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方太
胜加
先来看组海报，玩一会大家来找茬：
方太＃给你我的水＃世界水日公益行动的参与者，发布了这组海报合集。
而这场公益行动，还要从一封联名信说起：
一封带有70个错别字的公益联名信
在中国，超过一亿个名字中带有与水有关的边旁「氵或冫」。因为「水」是人类生存最宝贵的资源，它象征着丰沃富饶，承载了太多美好的祝愿……
但中国，也是世界上水资源最贫乏的国家之一。适逢世界水日，为了引发更多人对水资源的关注，方太联合京东公益与母亲水窖，发起了一场「捐水行动」。但募集的并不是饮水，而是我们名字中的“水”，以及蕴含在名字中的美好祝愿。
方太水槽洗碗机，因为“岂止会洗碗，还能去果蔬农残”而让人记忆深刻。但你知道它洗一次碗只需消耗3瓶水吗？世界水日，它率先捐献了洗碗省出的“水”，改名为方太水槽为「先」碗机。
愿每一个有“水”之名，都能影响到它周围的每一个人
3月20日，方太牵头发出了「一封带有70个错别字的公益联名信」。通过这封没有水字的信，他们想呼吁大家参与到#给你我的水#这场公益行动中，无论是企业个人，都可以捐出品牌或自己名字中的水和「氵/ 冫」偏旁，募集够100万个含「水」的名字后，方太会为缺水地陕西省白水县捐建母亲水窖。
这样有趣又有爱的活动，马上掀起一阵小波澜，众多有爱的品牌先是在评论区纷纷跟进：
接着引发了各方媒体和网友的的助力，接下来两天陆续有宁波日报等纸媒和上海交通大学等高校跟进，之后越来越多的品牌机构和个人也自发进行公益接力，声势愈演愈烈。截止目前，保守统计已经有100多家品牌和50多家媒体机构通过转发/评论的方式参与捐名，活动曝光量也已超过1.2亿。
网友们也脑洞大开：
募集100万个有水之名，方太就将捐助母亲水窖
＃给你我的水＃主要有两种参与方式：
微博捐名：
只要把名字和关于水的美好祝福带入这段范文，发布即可。
示例：原名“李清照”，捐名之后“李青照”
世界水日，请叫我李青照（li qing zhao）。我愿响应@FOTILE方太 水槽“先”碗机的号召，捐出名字中的“氵”或“冫”，把“清波荡漾”的水送给缺水地区。参与#给你我的水#，募集100万个名字，方太就将出资捐建母亲水窖。最后我想提名 @名字中有水的1 @名字中有水的2 @名字中有水的3 一起来！（＋链接）
微信捐名：
方太为缺水地区，创作了一首全世界最干燥的歌。把你的名字输入H5，程序检测到有水的名字，就会让水自动脱落，生成一首魔性的歌曲，分享即可完成捐名动作，扫以下二维码即可体验。
截止到今天，方太也已超额募集了115w个名字。
明明可以直接捐建母亲水窖，方太为什么要募集名字？
以前我们见到的捐水公益都是严肃无趣的，而＃给你我的水＃变成了全民公益大联欢，那方太为什么让大家捐出名字里的水呢？
独木不成舟，方太可以捐建母亲水窖，但是节水的意识，需要引起更多人关注。
中国有669座城市，其中400座供水不足，110座严重缺水，生活在水资源充足地区的人们，是没有办法体会缺水带来的不便的。方太号召大家捐出名字里的水，“李清照”变成了“李青照”，“阿波罗”变成了“阿皮罗”，我们还会认识他们吗？
名字是一个人在社会上的第一名片，如果捐出名字里的水，生活中肯定是不方便的，方太希望大家在世界水日当天，体验一天名字里没有水带来的不便，而缺水地区一年365天都处在这种不便之中。
史上最长的鸣谢信
3月25日，是方太水槽洗碗机上市2周年纪念日，方太官微发布一封很长的鸣谢信，因为：过了一个最有意义的纪念日。
方太为什么开始热衷于做公益广告？
在过去的两年里，“神转折”成为方太广告的明显特征， 从去年“蒸爱外卖”活动开始，方太的广告开始有了“公益”的特质，到之后的“饭前一支烟”，以及前段时间的“妈妈的时间机器”，我们可以看到，这是对一部分特定人群的“公益”，关心她们的身体健康，关心她们的梦想，希望用产品来让她们的生活更美好。
而这次＃给你我的水＃互联网公益活动，更是发起大家关注“节水”这件事，展现了方太的号召力及凝聚力，从关爱家庭，到助益社会，为世界带来一份善意。
方太一直秉承一个观念：好的产品，就是善的产品。
对方太而言，“善的产品”有3个层次：
1.带来好的品质体验，满足自我的需求
2.引导善的价值观，关爱身边的家人
3.输出善的文化，助力社会
如果说“神转折”的方太，是为产品找到在消费者心智中的价值落点，那么，“公益”的方太，就是希望为产品找到在社会中的价值落点。
如果能因为方太某个产品的出现，让世界变的更有善意，更加美好，那就是真的不负“因爱伟大”。
————————————
负责本项目的胜加广告创意团队，也恳请大家踊跃捐献简历，一起愉快的玩耍
新增岗位：Art-base ACD/CD 、 AD/SAD 、 Senior copy writer
邮箱地址：57342445@qq.com
团队其他项目传送门：
「妈妈的时间机器」
而这场公益行动，还要从一封联名信说起：
一封带有70个错别字的公益联名信
在中国，超过一亿个名字中带有与水有关的边旁「氵或冫」。因为「水」是人类生存最宝贵的资源，它象征着丰沃富饶，承载了太多美好的祝愿……
但中国，也是世界上水资源最贫乏的国家之一。适逢世界水日，为了引发更多人对水资源的关注，方太联合京东公益与母亲水窖，发起了一场「捐水行动」。但募集的并不是饮水，而是我们名字中的“水”，以及蕴含在名字中的美好祝愿。
方太水槽洗碗机，因为“岂止会洗碗，还能去果蔬农残”而让人记忆深刻。但你知道它洗一次碗只需消耗3瓶水吗？世界水日，它率先捐献了洗碗省出的“水”，改名为方太水槽为「先」碗机。
愿每一个有“水”之名，都能影响到它周围的每一个人
3月20日，方太牵头发出了「一封带有70个错别字的公益联名信」。通过这封没有水字的信，他们想呼吁大家参与到#给你我的水#这场公益行动中，无论是企业个人，都可以捐出品牌或自己名字中的水和「氵/ 冫」偏旁，募集够100万个含「水」的名字后，方太会为缺水地陕西省白水县捐建母亲水窖。
这样有趣又有爱的活动，马上掀起一阵小波澜，众多有爱的品牌先是在评论区纷纷跟进：
接着引发了各方媒体和网友的的助力，接下来两天陆续有宁波日报等纸媒和上海交通大学等高校跟进，之后越来越多的品牌机构和个人也自发进行公益接力，声势愈演愈烈。截止目前，保守统计已经有100多家品牌和50多家媒体机构通过转发/评论的方式参与捐名，活动曝光量也已超过1.2亿。
网友们也脑洞大开：
募集100万个有水之名，方太就将捐助母亲水窖
＃给你我的水＃主要有两种参与方式：
微博捐名：
只要把名字和关于水的美好祝福带入这段范文，发布即可。
示例：原名“李清照”，捐名之后“李青照”
世界水日，请叫我李青照（li qing zhao）。我愿响应@FOTILE方太 水槽“先”碗机的号召，捐出名字中的“氵”或“冫”，把“清波荡漾”的水送给缺水地区。参与#给你我的水#，募集100万个名字，方太就将出资捐建母亲水窖。最后我想提名 @名字中有水的1 @名字中有水的2 @名字中有水的3 一起来！（＋链接）
微信捐名：
方太为缺水地区，创作了一首全世界最干燥的歌。把你的名字输入H5，程序检测到有水的名字，就会让水自动脱落，生成一首魔性的歌曲，分享即可完成捐名动作，扫以下二维码即可体验。
截止到今天，方太也已超额募集了115w个名字。
明明可以直接捐建母亲水窖，方太为什么要募集名字？
以前我们见到的捐水公益都是严肃无趣的，而＃给你我的水＃变成了全民公益大联欢，那方太为什么让大家捐出名字里的水呢？
独木不成舟，方太可以捐建母亲水窖，但是节水的意识，需要引起更多人关注。
中国有669座城市，其中400座供水不足，110座严重缺水，生活在水资源充足地区的人们，是没有办法体会缺水带来的不便的。方太号召大家捐出名字里的水，“李清照”变成了“李青照”，“阿波罗”变成了“阿皮罗”，我们还会认识他们吗？
名字是一个人在社会上的第一名片，如果捐出名字里的水，生活中肯定是不方便的，方太希望大家在世界水日当天，体验一天名字里没有水带来的不便，而缺水地区一年365天都处在这种不便之中。
史上最长的鸣谢信
3月25日，是方太水槽洗碗机上市2周年纪念日，方太官微发布一封很长的鸣谢信，因为：过了一个最有意义的纪念日。
方太为什么开始热衷于做公益广告？
在过去的两年里，“神转折”成为方太广告的明显特征， 从去年“蒸爱外卖”活动开始，方太的广告开始有了“公益”的特质，到之后的“饭前一支烟”，以及前段时间的“妈妈的时间机器”，我们可以看到，这是对一部分特定人群的“公益”，关心她们的身体健康，关心她们的梦想，希望用产品来让她们的生活更美好。
而这次＃给你我的水＃互联网公益活动，更是发起大家关注“节水”这件事，展现了方太的号召力及凝聚力，从关爱家庭，到助益社会，为世界带来一份善意。
方太一直秉承一个观念：好的产品，就是善的产品。
对方太而言，“善的产品”有3个层次：
1.带来好的品质体验，满足自我的需求
2.引导善的价值观，关爱身边的家人
3.输出善的文化，助力社会
如果说“神转折”的方太，是为产品找到在消费者心智中的价值落点，那么，“公益”的方太，就是希望为产品找到在社会中的价值落点。
如果能因为方太某个产品的出现，让世界变的更有善意，更加美好，那就是真的不负“因爱伟大”。
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这个案子目前来看真的很棒，它真的把公益变成了全民狂欢，它不但让很多人看得到，还让很多人玩了进来。期待后续……
对企业来说，好的公益活动不是关注了多少问题，不是做了多少事情，不是为社会做了多少回馈。做了一些事情，然后让这件事情让更多人看得到，甚至能玩进来。把公益做成一种能够有很多人参与能够全民狂欢的事情，表面上是为了影响力，实际上是一种“交互营销”，是一种培养顾客的信赖与习惯，增加产品认知的渠道。数字化数据化的当今，广告和营销即越来越紧密又越来越疏离。广告的目的更趋向于“让人知道什么在卖”，就是扩展认知渠道培养购买欲望，之后就是数据分析下的营销跟进“让知道什么在卖的人真正来买”。