“广集天下神人，共赴淘宝生辰”

淘小宝cos王母娘娘！？

本文来源于广告门 adquan.com

闲鱼cos轮回判官

太太乐cos毗蓝婆菩萨

先别觉得离谱，因为这么离谱的神仙蓝v，这次现场来了二十多个，场面一度失控……

具体发生了什么事？请看VCR！

没错，今年的淘宝510周年庆，独乐乐不如众乐乐，我们办了一场盘淘会。

周年庆营销往往有一个通性：热闹是品牌的，用户的参与感和关注度不够。

品牌在台上说，用户在台下看。看完了，也就过了。这种单向输出的惯性，是我们拿到这个项目时最想打破的东西。

淘小宝作为自带话题体质和活人感的品牌形象，还有有一批愿意玩的蓝V品牌朋友，以及年轻用户对荒诞有梗内容天然的好奇心。条件都在，缺的是一个能把所有人都卷进来的理由。

这让我们想到2026年开年「呆呆杀猪宴」爆火全网。没有品牌，没有预算，没有精心设计——但所有人都在看，都在转，都想知道下一场什么时候开。

那种真实、混乱、随时会出岔子的「活人感」，是传播最强的参与动机。比起被输出利益点，用户更愿意为一场抽象好戏停下来。这给了我们一个方向：与其做一场品牌自说自话的周年庆，不如做一场所有人都想来「看热闹」的饭局。

「蟠桃会变成盘淘会」

「蟠桃会」——中国文化里最具共识的顶级饭局。所有人都知道它，所有人都想来，所有人都知道进去会发生点什么，但没人知道今天具体会出什么岔子。

把蟠桃会变成盘淘会，把淘宝生日变成一场「一起来吃席」的大事件——这个转换一旦成立，所有东西都顺了：淘小宝cos西王母做寿星，蓝V品牌公仔各认神仙身份赴宴，博主和嘉宾cos民间神仙归位，用户以「有缘神人」身份入席。品牌、内容创作者、用户，每个人都成了这场宴席里的角色，而不是台下的观众。

契合这次创意的风格，我们选择了年轻化的撞色和复古画面风格，形成一种抽象的反差，在保持高调性质感的同时，让画面有趣又好看。利用反差策略形成设计张力，贯彻在画面的细节里。

这种「古典叙事 × 现代撞色」的反差制造了认知错位感——画面在文化符号上是「雅」的，在色彩语言上是「燃」的，二者叠加形成记忆点。

「让品牌变成神仙」

盘淘会最有意思的执行细节，是每个蓝V品牌的「神仙身份」都从自身产品特性里长出来的——找到品牌和神仙之间的连接点，赋予「神格」title和形象，于是神仙改造之路就此开启。

淘小宝·瑶池王母

伊利·老天奶

Chiitan吃糖 · 托糖天王

卡乐比 · 原薯天尊

太太乐cos毗蓝婆菩萨

莲花 · 观音菩萨

马应龙 · 百花仙子

闲鱼 · 轮回判官

五年高考三年模拟 · 文曲星

飞猪 · 朱雀

阿里健康 · 鹿力大仙

天猫 · 招财猫

双汇 · 天蓬元帅

大漂亮潮玩 · 哪吒三太子

德佑 · 净坛使者

螺霸王 · 大螺金仙

初概念阵容里的神仙形象和人设一旦敲定，基于创意自发加入玩梗的品牌就越来越多，内容就自然长出来了。更多的品牌也自发找到了自己的设定，在现场惊喜现身。

- 品牌视频 -

「一场盛大的线下宴会」

大方向敲定，整个事件的idea就对标正经「蟠桃会」一比一来还原。什么是配得上神仙排面的亮相登场？当然是结合了西溪湿地场地优势的神仙游船定妆大片！

（拍摄期间路过的路人面对烟雾缭绕，纷纷投来期待的目光和离谱的锐评——「这里不是应该出现一个古风美女？」）

诸神游船亮相，抵达盘淘会现场！当时尚感的拍摄手法遇上神仙场地，每一位蓝V的官宣亮相都反差的惹眼。

（定妆大片概念设定）

欧阳娜娜也用强时尚力演绎出了真正的神仙氛围的美丽海报，从表现力到妆造，让现场的仙感up up。

线下花船的概念创意设计在思库的高还原执行下，碰撞出了顶级效果，成为现场人人必打卡的出片神地。

（游船美术概念图）

「神仙送菜 全城出动」

既然创意核心是吃席，那送菜就是必不可少的环节。在既定的人设下，我们做了六道神仙巨菜，让整个城市都知道，这次淘小宝的生日，有多大的排面。

（卡车送菜概念设计）

（卡车送菜概念海报）

「每一环节的idea都有传播点」

关于人设、流程、节目、献礼、送菜的创意一一敲定后，在510当天的西溪湿地，创意落地迎来了高水准匹配的活动执行，只待一场好戏发生。

每一个神仙在抵达后，第一时间排队为王母送上了自己的「寿礼」

（小宝期待.jpg）

老天奶献上了金色奶嘴——无论几岁，在我眼里都是值得呵护的宝贝

百花仙子献上金色马桶镜子——你是我眼里最美丽的花

原薯天尊献上上上签金薯条——所有的好运都向你涌来，薯你有福了

托糖天王献上玲珑宝塔——宝塔镇河妖，宝糖甜到老

轮回判官献上黄金打捞网——你掉的是金鱼，银鱼还是我这条的漏网之鱼？

文曲星献上文曲星金笔——三界难题从此一笔勾销

观音菩萨献上金莲花形花洒——金莲洒净俗尘，渡你人间日日清鲜

大螺金仙献上勾魂金酸笋——阎螺王叫你三更馋，绝不饿你到五更

朱雀献上东海宝珠——小宝，你蒸蚌

财神猫献上招财猫爪痒痒挠——抓来三界财运，挠顺一世安稳

天蓬元帅献上如意金箍肠——一棍金肠在手，干饭肠肠久久

现场梗太密，个个都在图里。

笑果极佳，每个人的苹果肌都得到了锻炼。尤其是超绝反差的赛博孙悟空送上一筐鸡蛋——

现场的每一位博主不仅完美的演绎自己的人设，还出现了自发组队的西游记师徒四人小剧情。

宴席开场，好戏也正式开场。数字人x人类脱口秀，进行了一番淘小宝生日蛋糕的ppt乱讲、闪购骑士帅气献舞、还有孙悟空（宇树版）的神仙猴拳，欧阳娜娜也送上了她为淘小宝制作的特别礼物。

整个盘淘会项目各个环节的参与和执行者，都是边迎难而上边哈哈大笑着完成的，每个环节大家发自内心的愿意自发拍照记录，发给身边的朋友们，这里有一场如此drama生日宴。

casevideo我们包装为了短剧的形式，将整个环节串联成一出淘小宝穿越天庭的大戏，将活动的每个环节编织成剧情，配合AI的演绎，构成了一个完整的故事。

在短剧的结尾，淘小宝回忆起成为王母之前的种种日常，过去就算他是最普通的淘小宝，每个人也都会喜爱他。于是他握紧购物车（此处致敬淘宝开屏页）离开了盘淘会，并许下最后的愿望——天天见到大家！每年都办盘淘会！希望借着结尾的寓意，传达出这个抽象项目本质里简单真诚的祝福。

盘淘会tag下各大网红和路透活人感满满，任谁路过都要点进来看看这是什么离谱的活动。

活动期间累计全网曝光7.4亿+，互动21万+；全网热搜共计3个，其中微博主榜1个，生活榜1个，同城1个，

#我最喜欢的生日方案出现了#登微博总榜TOP31，登微博生活榜TOP5， 阅读量达1亿+；

#杭州人过生日有自己的蟠桃会#登微博杭州热搜榜TOP4，阅读量达4000W+

小红书相关笔记万赞爆文1篇，千赞爆文16篇

最后

感谢这次允许我们一起发「癫」的客户们，感谢所有赴宴的神仙品牌，感谢一起把这场席面撑起来的团队。期待我们的下一场「盘淘会」（偷偷送上一个团队小花絮）