5月27日，多方消息确认，小红书正式成为2026美加墨世界杯持权转播商，也是除央视、咪咕外，国内唯一同时拥有赛事直播、转播及短视频二次创作版权的平台。

具体权益价格并未透露。作为对比，2018年，优酷16亿人民币购买直播+点播+短视频权益；2022年，抖音10亿人民币，购买直播+点播+短视频权益（也有说法是咪咕和抖音共同拿下，费用超10亿人民币）。

而小红书拿下转播权，有以下看点：

1、因为是除咪咕外的唯一转播方，小红书付出的成本就算不高于10亿，也不会低太多，后续招商压力不小，哪些品牌会和小红书平台深度绑定，哪些品牌会在小红书上重点发力，值得关注。

2、在很多长视频或者深度内容看来，小红书平台的优势是cut、花絮、金句和UGC内容，非常适合用小内容激发社区内的讨论，再反哺长内容。

当这些优势遇到世界杯，会激发什么新的讨论、新的互动可能，小红书能不能把话题的激发和讨论留在自家平台上，值得期待。

而在如此长的周期前后，小红书能否持续给品牌带来新玩法和新体验，这对整个运营、策划、产品体验、用户体验，都提出了很高的要求。

3、当世界杯和小红书深度绑定，吸引男性用户必然成为一大看点，而世界杯的拥趸和小红书的核心用户，两者的用户画像如何最大程度兼顾好，平台能否提供更多元的内容，弥合这种鸿沟，是考验一个平台综合能力的重要标准。

4、世界杯必然拉动消费，而小红书历来对消费也有巨大影响，通过这届赛事，会对消费者的观看方式、消费方式、沟通方式有什么改变，需要密切关注。

未来的大型赛事营销，一定会往更加碎片化、立体化、故事性和可持续性兼具的方向发展。借助世界杯拉升日活、提升平台综合运营能力、拓展新的圈层，并借此和品牌一起试水更多元的商业化可能，或许是小红书看重世界杯转播权的理由。

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