近期，本土传播集团蓝色光标、分众传媒、利欧股份、天下秀、华扬联众、省广集团、思美传媒、天龙集团陆续发布了2025年财报。

本文来源于广告门 adquan.com

蓝色光标

蓝色光标全年实现营业收入686.93亿元，同比增长12.99%，净利润2.25亿元，归母扣非净利润2.72亿元。

值得关注的是，2025年蓝色光标AI业务实现爆发式增长，AI驱动收入达37.25亿元，同比增长210.42%，占总营收的5.42%。此外，2025全年Token调用量突破万亿。

报告期内，蓝色光标主营业务持续增长，其中全案推广服务营收86.58亿元，同比增长6.45%；出海广告投放收入564.96亿元，同比增长16.89%，在总营收中占比达82.25%。

2025年，在全球数字化浪潮与中国品牌加速出海的大背景下，蓝色光标凭借先发优势与持续深耕，在Meta、Google、TikTok for Business三大战略合作平台的广告收入均实现同比增长；同时积极拓展AppLovin、Uber Ads、Netflix等新兴媒体合作伙伴，媒体生态持续扩容与深化。

同时，蓝色光标进一步加速全球化本地布局，将运营触角延伸至东南亚、拉美、欧美及中东等关键市场。目前，已开设7家海外办公室，其中新加坡、越南、泰国、印尼等办公室发展迅速，两家以上已进入规模化盈利阶段。

分众传媒

2025年，分众传媒实现营业收入127.59亿元，同比增长4.05%；归属于上市公司股东的净利润29.46亿元，同比下降42.85%。

从产品来看，2025年，楼宇媒体实现收入120.34亿元，同比增长4.20%，占总收入的94.32%；影院媒体收入6.39亿元，同比下降7.24%，占比5.01%；其他媒体及其他收入0.85亿元，同比增长257.28%。

2025年，分众持续强化数字化能力与全域营销服务，以AI深度赋能内容生成、人群精准匹配和投放智能决策，通过AI算法驱动、数据智能分析及场景化创新，助力客户建立差异化竞争优势。同时，分众与支付宝以“碰一下”创新交互为载体，构建起“智能触达+场景渗透”的全新生态，成为链接居民日常生活的智慧新入口。

此外，广告主行业结构也呈现明显的新旧动能变化。日用消费品行业收入60.36亿元，同比下降16.22%，占比47.31%，仍是第一大收入来源。

而互联网行业收入同比增长188.59%至32.42亿元，收入占比从9.07%提升至25.15%，成为增长核心驱动力，主要受益于即时零售和AI应用类客户的投放激增。 

利欧股份

利欧股份2025年全年营收200.50亿元，归母净利润3374.44万元，同比增长了113.01%，经营业绩保持稳定。

业务板块方面，数字营销业务板块在持续推进AI相关应用的同时，持续推进客户结构优化及信用风险管理，2025年实现营业收入156.05亿元，占总营收77.8%。

报告期内，利欧持续巩固媒体资源优势，稳步推进多元媒体生态合作、拓展新媒体渠道，积极获取相关业务资质与服务认可；同时聚焦品牌价值提升与营销场景创新，整合优质资源为客户提供差异化解决方案，在汽车、金融、快消等重点行业积累了丰富服务经验，助力客户稳步提升品牌影响力与市场转化效果。

此外，利欧持续深化AI战略布局，从组织建设、技术产品、业务场景同步发力，推进全链路营销智能化升级。组织层面搭建全员AI培训体系，提升员工AI工具应用能力，助力业务提质增效；技术产品层面围绕创意生产、广告投放优化迭代工具，探索人机协同作业模式，大幅提升素材产出效率与投放响应速度，相关技术已落地服务客户，有效赋能整体运营提效。

天下秀

从数据来看，2025年，天下秀营业总收入为39.04亿元，同比下降3.99%；归母净利润为0.31亿元，同比下滑40.05%，扣非归母净利润则由2024年的0.38亿元转为-0.16亿元，同比下滑141.33%。

从业务方面来看，2025年，红人营销平台业务与红人经济生态链创新业务两大板块表现分化明显，创新业务成为唯一增长极。

红人营销平台业务实现营收37.00亿元，占总营收的94.8%，同比下降6.69%。

而红人经济生态链创新业务实现营收2.04亿元，同比增长102.26%，其高速增长主要得益于公司加速AI技术在红人经济领域的落地，叠加跨境红人营销需求的释放。

从地区分布来看，境内市场实现营收38.68亿元，同比下降4.45%；境外市场营收0.36亿元，同比增长100.37%，全球化布局初见成效。

在业务布局上，天下秀重点聚焦AI技术落地与全球化拓展，将AI技术深度融入红人营销全链路，核心平台WEIQ完成AI版升级，推出“BOSS红人智投”；与抖音星图、小红书蒲公英等多个官方平台打通API接口，支持多平台资源一站式管理；旗下AIGC平台“灵感岛”完成生态化升级，构建AI智能体系统。同时，推出AIGC SAAS海外版，支持12种语言并完成首个海外客户交付，推动AI技术向跨境场景延伸。

华扬联众

报告期内，华扬联众营业收入13.91亿元，同比减少31.49%；归母净利润为－6.53亿元，同比下降19.49%；归母扣非净利润-6.56亿元，同比下降24.25%。

从业务构成来看，品牌营销是公司最主要的收入来源，2025年这部分收入达到12.67亿元，占总收入的91.08%，同比减少了37.57%。

2025年，华扬联众聚焦核心整合营销，巩固品牌全案、媒介投放等优势业务，优化客户和媒体合作结构，优先服务优质客户、聚焦高毛利项目。

同时，加速数智化转型，优化部门结构并创建数智能力中心群，借助AI辅助工具为业务提供智能支持；内部推广AI智能平台，接入多模态大模型，实现营销内容全流程自动化，提升效率、降低成本；推出MediaMuse智能工具链、“灵剪”视频混剪系统和华扬智库系统，分别优化投放策略、实现广告素材量产和助力员工生成营销策略。

此外，公司布局数字文旅、短剧内容营销、电商联营等新兴场景，其中与湘江文旅合作设立华扬文旅，拓展文旅数字化服务；依托MCN资源做短剧植入等业务，适配品牌年轻化、场景化需求；退出低效电商业务，聚焦轻资产电商服务。

省广集团

报告期内，省广集团实现营业收入213.54亿元，同比增长3.37%；营业利润2.06亿元，归属母公司的净利润为0.90亿元。

从营收结构来看，省广集团始终聚焦广告营销主业，核心业务集中度进一步提升。财报显示，数字营销业务作为公司增长引擎，2025全年实现收入189.07亿元，占营业总收入的88.54%；媒介代理业务实现收入15.32亿元，占比7.17%；品牌管理及自有媒体等其他业务合计占比约4%，业务结构进一步向核心的数字营销领域聚焦。

为适配行业数字化转型趋势，省广集团持续加大数智化投入，打造了GIMC云、灵犀AI、鲸鹏投放等多元化数智营销产品矩阵，依托大数据、人工智能等前沿技术，为客户提供更加智能、精准、个性化的大数据产品及营销解决方案，有效解决客户在营销过程中的效率提升、精准触达等核心需求。

思美传媒

2025年，思美传媒实现营业收入76.76亿元，同比增长24.28%；归属于上市公司股东净利润-5827.12万元，同比减少70.85%，亏损情况较上年有所扩大；扣非归母净利润为-6029.31万元，同比下降45.54%。

从业务结构来看，营销服务是绝对的核心收入来源，2025年该板块实现收入76.57亿元，同比增长24.44%，占总营收的99.76%，而影视内容业务收入179.25万元，占比仅0.02%，数字版权运营及服务收入1427.50万元，占比0.19%。

思美传媒将AI技术落地为实际产品与平台，成为业务核心驱动力。子公司四川八方腾泰自主研发AdPex一站式广告智能投放平台，以智能拓词、自研benchmark、自动化工具为三大核心优势，贯穿广告主策略制定、投放执行、效果归因全周期。凭借技术实力与服务能力，四川八方腾泰正式成为Apple Ads官方合作伙伴，为广告业务全球化布局奠定基础。

此外，思美旗下创识灵锐开拓直播电商运营业务，进一步丰富了广告营销应用场景，助力广告业务多元化延伸。

AI技术研发与应用层面，子公司杭州掌维科技作为公司科技创新核心力量，重点布局三大AI研发项目，构建起覆盖智能投放、有声转化与创意生成的技术矩阵。

而文旅业务作为思美传媒重点布局的新赛道，2025年依托“营销+文旅”战略实现多点落地，先后与贵州黔东南州凯里市、台江县、四川宜宾兴文县达成合作，提供从品牌策划、活动执行到景区运营的全链条服务。

天龙集团

天龙集团财报显示，公司2025年实现营业收入75.71亿元，实现归属于上市公司股东的净利润1.14 亿元，较上年同期增长74.39%。

报告期内，互联网营销板块在营业收入保持稳定的情况下，净利润较上年同期增长29.21%。天龙集团聚焦核心客户，重点攻坚高预算高价值的行业客户，精简低效低毛利业务；同时提高自运营服务占比，为客户提供“定制化策略规划+智能化投放执行+全周期运营优化”的一体化解决方案，按服务效果和合作规模收取相应服务费。

财报显示，报告期内，天龙集团自运营业务占比提升至超过50%，纯服务费收入同比增长76%，有效提升了整体的业务毛利率。

AIGC工具矩阵则为业务的降本增效精准赋能。天龙AIGC引擎自主研发的“品学·兼优”集成豆包、Seedance2.0、阿里千问、腾讯妙思、DeepSeek等大模型能力，将AI技术深度融入业务全流程，推出具备批量智能生产能力的“图片助手”和“视频混剪工具”，单日图片和视频生产规模峰值分别达9.6万张和13.4万条。

同时，天龙AIGC可覆盖社媒批量图文、短视频分镜可视化、定制品牌音乐等创意广告全场景，单项目内容制作周期平均缩短40%以上。

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