过去几年，AI之于营销领域，更多意味着新鲜感与想象力。而如今，AI早已从前沿概念走向日常应用，成为营销行业的重要工具。

与此同时，市场对AI营销也提出了更高要求：问题不再是“要不要用AI”，而是如何真正用AI赋能品牌建设，提升活动关注度与用户参与感，并让复杂的产品功能以更直观、更易理解的方式被用户感知。AI营销正在从技术展示走向场景实践。在2026金鼠标数字营销大赛中，一批品牌已经通过实际案例，给出了自己的答案。

一直以来，微博与品牌客户持续探索更具创新性与实效性的营销方法。在本届金鼠标数字营销大赛中，微博携手众多合作伙伴斩获16项大奖。其中，微博 AI智能工具“罗伯特”凭借人格化互动能力及其在品牌营销场景中的创新应用，荣获“年度最佳AI工具奖”。
 
获奖情况如下:

金奖
【社会化营销类】伊利
一联抛梗，全民接龙:伊利重塑春节社交
【电商营销类】淘宝闪购
淘宝闪购:即时零售的闪电破局
【明星/达人营销类】奔驰
「钦」爱的奔驰，和年轻人Match一下
【话题营销类】vivo
vivoX300系列舆论战打造「巨出片」影像心智
【社会化营销类】三亚市旅游发展局
夸夸大会.夸年岛派对
【短剧营销类】 毛铺草本酒
毛铺草本酒短剧《我在90年代望父成龙》微博营销
 
银奖
【视频内容营销类】可隆
可隆户外寓言片：《胡长的树》
【种草营销类】波司登
波司登高级产品线AREAL：开启温度风度新纪元
【明星/达人营销类】纯享
YI起赴山海!纯享解锁大剧营销新范式
【社会化营销类】思念食品
汤圆界整活天花板思念以IP联名矩阵创新破圈ACG
【跨界联合营销类】剑南春
剑南春鎏金纪:可饮用的华流
 
铜奖
【IP营销类】烟台市委宣传部
“烟台红了”城市IP养成之路
【AI内容创意类】潜江市委宣传部
潜江龙虾X微博AIGC出圈记
【社会化营销类】乐事
吃乐事见明星，乐事把“稀缺快乐”装进薯片袋

年度最佳AI工具
微博AI智能体
 
最佳互动体验奖
伊利
一联抛梗，全民接龙:伊利重塑春节社交
 
从这些优秀案例中，可以看到一个共同的趋势：品牌沟通不再执着于“我要说什么”，而是更关注“用户愿意参与什么”。

无论是借文化IP重塑表达，用AI技术降低互动门槛，还是把产品消费转化为情绪陪伴，路径各异，但出发点一致，让每一次触达都有回应，每一次互动都值得被记住，而品牌的长期价值，恰恰建立在这种持续的、有回应的关系之上。

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