前段时间，昂跑和好莱坞当红炸子鸡，时尚女王赞达亚，拍了支怪抽象的广告片。

看到最后才发现，原来是昂跑和赞达亚合作，推出了首个鞋服联名。

本文来源于广告门 adquan.com

说实话如果不是赞姐，我相信大部分人不会耐着性子看完这支片子。

从2024年给了赞达亚一个，比代言人更亲密的，全球品牌合作伙伴的title；

到这次邀请赞达亚全程参与服装设计，昂跑是真的想把自己做成跑鞋里的奢侈品。

出生自带奢牌基因

昂跑的老家瑞士，本身是奢侈品牌扎堆的风水宝地。

这里诞生了不少拥有百年历史的顶级奢牌，比如百达翡丽、江诗丹顿、萧邦、伯爵、积家等等。

这也让瑞士品牌，自带精工、高端的buff。

2010年，昂跑在瑞士苏黎世创立。

品牌创办人之一的奥利维尔Olivier Bernhard，拿过铁人三项的冠军，以前还是耐克的签约运动员。

但耐克的户外基因并不强，可奥利维尔又一直想要一双减震更好的运动鞋。

一次，他在花园浇花，手里的橡胶水管给了他灵感。

他把水管从中间切开，粘在鞋底，结果发现减震和回弹的效果都出奇地好。

昂跑的第一双原型鞋就这么诞生了。

之后他拉着两个好朋友一起，创办了昂跑。

水管做成的减震设计，后来被工程化，成了昂跑的核心专利——CloudTec®。

既要有底子又要有面子

精工是奢侈品的底子，但光有这个底子还不够，想成为奢侈品，还得有面子。

和罗意威的合作，坐实了昂跑“运奢”的头衔。

2022年，罗意威当时的创意总监Jonathan，非常喜欢昂跑的鞋子，主动找上门求合作。

罗意威也开启了和昂跑，长达5年的联名史。

三千多的跑鞋，上万块的衣服，每次都是上线即售罄。

时间来到2024年，昂跑签约赞达亚。这进一步放大了昂跑做运奢的野心。

赞达亚是谁？红毯上的定毯神针，奢侈品牌最爱的代言人。

比如LV，劳力士，宝格丽，华伦天奴。

而且赞达亚穿什么火什么。

2024年，拉夫·劳伦请赞达亚看网球赛，就带火了网球风穿搭。

昂跑请赞达亚拍的第一支广告片，叫dream together。

当时恰逢巴黎奥运会前夕，赞达亚和与不同种族的舞者一起出镜，用舞蹈表达，运动是怎么打破种族差异、把不同的人凝聚在一起的。

这支短片让全球观众第一次感受到了，赞达亚与昂跑之间奇妙的化学反应。

2025年，双方又合作了另一支广告片《Zone Dreamers: 2025太空漫跑》。

这次主打复古科幻，用荒诞幽默的故事，吸引年轻人的注意。

而今年，赞达亚直接成了昂跑的创意设计师，共同推出首个鞋服联名系列。

几年的合作下来，昂跑已经和赞达亚深度绑定，进一步强化了自身的运奢形象。

运奢头衔彻底坐实

昂跑本身的设计也带着点奢侈品的调性：

logo的设计挺低调，但标志性的鞋底又让人能一眼就认出。

就像爱马仕的包型，CHANEL的菱格纹。懂的人自然懂。

所以不少明星出行都选择昂跑。

瑞士的基因、罗意威和赞达亚的奢侈品光环加持、再加上明星爱穿。

一来二去，昂跑“运奢”的标签算是彻底坐实了。

现在的昂跑，已经稳坐全球高端跑鞋的第一梯队：

营收连年暴涨，2025年卖了261亿人民币。

在国内，一线城市的高端商场里，肯定少不了昂跑的身影。

写在最后

从专业跑步杀进运奢赛道，不得不说昂跑这步棋走得挺妙的。

大家觉得，沾上奢侈品属性的昂跑，还会一直火下去吗？