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刷屏、霸榜、火热赶超TFBOYS……一辆公交车的“网红”变形记
发布时间：2017-03-28 15:17 浏览量：14973
福田欧辉
在这个营销信息铺天盖地的新媒体时代，再新奇的idea都总会有让受众审美疲劳的一天。但是，你又可曾想到，一辆公交车，也有一天会成为社交媒体上当之无愧的“网红”？
是的，这件事真的发生了。
它就是辉sir——北汽集团旗下的福田欧辉客车，化身“辉sir”走红网络，这着实让许多营销人都直呼大跌了眼镜。
3月21号，以辉sir为主角的微话题#为梦想出发#持续霸占微博热门话题榜长达12小时，热度力压TFBOYS，更在短短一周不到的时间内，阅读量超过8590万，讨论参与量过20万。在这个受众阅读渐趋碎片化、注意焦点瞬息万变的信息爆炸时代，辉sir能够如此长时间牢牢地抓住公众的视线，说它是个“网红”一点也不过分。
“网红不是你想当，想当就能当”。辉sir之所以能够一朝走红，刷屏微博，并非没有原因。在我看来，这至少得益于三方面的因素。
巧妙借势 让传播更走心
作为三月份最大的热点，两会是全国人民共同关心的“超级话题”。两会上，总书记号召大家，要“撸起袖子加油干”，只有每个人都勇于追逐自己的梦想，为自己的梦想不懈奋斗，“中国梦”才能够最终得以实现。
而在追逐梦想的过程中，我相信很多人的故事里都离不开一辆印象深刻的公交车。那辆穿行在城市各个角落的小小汽车，不知承载了多少人的梦想和汗水。
赶在两会刚刚结束之际，福田在微博上发起#为梦想出发#的微话题，并邀请行业用户“北京公交集团”官微率先参与，号召公众分享在追梦途中所经历过的那些酸甜苦辣，进而鼓励他们在公交车的陪伴下一路坚持梦想。
因为选择的话题每一个人都有切身的体会，能够引起城市人群的共鸣，微话题刚一上线就有许多网民自发前来分享自己的经历，走心的传播让整个微话题饱含温情，引人向上。
真诚对话 让传播更多元
在品牌传播的过程中，精确的用户洞察和受众判断直接关系传播的最终结果——尤其是针对公交车类型多样、属性庞杂的用户群体时，选择“谁”作为传播受众就显得极为重要。
这一次，辉sir将传播重点聚焦在了“追梦者”的身上——他们通常都有过一段独自在城市打拼的经历，拥有自己的梦想并曾为之不懈努力。从年龄阶段上划分，他们属于“年轻族群”，热衷于一切新兴的媒介传播方式，并且是SNS平台的深度用户。
因此，辉sir呼吁大家坚持梦想，为梦想出发，并没有一味说教，而是选择和微博知名搞笑博主“一起神回复”合作，在洞察年轻族群潜在需求和表达习惯的基础上，共同策划爆款内容，引发受众的热烈讨论。
不仅有爆点，还要有“干货”。辉sir现身本地大号“吃喝玩乐在北京”，化身老司机，为外地来京旅游的朋友们提供了一份诚意满满的旅行小贴士，让全国网友们大呼“辉sir实在太暖心”。
跨界双微 让传播更有效
作为中国活跃用户最多的两个社交应用，微信和微博一直是商家“营销必争之地”。然而，由于平台壁垒和传播思路的局限，大多品牌方的营销campaign在双微平台都是各自为战，难以整合，这极大地限制了品牌传播效果的实现。
辉sir之所以能够走红网络，同样得益于它跨界双微、整合营销的精彩布局。辉sir在新浪微博上发起#为梦想出发#微话题的同时，其官方微信公众号也同步推出“为梦想出发”系列文章，以官微的庞大粉丝基础做后盾，通过文末链接导流的方式为微话题的运作奠定了坚实的粉丝基础。
在这个自媒体蓬勃发展、公众注意力受到不同媒介稀释的今天，品牌方想要精确地找准受众心理痛点，引发现象级的群体狂欢正在变得越来越困难。
而辉sir的网红变形记，或许可以给他们带来一些启发。
是的，这件事真的发生了。
它就是辉sir——北汽集团旗下的福田欧辉客车，化身“辉sir”走红网络，这着实让许多营销人都直呼大跌了眼镜。
3月21号，以辉sir为主角的微话题#为梦想出发#持续霸占微博热门话题榜长达12小时，热度力压TFBOYS，更在短短一周不到的时间内，阅读量超过8590万，讨论参与量过20万。在这个受众阅读渐趋碎片化、注意焦点瞬息万变的信息爆炸时代，辉sir能够如此长时间牢牢地抓住公众的视线，说它是个“网红”一点也不过分。
“网红不是你想当，想当就能当”。辉sir之所以能够一朝走红，刷屏微博，并非没有原因。在我看来，这至少得益于三方面的因素。
巧妙借势 让传播更走心
作为三月份最大的热点，两会是全国人民共同关心的“超级话题”。两会上，总书记号召大家，要“撸起袖子加油干”，只有每个人都勇于追逐自己的梦想，为自己的梦想不懈奋斗，“中国梦”才能够最终得以实现。
而在追逐梦想的过程中，我相信很多人的故事里都离不开一辆印象深刻的公交车。那辆穿行在城市各个角落的小小汽车，不知承载了多少人的梦想和汗水。
赶在两会刚刚结束之际，福田在微博上发起#为梦想出发#的微话题，并邀请行业用户“北京公交集团”官微率先参与，号召公众分享在追梦途中所经历过的那些酸甜苦辣，进而鼓励他们在公交车的陪伴下一路坚持梦想。
因为选择的话题每一个人都有切身的体会，能够引起城市人群的共鸣，微话题刚一上线就有许多网民自发前来分享自己的经历，走心的传播让整个微话题饱含温情，引人向上。
在品牌传播的过程中，精确的用户洞察和受众判断直接关系传播的最终结果——尤其是针对公交车类型多样、属性庞杂的用户群体时，选择“谁”作为传播受众就显得极为重要。
这一次，辉sir将传播重点聚焦在了“追梦者”的身上——他们通常都有过一段独自在城市打拼的经历，拥有自己的梦想并曾为之不懈努力。从年龄阶段上划分，他们属于“年轻族群”，热衷于一切新兴的媒介传播方式，并且是SNS平台的深度用户。
因此，辉sir呼吁大家坚持梦想，为梦想出发，并没有一味说教，而是选择和微博知名搞笑博主“一起神回复”合作，在洞察年轻族群潜在需求和表达习惯的基础上，共同策划爆款内容，引发受众的热烈讨论。
不仅有爆点，还要有“干货”。辉sir现身本地大号“吃喝玩乐在北京”，化身老司机，为外地来京旅游的朋友们提供了一份诚意满满的旅行小贴士，让全国网友们大呼“辉sir实在太暖心”。
跨界双微 让传播更有效
作为中国活跃用户最多的两个社交应用，微信和微博一直是商家“营销必争之地”。然而，由于平台壁垒和传播思路的局限，大多品牌方的营销campaign在双微平台都是各自为战，难以整合，这极大地限制了品牌传播效果的实现。
辉sir之所以能够走红网络，同样得益于它跨界双微、整合营销的精彩布局。辉sir在新浪微博上发起#为梦想出发#微话题的同时，其官方微信公众号也同步推出“为梦想出发”系列文章，以官微的庞大粉丝基础做后盾，通过文末链接导流的方式为微话题的运作奠定了坚实的粉丝基础。
而辉sir的网红变形记，或许可以给他们带来一些启发。
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