最近，各大营销媒体悄悄流行起一个句式——“xx市场部，来了一位天才”。

从昂跑、瑞幸，到麦当劳、星巴克，这些品牌一个个凭出圈的营销事件刷屏网络。网友们一边热议，一边感叹：“他家市场部，绝对是来了个天才吧！”

本文来源于广告门 adquan.com

昂跑不打折、不砸广告，却靠一双“上班能穿、下班能跑”的鞋，跑成了中产标配。

瑞幸把罗永浩15年前的“中杯大杯”梗捞回来，一个call back玩得全网笑翻。本周还联动自嘲熊，用萌系IP牵动情绪消费。

麦当劳靠小预算，借“品牌符号”撬动流量来源。

星巴克则趁《穿Prada的女王2》上映，精准绑定时尚IP，通过“职场女王”的时尚感，渗透进人们对品味、风格和自我表达的想象，让品牌气质得到了新的跃迁。

但冷静下来想：这些“天才营销事件”，真的只是内部一个人拍脑门想出来的吗？

当然不是。昂跑的圈层渗透、瑞幸的情绪共鸣、麦当劳的符号借势、星巴克的IP绑定，

每一场出圈背后，都离不开极精准的“外部借力”。真正的“天才操作”，往往是品牌找到了合适的创意以及好的合作伙伴。

然而，这恰恰是中小品牌最头疼的地方。大家只看到结果，很少有人想过程：创意谁想？执行谁做？市场部就两三个人，如何落地一个出圈创意？

一些大品牌的in house团队即可完成一个好的营销事件，但通常很多中小品牌的市场部，没有足够的人员来落地一个完整的项目。这时候就需要借助外部代理伙伴的加持，不论是创意支持、落地支持或是全案营销，只要找对合适的营销契机以及合作伙伴，同样可以做一场破圈的营销事件。

写在最后

很多品牌不是不想做出圈案例，而是不知道去哪里找对的创意伙伴。

有单聚合20000+入驻的代理商，从资深的4A公司到新生的创意热店，覆盖全案营销、创意策划、社交媒体运营、设计、IP联名等细分营销领域，中小品牌、小预算也可以找到契合的营销伙伴。

下一次，看到一个出圈的营销事件，不妨换个思路：找到背后的代理公司，或主动出击，去有单看看有没有合适的合作伙伴。

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