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一款周边真正被需要的时间，往往不是它出现在货架上的时候，而是它刚好接住了某种生活情绪的瞬间。
一封写给年轻人的“梦想家offer”
本文来源于广告门 adquan.com
今年4月底，雪王魔法铺没有用一句“新品上市”推出梦想家毛绒盲盒，而是先递出一封特别的招聘启事——雪王公开招聘梦中情岗。
求职季里，大家都在投简历、等回复、盼一个确定的未来。雪王却把这份现实压力，轻轻翻译成了一场不问学历、不看绩点、不卷KPI的“梦想家招聘”。岗位要求不再是冰冷条款，而是每一款毛绒盲盒的性格注脚：热爱甜品、喜欢音乐、相信魔法、照顾花草、记录幸福、保持奋斗……每一个岗位，都像在问屏幕前的人：你是不是也还藏着这样一点点梦想？
于是，产品介绍被写成了“岗位JD”，新品角色拥有了人格，用户也不再只是围观上新，而是忍不住玩梗应聘：“这岗我能投吗？”“雪王什么时候给我发offer？”线上招聘海报制造话题，线下门店营造真实招聘氛围，随后工牌海报、上班周记、节后上班互动继续承接。梦想家毛绒盲盒就这样从一款新品，变成了年轻人的精神同事：陪你上班，陪你学习，也陪你在现实里继续偷偷做梦。
五一，把雪王带进真实的假期
五月伊始，百变雪王3系列周边借助现实世界的假期，切入五一假期前后，人们开始计划去哪玩、怎么拍、带孩子做什么的真实场景，打造出全新的话题：雪王在身边 去哪儿都是甜。
这一回，雪王不是来入职的，而是来出游的。不同动作的周边，通过不同雪王粉丝的视角，被拆解成不同的假期灵感：在草地上晒太阳、在花园里看花、在亲子游里陪孩子观察昆虫、在露营和短途旅行中成为镜头里的小主角。它不再只是一个摆件，而是一件能被带出门、能被拍进照片、能让亲子互动多一点故事感的出游道具。
与不同视角的粉丝一样，不同视角的达人也带来了对周边的不同解读。亲子达人让它成为孩子探索自然的小伙伴，摄影达人用春日氛围放大它的可爱，手工达人为它搭建微缩场景。百变雪王的购买理由因此变得更具体：不是因为它可爱所以想买，而是因为这个假期，真的想带它一起出发。
周边融入生活，才会被真正记住
两次活动，两个时间节点，两个情绪入口。从4月底的梦想家招聘，接住年轻人的求职情绪，把毛绒盲盒变成“我想成为的样子”；到5月初的五一出游，接住用户的假期期待，把百变雪王变成“我想带走的快乐”。
不只是卖周边，雪王魔法铺真正做到了把周边融入生活。雪王可以陪人做梦，也可以陪人出门；可以在工位旁给人一点安慰，也可以在草地上给假期一点甜。
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