扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
案例
公司
专题
请输入搜索内容……
广告门评分
收藏
评论
微信分享
在政府补贴与平台大促交织的竞争窗口，家电品牌沟通长期陷于“参数轰炸”与“价格厮杀”。
海尔携手天猫国补，亟需打破同质化，将产品力转化为有情感、有圈层穿透力的认知。我们找到了一个无比贴切的对话场——足球。
本文来源于广告门 adquan.com
球迷买单的不是家电，是主队的“同款信仰”
研究球迷行为就会发现，他们不仅为赛事门票和球衣付费，更愿为一切能体现“主队身份”的事物投票。海尔精准捕捉到这一点，提出自家产品与豪门球星一样，同属“冠军豪门”的冠军单品。冰箱、洗衣机、尤其是主推的空调新品，不再是功能堆砌，而变成了球迷构建自己生活主场必须拥有的“冠军引援”。
上下半场，两波名嘴接力
上半场·韩乔生“签下”风线新援，韩乔生用观众最熟悉的足球解说语速喊出：“利物浦和大巴黎正在争抢一位足坛超级风线！”这位“风线”正是海尔麦浪舒适风Pro空调。
他以越位、穿插、控球等战术术语逐一拆解空调的速冷、柔风、AI控温等RTB，一条ID视频便让硬核卖点成了球迷看得懂的“球探报告”。紧接由总裁发起的“全民AI舒适风挑战赛”，再添UGC热力。
下半场·刘建宏在长沙排出了真阵容，传播从屏幕转移到街头。海尔定制冠军大巴，载着一整套海尔冠军家电，开启长沙全城巡游。
刘建宏坐镇五一广场，以第一视角直播自己如何组建最“家”阵容，并邀约所有球迷一同加入。每招募一位“新援”（购买国补产品），就多一份亲赴利物浦安菲尔德或大巴黎主场观赛的机会。这一刻，购物变成真正的“球员转会”，消费被赋予了梦想路径。
地铁连线：每天通勤都是一次球员入场，活动在北京、长沙设置“冠军主场通道”，将日常地铁站复刻为豪门主场球员通道。人们走过，身边是海尔产品与球星阵容同框，耳畔是山呼海啸的虚拟呐喊。这种日常场景的奇迹化改造，让“海尔=冠军级”的认知侵入无数潜意识，成为不需要解释的心智记号。
整场营销下来，政策补贴不再只是价格数字，而成为赢取“圆梦之旅”的推手。海尔用一次高段位的体育语言翻译，向行业示范：当你为用户造一个梦，他们会主动支付通往梦的门票。
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
