世界杯时隔四年再次回归，蒙牛世界杯的项目也再次交到了我们手中。

先看成片：

本文来源于广告门 adquan.com

四年前的卡塔尔世界杯，我们为蒙牛制作了《青春不过几届世界杯1.0》，用“回忆杀”的方式带领大家回顾了世界杯进入中国40年来，中国球迷从黑白电视到超清直播、从物质匮乏到生活丰盈的变迁史。那是足球走入中国人的生活，并与改革开放下国民生活巨变交织在一起的40年。

如果说1.0是在致敬那个翻天覆地的“大时代”，那么借势五四青年节上线的2.0，我们决定把镜头对准大时代下的“青年面貌”。在延续“回忆杀”故事线的基础上，加入了一个同时适配五四和蒙牛品牌角色的洞察：

中国青年，在看世界杯这件事上

拥有全世界独一份的要强

我们在梳理80、90、00后看球史的过程中，惊讶地发现无论哪个世代的球迷，年轻时想看个世界杯，都要面临重重困难：

\1.早年没有转播，只能靠听收音机脑补比赛的画面\

\2.直播信号不稳定，手搓天线是必备技能\

\3.日夜颠倒，绝大部分比赛在国内的深夜进行\

\4.世界杯多在期末考试、中高考等人生大考的冲刺期（6、7月）举办，看球永远要为学习让步\

\5.即使上了大学，半夜看球还要面对宿舍断电、门禁等各种阻挠\

...

一言以蔽之，“看世界杯”本是一项休闲娱乐活动，唯独在中国进化成了“地狱难度”。不过，也正是这一系列的难关，成为了一切要强的起点。因为我们发现，即便各种不利buff叠满，中国人对世界杯仍然是“不看不罢休”

没有直播？那就白天不听新闻

把晚上的录播当直播看

宿舍11点熄灯断电？那就对宿管发动“攻势”

求大爷开电闸

连吃半箱干脆面，就为了一张珍藏版球星卡

南非机票掏不起？

去上海世博会南非馆看也不是不行

这些“没有条件？创造条件也要看！”“办法总比困难多”的要强，恰恰是我们青春的缩影，更成为了滋养每个人一生的营养。

镜头背后

用4分30秒装下横跨半个世纪两代人的世界杯回忆，多少有点紧凑。很多一闪而过的细节背后，还藏着更多故事：

1978年世界杯其实是在香港一间普通的酒店房间里转播的，加上解说员一共才六个工作人员，大家只能通过一张纸剪报辨认球员。（可惜因时长限制，这一幕未能呈现在镜头前）

“老俊为什么要在地球仪上标出布宜诺斯艾利斯？”——很多中国人第一次知道这座城市，就是因为1978年世界杯，“阿根廷的首都是哪里”甚至成为了当年的高考题目。

为了把晚上录播看成直播，当年很多人白天都绕着收音机走，生怕被新闻剧透比分。

这句“咱们大家有自己的干杯方式”背后，其实也是一段球迷史。90年代，三里屯已经有了能看世界杯的现代酒吧，但一杯酒就要花掉普通人大半个月工资。这也倒逼中国球迷开凿出了“夜排档”这一更具性价比的看球基地。

学生在课上偷看的视频，同样是个时代彩蛋——是否还记得2018年，一则在网络上疯传的、标题为“我是梅西，我现在很慌”的病毒视频。

传播

执行

不同年代的置景一搭起来，

片场瞬间听取“爷青回！”声一片。

-写在最后-

感谢客户蒙牛四年之后再次把世界杯的故事交给我们

感谢龚俊老师一人分饰两角，贡献了在广告片中难得一见的大荧幕级演技

感谢无论什么年代戏都一整个手拿把掐的张浩导演

感谢哪怕只有不到半秒戏份依然演出光芒的群演们

最后，感谢世界杯，让这么多或许已经不再青春、却依然要强成就好作品的我们，

聚在一起，找到彼此。

We are the Champions！

BTW

5月4日，与片子一同登上热搜的还有“央视硬刚FIFA天价转播费”，版权纷争喧嚣不断，中国球迷在力挺央视的同时，也面临着再陷“看球难”的旧局。但我们相信，无论这场博弈如何收场，新的“要强”一定会如约而至。

品牌方：蒙牛乳业

意类创始人：Hesky

美术：Larry

文案：博涵

项目管理：竹子

导演：张浩