近期，各大互联网公司陆续公布了2026年第一季度的财务报告。

腾讯：一季度，腾讯营销服务收入达381.7亿元，同比增长20%。腾讯升级了AI驱动的广告推荐模型，强化微信生态内的闭环营销能力，有效改善广告效果并提升广告单价。得益于此，本季度互联网服务、电商和游戏行业等大多数主要行业广告主投放均有所增长。同时，智能投放产品矩阵腾讯营销AIM+已赋能约30%的广告主投放金额，并在小游戏、短剧及微信小店广告主中获得广泛应用。 

阿里巴巴：阿里的广告收入主要体现在客户管理收入（CMR）中。一季度CMR达730.24亿元，受新营销发展计划的会计处理影响，同比增速为1%，但剔除该因素的可比口径增速达8%。这一增长得益于宏观消费回暖、商家营销方案升级，以及88VIP会员规模突破6200万所带来的高质量用户基础。

京东：一季度，京东平台及广告服务收入265.17亿元，同比增长18.8%，实现连续六个季度双位数增长。本季度增长主要由日用百货品类投放提升与外卖业务协同赋能驱动。

百度：2026年Q1在线营销服务收入126亿元，同比下滑22%，传统搜索广告业务持续承压。本季度，AI新业务收入136亿元，占一般性业务收入的52%，首次超过广告收入。其中，AI原生营销服务收入23亿元，同比增长36%。AI 持续赋能广告业务，有效推动营销转化效率提升。

B站：得益于广告产品的改善与效益提升，B站一季度广告业务收入同比增长30%至25.9亿元，已连续13个季度实现双位数增长，占总营收的35%，仅次于增值服务。此外，AI相关客户广告收入同比增长170%，游戏、电商、数码家电行业投放强劲。

爱奇艺：一季度，在线广告服务收入12.4亿元。平台剧集内容获得广告主认可，创新广告形态进一步提升吸引力。品牌广告中，定向剧集收入实现同比两位数增长，同时，通过与头部广告主开展短剧番外共创，开辟品牌植入新途径。效果广告方面，广告主结构持续优化，短剧沉浸式广告的变现效率同比提升超60%。

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