随着戛纳狮子国际创意节定于6月22日至26日在法国里维埃拉举办，将迎来来自90个国家的15000名代表。

人工智能在2026年再次在沙滩上留下印记，同时创作者和体育也获得了更大的舞台。此外，代理公司和品牌正在为他们的激活活动注入更多乐趣和奇思妙想。

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以下是今年创意节预期的六个变化。

1. 更严格的参赛规则

在2025年戛纳创意节因涉及AI篡改案例研究、无法核实的声明以及奖项被撤回等争议而蒙上阴影后，今年的戛纳创意节参赛者必须遵守全新的《全球诚信标准》，为广告界这一最具声望的奖项带来更强的问责机制。

新规则增加了人工与AI双重事实核查、更严格的客户审批流程，并对提交虚假作品的代理公司实施最长三年的禁赛处罚。

2. 新增奖项，包括AI与零售子类别

品牌将有机会赢得全新的“创意品牌狮（Creative Brand Lion）”奖项，该奖项旨在表彰“让世界级创意作品成为必然的品牌体系、文化与能力”，而非仅关注作品本身。百威英博（AB InBev）全球首席营销官Marcel Marcondes将担任该新奖项的首届评审团主席。

尽管参赛规则更为严格，但展示合法、创意性使用人工智能的作品仍受创意节欢迎；新增的“AI工艺（AI Craft）”子类别将表彰“人类创意与人工智能交汇的完美结合点，创造出单凭任何一方都无法独立实现的成果”。

创意策略狮（Creative Strategy Lions）与创意数据狮（Creative Data Lions）中也新增了零售媒体子类别，以反映该领域的创新动态。

3. PMG的“AI沙箱”取代WPP海滩

独立代理机构PMG将接管WPP传统的米拉马尔海滩（Miramar Beach）场地，设立一个“AI与技术沙箱（AI and tech sandbox）”。

据《华尔街日报》报道，WPP首席执行官Cindy Rose今年将不再前往圣奥诺拉岛（Île Saint-Honorat）设立大本营，而是专注于在马丁内斯酒店（Hôtel Martinez）的新空间举办小规模活动。这些活动包括专属客户午餐会和研讨会，旨在全面展示WPP自身的AI技术能力。

4. 体育与创作者获得更多关注

体育近年来在戛纳的影响力持续扩大。这很大程度上由Stagwell集团的Sport Beach推动，该活动每年吸引约8000名参与者，邀请到凯尔西兄弟等知名运动员到场，还设置了攀岩、匹克球等互动活动。

毫无疑问，今年的Sport Beach将再次落地戛纳，势必会结合世界杯的热度打造相关活动。Stagwell也已与戛纳狮子奖合作推出LIONS Sport——6月24日至25日在卡尔顿酒店举办的两天峰会，将汇聚各大品牌首席营销官、联赛高管、版权持有方及其他行业核心决策者。

与此同时，Lions Creators也将获得更大的海滨活动空间，呼应蓬勃发展的创作者经济趋势。高盛预测该市场规模将在2027年增长至4800亿美元。目前已公布的演讲嘉宾包括播客主持人梅尔·罗宾斯、Twitch首席执行官丹·克兰西和Instagram负责人亚当·莫塞里。

5. 首席营销官拥有了自己的专属峰会

2026年的全新活动是Lions全球首席营销官（CMO）论坛，旨在为戛纳期间的品牌领袖搭建交流对话场景。

这场闭门活动将于6月24日（周三）在戛纳美爵酒店（Majestic Hotel）举办。论坛由宝洁首席营销官Marc Pritchard主持，参会的CMO们将围绕行业未来发展方向展开讨论，同时拆解首日举办的Lions全球CEO论坛的核心洞察——该CEO论坛同样为邀请制，汇聚全球50位最具影响力的商业领袖，为企业增长提供策略参考。

6. Canva、Dept等品牌玩出新花样

沿着戛纳海滨大道（Croisette）稍作浏览，你就会发现，体验式营销人是这场创意节里无名的幕后英雄。

今年，各大品牌、代理商和平台在“亮相方式”上愈发脑洞大开：Canva的沙滩展区面积将扩大三倍，现场设有舞台泳池、毛巾服务、五彩纸屑雨和意式冰淇淋店——这排场，不用多说。

代理商Dept将重启其梦幻的“秘密花园”互动装置，并搭配一家按街头潮牌限量发售模式运营的“纪念品商店”。宾客需提前预约领取时段，随机领取神秘礼品，包括拉菲草手提袋、真皮行李牌、乒乓球拍、法式滚球套装和明信片等。

Pinterest的“Manifestival”活动也将回归，现场设有纹身工作室和法式糕点店。

*文章头图来自PMG