成年人的世界从未如此艰难。人们有太多的焦虑，愈发渴望从成人责任和现实重压中短暂“脱轨”。

无论是收藏风潮的兴起、万物“萌化”的审美转向、还是浪漫幻想文学的走红，可爱化浪潮已席卷各个领域，新的收藏仪式与亚文化也层出不穷，为人们搭建起一方属于幻想、圈层和软萌物的避风港。

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I. ADVENTURES IN TOYLAND

玩具乐园奇遇记

毛绒玩具、包包挂件、各类藏品纷纷走红，其中不少还是与奢侈品牌联名推出，“花重金为可爱买单”成为新风潮。

Labubu，这只“反差萌”代表，已成为心理学与流行文化的双重热门话题被反复解读。尽管近期热度有所退潮，但这股萌力在时尚与美妆圈正加速蔓延——从Carolina Herrara、Marc Jacobs、Celine到Fenty，各大高端美妆品牌纷纷推出美妆包挂饰，连高端美妆连锁Space NK也与Jellycat合作打造专属毛绒玩偶。Crocs携手Barbour、Simone Rocha以及《动森》等潮流品牌，打造出多款鞋饰挂件。

“软萌风”还蔓延到产品设计，Hugo Boss、Prada、Gucci都开始玩转玩具元素——Hugo Boss更与泰迪熊鼻祖Steiff联袂上市。

潮玩悄然成为成年人的“现代护身符”，为混沌生活带来一丝秩序，也成为身份的标签。

仅在美国，成年人玩具销售同比激增18%；Jellycat年营收飙升66%至3.33亿，还联手Harrods（哈罗德百货）开出Jellycat Airlines快闪店，与KFC马来西亚推出毛绒馒头玩具。Godiva限量版冰淇淋和奶昔不仅搭配Labubu包装，还顺势加持“迪拜巧克力味”，双重“爆款”概念集于一身。

对许多人来说，收藏行为成了一种情感自愈，既建立了秩序感，也联结了同好社群；但疯狂追逐也可能带来新的焦虑。

“盲盒热”早已席卷成年人群，不过与小朋友的游戏心态不同，成年人一旦不中意就要一掷千金，为集齐某款玩偶一周能投入270美元 。在日本，麦当劳与宝可梦的联名甚至被政府叫停——因狂热消费者导致餐食浪费。

与此

同时，Google（谷歌）让AI“卖萌上岗”，鼓励用户制作自己的玩偶形象，用可爱与收集欲推动人工智能普及。

II. FANTASTICAL FANDOMS

奇想粉圈

标志性的Comic Con动漫展，首次走出美国圣地亚哥，在西班牙马拉加开启了欧洲首秀，为粉丝宇宙画下新坐标。

当Booktok赋加“女性力量”，“Romantasy”浪漫奇幻文学现象诞生：将浪漫、奇幻和“撒糖”巧妙融合，往往脱胎自粉丝写作网站，由Booktok社群推波助澜，以更包容、更女性主义的视角为爱情小说赋新意。诸如#steamybooktok等话题标签在TikTok上浏览已超47亿次，作家Georgia Summers对此这样描述：“温馨想象、浪漫奇幻、童话幻想——这些书带来了更治愈、更温暖的情绪体验”。

护肤品牌Neutrogena（露得清）与内容创作者Serena Kerrigan推出让读者“如精华般焕亮”的短篇故事。有声书服务商Audible则借势“Romantasy”热度，推出策马奔腾的骑士与暧昧文案的广告，将幻想与欲望融于音声世界。

来自日本、中国和韩国、引燃Z世代娱乐幻想逃逸渴望的叙事类型持续走红。Netflix 2025年7月数据显示，全球超半数会员正在观看动漫内容。动画电影《KPOP Demon Hunters》（韩流：猎魔女团）已进化为专属“宇宙IP”，不仅有三首曲目登上Billboard Top 100，Netflix点播量超3亿次，还与韩式烘焙品牌Paris Baguette（巴黎贝甜）等开启授权联名合作。

品牌阵营也纷纷卷入这场奇幻风暴。Fenty Beauty携手人气动漫《Arcane》推出角色灵感彩妆产品；美国酿酒厂Atlanta Distillery与流行文化盛会Dragon Con合作限量伏特加。同时Natural History Museum（伦敦自然历史博物馆）则将在2026年春天开设一场尚未开售即售罄的Pokémon宝可梦快闪。不止如此，中国奶茶品牌蜜雪冰城把“品牌萌主+可爱力”玩到风生水起，直接在收据小票上发布粉丝连载小说。

III. THE CULT OF CUTE

萌系崇拜

正如《Dazed Digital》专题编辑Günseli Yalcinkaya所形容：“随便刷刷社交媒体，你就会发现，这座‘可爱工业大厂’已用呆萌大眼征服了线上世界的各个角落。” 

可爱总是自带锋芒，或许正因如此，它才能如此契合当下的时代氛围。如今，“可爱战术”正悄然重塑生活小确幸文化，无论是产品、包装还是线下门店设计都不可遏制地萌动起来。

在美食领域，咖啡已然成为唤醒一天好心情的萌趣快感，粉彩色调饮品层出不穷（你试过蓝莓抹茶拿铁吗？）。星巴克甚至靠自家盲盒零售模式掀起抢购热潮——品牌的“Bearista”小熊玻璃杯瞬间断货，还在eBay上炒至数百美元。

萌派还蔓延进甜品界，泰国精致甜点Luk Chup，凭借一颗颗“可爱炸弹”，近来成为纽约乃至全球餐厅的团宠。

Pepsi（百事可乐）也以“可爱”出击，用“比博美犬还甜1%”的文案推广奶油苏打与草莓奶油新口味； Kikkoman（龟甲万）则推出冬季限量酱油暖心瓶，搭配上围巾、手工钩织包挂和招财猫周边。

精致美甲俨然成为这一代的口红效应——经济越萧条，指尖越繁华。贴片美甲在网红如A Manicured Queen的手中，变为微缩梦境画布。高端护肤品牌Byoma、Glowery和I Dew Care也都在用糖果铺风的包装塑造新形象。《The Atlantic》（大西洋月刊）的Annie Joy Williams甚至创造了“Cute debt”（可爱债务）一词，形容先买后付类消费平台。

科技圈里，Koda（柯达）乘风萌化，推出钥匙扣大小的Kodak Charmera迷你相机。高端风则见于尊尼获加平台Johnnie Walker Vault携手Harrods（哈罗德百货）与时装设计师Olivier Rousteing联名的“Couture Flask”可穿戴酒壶领衔，Victoria Beckham的香氛系列还推出了可穿戴香水瓶项链。

WHAT IT MEANS FOR BRANDS & BUSINESSES…

品牌启示

萌力攻心

不论可爱风是否属于你的品牌基因，这股万物皆可萌的浪潮，已悄然提升了用户对每一个品牌触点上工艺感、趣味性与精致细节的期待。从包装到文案，哪怕是细微之处，都别放过让人会心一笑的机会。

打造品牌IP

消费者渴望角色、渴求收集、渴望情感联结。品牌若有历史悠久的吉祥物或周边，不妨焕新出场，顺势唤醒怀旧热潮制造话题。与娱乐IP的跨界合作，若能玩出新意，从产品创新到消费场景都能赋能品牌，不要止步于简单联名，更要思考如何为粉丝创造新的世界观和叙事。

探索积极张力

人们常说注意力在变短，满足感要立等可取。但Z世代愿意为限量稀缺的周边“跑断腿”，也乐于钻研复杂多元的娱乐宇宙，甚至热衷挖掘冷门彩蛋。只要奖励足够诱人，年轻人甘愿在品牌宇宙中主动探寻，在层层品牌体验中“埋头通关”。

本文基于《2026电通创意趋势报告：生成现实》（Dentsu Creative Trends Report 2026: Generative Realities）。本报告汇聚电通创意全球网络策略团队的前瞻洞察，以文化研究为基底，结合来自美国、英国、印度、西班牙、中国、巴西与日本七大市场、共4,500名消费者的独家定量调研，全景式呈现“人、品牌与社会”的动态格局，并围绕五大宏观主题展开。

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