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鲜奶赛道越来越卷，新品层出不穷，如何给一个红海赛道里的新品做广告？客户的需求很明确：这次核心媒介是电梯广告，要在极短时间内让大家快速记住伊利秒鲜。
所以我们本着一个简单原则：最高级的食材，往往只需要最简单的处理。于是秒鲜来了。然后李现也来了。
本文来源于广告门 adquan.com
一句话，让新品被记住
新品上市，不需要一口气把所有卖点都讲完，先让用户记住你才是目的。一句「现在喝秒鲜」，打通了品名、代言人和消费动作三大要素。看似不断重复，实则层层递进。
「现，在喝秒鲜」绑定明星，建立记忆锚点
现，是李现的现，绑定代言人与产品，借助代言人的国民度，快速建立品牌联想，打响知名度。
「现在，喝秒鲜」植入场景，给出饮用理由
现在，是时间也是场景。鲜奶是不需要复杂决策的品类，什么时候喝？现在就可以喝，早餐、运动后、工作间隙，都是喝秒鲜的时候。
「现在喝，秒鲜」回到体验，落地产品价值
秒鲜不只是品名，更是瞬时锁鲜技术带来的鲜活口感。这牛奶喝起来怎么样？秒鲜~把抽象的技术优势，转化为可感知的产品体验。
从“现”到“现在”，再到“现在喝”完成了从代言人、消费场景到产品感受的递进：看见李现，就想到秒鲜；想到秒鲜，就想现在喝。
好牛奶无多余添加，广告也是
鲜奶品类已经被教育得比较充分了，低温、鲜活、奶源、工艺、营养、产地、冷链……每个词都重要，但每个词也都快被说包浆了。消费者不是不在意品质，只是越来越不想听太多包装过的概念，他们更想知道的是：这东西到底好不好喝？值不值得买？
所以这次我们不卷参数，也不拔高情感链接哲学意义，主打一个真实直接。人吃到好吃的东西，满足的表情是藏不住的。所以我们让代言人在片场一遍遍喝牛奶，喝出帅气，喝出美味，喝出享受感。看表情就知道，秒鲜确实好喝，现哥喝了一天也没喝腻。
秒鲜这次上市传播，没有把事情做复杂。为代言人打造一句走心好记的传播语，再把把产品名自然放进消费动作里。
在注意力越来越稀缺的环境里，少即是多。就像牛奶的配料表，越干净越好；广告也可以少一点套路，多一点直接。
创作人员名单
凡人广告创始人：Randal
创意总监：则坤（Copy）、孢子（Art）
文案组：Dawn姐
美术组：王局、Carry
阿康组：Nic、一节
视频制作：抛煌制作
导演：陈纯纯
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