天猫520告白季要宣传“送礼上淘宝”的心智，并传递站内叠加优惠、独家礼盒和AI购物助手的相关信息。

520所有品牌都在绞尽脑汁说“爱”，如何做出差异化？尤其天猫淘宝作为购物平台去说告白送礼物，怎么听都像是消费主义陷阱。除了这些，最大的难题其实是：现在的人很少心动了。

几轮创意推翻后大家提出了一个大胆的想法-

本文来源于广告门 adquan.com

乙游互动广告

送礼物的本质是情感链接，不如用乙游纯粹、直接、高浓度的情感表达方式，先让用户和粉丝体验一下被送礼的心动，唤起他们对告白送礼的浪漫向往。

再回头看天猫礼遇大使周翊然，钢琴十级、赛车手、大爆剧里的校园男主、唱跳出道、擅长做饭……本人的可塑性非常强，我们根据常见的几种“恋爱幻想”提炼出三个角色：校园男神（初恋感）、赛车手（刺激感）、温柔型男（安全感），有了设定三张卡牌的剧情也水到渠成。

【恭喜你，0氪抽到三张告白五星卡】

天猫礼遇大使周翊然限定五星卡《爱意膨胀》《独家偏爱》《心跳同频》已解锁，点击下方视频体验剧情。

旁观送礼物这件事，其美妙之处或许不在礼物本身，而在于挑选礼物的那个过程。

TA为什么选它？在挑选时，TA是如何回忆你的、如何小心翼翼的揣摩、想象你收礼物时的反应……

挑选礼物，已经是告白的开始。

而天猫520叠加优惠、独家礼盒和AI购物助手，不止是帮助人们选到合适礼物的有力助攻，也是一个人对另一个人的情感见证。

“不确定你喜欢什么，又怕你失望，所以多准备了一些。”

反正有叠加优惠可以任性一点。

“想让你觉得你和别人是不一样的，今天的座驾和礼物都只属于你。”

一份精心准备的独家礼盒。

“不是第一次送，但每一次都会像第一次做足功课。”

心意从没变过，用AI购物助手提高下命中率。

既然选定了乙游形式，就要做到极致——

三支视频以解锁卡牌、收集卡牌的形式呈现，互动选项还原真实游戏的操作感，视觉上的氛围包装全力渲染出浪漫气息。最大程度地让用户和粉丝都能代入自己，感受心动氛围。

【海报是静止的，礼遇大使的撩是持续的】

梦幻配色铺满画幅，校园男神、赛车手、温柔型男，三个周翊然被一根丝带串成同一场告白的不同章节。

跟三个不同身份的周翊然约会有什么不一样的展开？点开gif唱片，收听校园周翊然、熟男周翊然和赛车手周翊然的窃窃情话。

【一场发生在三次元世界里的“抽卡”】

为了把心动贯彻到底，裸眼3D大屏的投放我们依然延续了乙游风格，把抽卡这一互动带到现实生活，且突破了3D大屏单人破框互动的惯例。三张巨型卡牌悬浮在城市核心商圈的上空，三个不同造型的周翊然同时探出屏幕，向路人递出礼物，心动似乎变得触手可得。

不少粉丝线下打卡，亲手接过天猫和周翊然一起送出的这份惊喜。

这次和天猫的乙游互动式广告初尝试很有趣！拍摄现场被艺人真实的撩到了，不论拍视频还是平面都能听取“哇”声一片。一点幕后心动花絮奉上～

但也还有很多可以进步的地方，比如像下面的非粉丝二创一样再大胆些⬇️。

告白送礼物，应该是人类社交里最浪漫的礼仪了吧。

祝愿看到天猫告白季广告的你，依然会心动，依然会想要送出礼物。