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iQOO
vivo旗下品牌
手机
3C电子
营销传播
社媒传播
iQOO作为vivo旗下子品牌
已成为主流市场最具代表性的游戏手机
其不断探索，以打造出跨代领先的新品
本文来源于广告门 adquan.com
iQOO 15并未拘泥于传统的“游戏手机”定位
而是选择了一条更广阔的路——
做一款游戏体验顶尖、日常使用也无短板的全能旗舰
当前很多手机还在拼参数，但消费者其实无感
无法从冰冷的数据感知到自身所获得的最终利益
如何通过线上内容和传播让消费者可以感受到
产品的真实利益而对新品产生兴趣
是本次最大的挑战
1. 策 略
2K三星珠峰屏 一眼通透
本次策略的核心是“从圈层出发并穿透到心智占领”
精心设计了一个由 “「场景体验者」（难言言 &小西设计所）
到「技术解读者 & 产品定义者」（iQOO产品经理）”
构成的信任闭环，结合实际实验场景，
从不同维度向目标受众发起沟通
让消费者深入感受到一眼通透
上市发布即开售，首销日4小时销量突破14.2万台！
销量对比上代增长87%，创iQOO历史销量新高！
2. 创 意
双KOL深度探索实验室
通过趣味实验，揭秘通透好屏
媒体矩阵：抖音游戏头部博主、抖音中腰部数码测评博主
双KOL共创内容发布，覆盖多平台，预计总粉丝覆盖2329.7万
传播效果
分类热评词前三为“手机”、“屏幕、”通透”
完播率达到同行业内容均值的117.2%
CPM低于77%同行业内容，低于预期均值的50%
CPE：低于67.7%同行业内容
组件点击率(CTR)达到同行业内容均值的169%
感谢观看！
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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