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深耕“无可替代”的味觉记忆
去年，文明团队助力康师傅冰红茶在饮品市场激烈角逐的格局下，用一场声势浩大的Campaign建立全新品牌主张「痛快滋味 无可替代」，巩固品牌领导地位。
本文来源于广告门 adquan.com
2026年，续写痛快！
我们持续聚焦产品口味，强化冰红茶的味觉记忆，延续吸睛设定、脑洞剧情、轻松有趣的故事风格，展现年轻人对于这口痛快滋味的极致喜爱和执念。
跨越万年的脑洞：四场时空穿梭，拒绝所有“将就”的可能
今年的核心创意，藏在一场关于极致渴望的时空等待旅行中：当一个人极度渴望康师傅冰红茶，哪怕仅仅是一分钟的等待时间，也会被拉长得像是穿越了古今，等了万年那么久。
为了那一瓶无可替代的痛快滋味，我们携手康师傅冰红茶品牌代言人王一博，拍摄了一支跨时空大片。
从侏罗纪的椰子水、远古时代的仙人掌汁，到大唐盛世的冰镇荔枝饮，甚至是来自外太空的生命之水，面对这些跨越文明、新奇珍贵的饮品诱惑，他始终不为所动。
“才等了一分钟而已。”
“像过了一万年好吗。”
这不仅是视频中等待一分钟却像过了一万年的脑洞概括，更是他用穿梭四个时空证明了一件事：有些滋味值得等，绝不将就。是对康师傅冰红茶「痛快滋味 无可替代」最简洁有力的诠释。
脑洞落地背后的双重突破
为了呈现这段跨越时空的异想世界，本次拍摄在后期制作上大量使用了AI技术——从恐龙到猩猩，再到外太空场景，都通过AI完成，是一次广告制作上的技术突破。
对于代言人王一博而言，这不仅是一次创意上的尝试，更是一次演技上的大胆突破。在空无一物的蓝幕现场，所有对手戏全靠导演的现场解说与艺人无实物表演来完成，展现了他更多面的表演实力。
随着气温升高，属于康师傅冰红茶的季节也真正到来。在接下来的盛夏，文明团队还将携手品牌，带来更多好玩的创意内容，关于「痛快滋味 无可替代」的下一幕，大家敬请期待吧！
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