耐克针对2026年国际足联世界杯采取了不同的营销思路。

在6月11日赛事揭幕前，这家运动服饰巨头率先曝光了未来12周世界杯营销活动将启用的全球阵容。该阵容涵盖C罗、埃尔林·哈兰德等足坛巨星，以及金·卡戴珊、塞雷娜·威廉姆斯、特拉维斯·斯科特、Lisa、Young Miko等运动员、艺术家和各界名人。

本文来源于广告门 adquan.com

最近，耐克在线上及社交渠道发布了该阵容成员的拍立得风格照片，并在品牌声明中表示，未来数周这些成员将参与“意想不到的跨界合作与文化表达活动”。

这一预热活动释放出明确信号：耐克可能将摒弃传统广告营销模式，转而围绕世界杯推出多场线下活动、系列内容企划与跨界合作。

这与该品牌过往的赛事策略形成鲜明对比——此前耐克曾推出群星荟萃的大制作广告片，例如2002年的《Secret Tournament》与2010年的《Write the Future》，二者均已成为足球广告史上的传奇案例。

这次耐克的策略可能区别于竞争对手阿迪达斯的打法：就在本月早些时候，阿迪达斯发布了一支长达5分钟的影片，由蒂莫西·柴勒梅德、利昂内尔·梅西与Bad Bunny等明星共同出演。

耐克正处于转型之中，其核心是“以运动为引领（Sport Offense）”战略，旨在通过聚焦运动员的营销和产品创新重振增长。

目前品牌正将足球和世界杯作为这一努力的关键部分，加大投入。

耐克已经为合作足协发布了新款球衣和全新Tiempo足球鞋，并通过其青年主导的街头足球赛事Toma El Juego投资社区基层足球。品牌计划在6月推出新款Mercurial足球鞋。

耐克首席执行官Elliott Hill在公司最近的财报电话会议上表示：“全球足球是下一个全面融入‘以运动为引领’战略的运动品类；我们也将利用世界杯作为契机，为未来几个季度的足球市场注入催化动能。”

*文章图片来自耐克