？
发布时间：2026-05-08 11:16 浏览量：2359
最近，国际足球联合会（FIFA）和中央广播电视总台未能就2026世界杯在华转播权达成一致。据多方报道，FIFA开出的价格最初为2.5-3亿美元（折合17-20亿元），央视出价大概在0.6-0.8亿美元，双方差距超3倍。而FIFA再次出价的金额为1.2-1.5亿美元，仍远高于央视底线。
据前央视主持人王涛在社交媒体的说法，央视2022年世界杯的广告收入为50亿，扣除成本，利润并没有想象的高。在市场不如过去的背景下，保证利润、降低出价完全可以理解。
而据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元。2022年卡塔尔世界杯，根据数据和咨询公司披露的数据，中国企业累计投入达13.95亿美元，让中国超过美国成为当届世界杯最大“金主”国。同时，13.95亿美元也大大超过了2018年中国企业赞助俄罗斯世界杯的8.35亿美元——8.35亿美元，约合56亿元，占当年世界杯总广告费用的40%。
上届2022卡塔尔世界杯，央视的购买成本在1.5-2亿美元区间。需要注意的是，2022年版权是和2018年版权打包售卖，总价在3-4亿美元。也就是说，央视上次和FIFA谈版权已经是很多年前了。
显然，这次FIFA的目标是圈钱，原因是扩军后比赛场次大幅提高，比赛周期拉长。预计靠2026年世界杯，FIFA的转播版权费可达39亿美元。
但央视并不想出太高的价格，原因是美洲和中国时差过大，很多比赛会在工作日的凌晨和上午举行，且会和NBA总决赛等赛事冲突，这都对收视率有巨大冲击。
如果转播真泡汤，中国企业无法接受，FIFA的圈钱底气也将大打折扣。
本文来源于广告门 adquan.com
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