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星巴克跨界卖衣服了
发布时间：2026-05-26 11:46 浏览量：1020
星巴克中国
星巴克服饰
5月25日，星巴克小程序生活馆上线“熊店长小镇系列”服饰，引发关注。星巴克中国官方确认，5月26日起，该系列将在全国460余家指定周边标杆门店同步开售，这也是星巴克首次在中国市场大规模推出自有品牌服饰类商品。
本文来源于广告门 adquan.com
此次上新的服饰包括工装背心、连帽外套、熊店长T恤，均围绕星巴克经典IP“熊店长”打造，产品线聚焦日常潮流单品，价格区间在279元至459元。 5月26日起，全国460余家指定门店设专属服饰展示区，但受场地限制不设试衣间，商品标注“款式随机，售完即止”，无固定活动时限。
此外，购买服饰可累积星享俱乐部积分，进一步联动会员体系。这一动作是星巴克拓展“第三空间”边界、深化IP商业化的重要布局。除服饰外，熊店长小镇系列还涵盖潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品等品类，形成多元周边矩阵。
从咖啡零售到服饰潮流，星巴克的跨界不仅是品类延伸，更旨在通过自有IP打造差异化消费体验，吸引年轻客群、提升品牌溢价与用户粘性。
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