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当快消品营销陷入“流量内卷”，如何让新品快速触达核心人群、实现品牌心智与市场转化的双重突破？
这一次，YANG+携手狮王交出了一份特别的答卷。
本文来源于广告门 adquan.com
01创意洞察｜读懂消费心理，让创意贴合大众需求
扬加团队深入市场调研并精准洞察，发现：
1、一代人有一代人的“鸡蛋”要领，低成本、高价值的参与形式，最能激发大众的参与热情。
2、狮王本身产品实力够硬，相较于竞品，在电商平台的复购率和忠诚度遥遥领先。
3、年轻人对于环保公益性质的活动好感度更高，会主动参与并自发传播。
于是，我们为狮王细齿洁全新上市的宽薄70孔牙刷量身定制了一场——「塑来狮王 换把新牙刷」以旧换新公益行动，通过“以旧换新”这一具有公益属性的活动刺激大家参与，同时将“旧物”转化为“新客”，完成品牌好感度与产品体验的双重升级。
02玩法破局｜线上流量 x 线下热度的“双赢”公式
渠道聚焦：合作核心区域上海、广州屈臣氏线下门店。以TA 精准匹配高效转化到店客流，沉淀品牌 AIPS 资产
流量爆破：双线联动放大传播，实现流量裂变扩散
-线上机制引流：通过专属福利精准撬动目标人群，导流线下
-线下内容赋能：达人到店产出优质笔记，反向赋能线上曝光
-UGC 扩散裂变：现场设置以旧换新参与门槛，激发用户主动分享，实现流量二次扩散
03 效果复盘｜品牌心智&搜索热度全面提升
线上线下相结合，扩大曝光同时搜索上涨明显
3天活动累计200+UGC现场参与火爆笔记发布量
搜索趋势对比投放前后，「狮王牙刷」整体搜索量增长73%
04 结语｜以专业破局，让创意赋能品牌增长
本次狮王「塑来狮王换把新牙刷」以旧换新活动的成功，是我们团队整合营销能力的体现。每一个环节，我们都坚持“以品牌需求为核心，以消费者体验为导向”，用专业的策略、高效的执行，为品牌创造真正的价值。
未来，我们将继续以专业为舟，以创意为帆，助力更多品牌在变革的市场中，找到属于自己的增长航道。
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