乐子型人格，互联网邪修出圈法

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最近《浪姐》热播，每周直播都带来一波新的争议。但争议再大，也没能阻挡那句难如听的“一天一天贴近你的心”席卷全网。无论你看不看浪姐，大概都能哼出李小冉跑出天际的调调。

这就是互联网的最新出圈邪修术——要出圈，就不能只做常规里的完美选手。要强、努力很好，但和普通人一样有瑕疵，能闹乐子，人们更是喜闻乐见。

《浪姐》的另一边，男性群体更关注的NBA，来到了季后赛的白热化阶段。在解说界顶流徐静雨身上，我嗅到了类似的“先天流量圣体”气质。

不看球的人可能不认识徐静雨，这不要紧。他的存在之于体育界，约等于“拽妃”叶澜依之于《甄嬛传》：主打一个真实不做作，出口成金句，话糙理不糙，被许多球迷口口相传。有网友说，现在体育圈超过50%的梗，都是徐静雨贡献的。

今年是体育大年。NBA落幕后，世界杯将接踵而至，没有品牌想错过这场流量盛宴中。可如何才能在激烈的品牌竞争中突出？我想，品牌去创造徐静雨式的出圈，可能是一种解法。

炸裂出圈，徐静雨演创意短片太抽象了

最近，很多球迷在腾讯体育看NBA直播时，猝不及防地被中插短片吸引了眼球——体育解说徐静雨成了主角，而短片左上角赫然是杰士邦的logo。情节之出其不意，让网友都忍不住怀疑，这居然不是AI？

短片如下，各位可以感受一下。

短片里，徐静雨扮演球队指导，评价泄了气的球员“太软”“一点对抗都没有”……

接着他给出颇为玩味的“三维一体”策略：

组织，要“一环套一环”，层层推进；

进攻，要“刺激对手的神经”；

防守，要收“紧”；

最要紧的是，“持久”……

这说的是球还是其他，大家自有判断。即使不看球，也很难不懂这其中的双关。这一贯是安全套品牌最手拿把掐的领域——“加密普通话”。

图穷匕见，徐指导掏出一盒杰士邦的“三体持久”套装……

而这个套装“一套三享”，更是把“球场表现”的痛点一一解决了。

环纹、紧束、颗粒三合一的设计，兼顾了“一环套一环”的吸附和收放，紧致防脱的精准“防守”，以及“刺激对手神经”的快感触发。

它还添加了多量的持久因子——液态苯佐卡因。最终达到攻防合一、持久对抗的效果。

由徐静雨来演绎，也是这场乐子的重要一环。短片的双关词“软”“没有对抗”“刺激神经”“持久”……都是徐静雨平时解说NBA，形容球员表现的经典语录。这些用词并不常规，却莫名很生动，因而在体育圈内广为流传，被网友逐帧学习。

他自己也用球场用语，既开放又含蓄地谈论两性之事，这些片段让他进一步出圈。熟悉他的网友都知道，他说的“打球”既是打篮球，也是另一件事。

所以网友早就期待他和NBA赞助商杰士邦合作，还用他形容某球员的自创名言“立棍单打”，早早想好了slogan。

这次短片出来后，网友也乐此不疲地call back经典名梗，来调侃徐静雨和杰士邦的合作。

比如用“软人”“硬人”的梗，有的网友甚至想好了新的slogan。

甚至可以在他的自媒体账号“雨说体育徐静雨”之上，发展出“雨说球友”系列。

徐静雨和品牌的契合度高到，粉丝称杰士邦为必入的“静雨周边”。

如果知道徐静雨本人的生活状态，更是喜剧感拉满了。

产品的发布会上，杰士邦在投球游戏环节后，给徐静雨颁发了一项大奖——杰士邦安全套一年使用权。第二天徐静雨缺席解说节目。网友：“持久去了”。

当产品成为梗的“升番”

一个产品能够延展出这么多梗、让网友都自发call back，当然不只与人有关，也是因为产品本身与人的契合，以及产品力足够突破预期。只有回归到产品力，整活营销才不止于玩梗，进入next level。

从此前的“黄金持久”，到此次三合一套装的“超凡持久”，杰士邦持续通过趣味的整活营销，与消费者沟通“持久”的可能性。这背后，是杰士邦在持久安全套品类销量第一的市场地位。而这次营销进一步传达着，杰士邦还要继续提升产品创新力，深耕“持久体验”。

三合一的结构设计、超量的12mg的独家液态苯佐卡因，都不是简单的功能点叠加或数字的增加，而需要足够的技术支撑，包括液态科技的研发、人体工学设计、以及对浓度等安全指标上的把控和专业认证。

此前，这类创新已经在一系列爆款产品中得到市场验证。在安全套品类，除了持久系列外，女性友好的玻尿酸系列、前不久推出的仿生皮系列，就是以创新让品类对两性健康更友好的同时，打开体验的天花板。

杰士邦也在突破自我边界，把润滑剂、飞机杯、情趣玩具等做成第二曲线，并成为两性健康领域多品类全国销量第一的品牌。

以产品力的突破和全品类布局，杰士邦已经不只是安全套品牌，更是两性关系刚需的“两性健康全品类生活方式品牌”。而一次次出圈的营销，正在让更多年轻人形成这样的心智。

内容作者：小小

编辑：郑晶敏