今年，在AI重塑广告制作方式的当下，“广告周刊”邀请了一些创意人，推荐今年戛纳值得获奖的作品。这些被预测获胜的作品有一个共同点：人类的情感和技艺被提升到高于技术创新之上。

本文来源于广告门 adquan.com

品牌：Chupa Chups棒棒糖

代理商：BBH伦敦

案例：Impossible（不可能）

Chupa Chups的消费者经常抱怨包装很难打开，品牌没有选择安抚或道歉，反而重新设计了棒棒糖包装，直接把包装改成了完全不可能打开。听消费者的需求，然后反着做，这够天才。

——VCCP全球首席创意官，Darren Bailes

品牌：Coors Light啤酒

代理商：Alma

案例：Cold Activated Announcers（冷激活解说员）

如何把产品创新变成娱乐。罐身遇冷变蓝本身已经是一个很棒的产品创意，但他们找到了一种非常有趣的方式将它推向世界——利用最"隐形"的媒介之一：广播。我希望它能在那个类别中取得好成绩。简单、有趣、令人难忘。

——奥美集团创意总监，Alice Teruzzi和Francesca Ferracini

品牌：ChatGPT人工智能

代理商：in-house、Isle of Any

案例：With ChatGPT（与ChatGPT合作）

在人们对AI和科技巨头充满焦虑的时刻，ChatGPT需要走好一条微妙的平衡线。选择简化并聚焦技术的人性面，是一步妙棋。影片及配套户外广告呈现出一种优美的克制感，是自信的人物素描。优雅的摄影让每个故事都显得亲切可触。出色的配乐帮助贯穿始终地奠定了恰到好处的基调。这场战役以充满希望的视角回击了AI焦虑——当改善生活的指南只需一个提示词之遥时，人类能做出什么。

——Mirimar创意总监，Chris Mead

品牌：Coinbase加密货币交易

代理商：Isle of Any

案例：Your Way Out（你的出路）

在创意工艺日益受到生成式AI威胁的时代，选择完全用实拍来呈现一款电子游戏，最终效果却比最差的AI渲染还要更"低画质"，这简直是纯粹的天才。它在反体制叙事的重塑中增添了一层叛逆色彩，而这距苹果麦金塔的"1984"广告已过去40多年。再加上一首出色的配乐，你就得到了一部即时经典，以及创意工艺至今仍能真正让我们惊叹的证明。

——Publicis Luxe首席创意官，David Soussan

品牌：Instacart配送服务

代理商：Local Produce、McCann和BBDO

案例：Bananas（香蕉）

我一直相信，你应该在最大的舞台上为最大的客户做出最好的作品。这部古怪洗脑的影片完美地击中了大众与艺术的交汇点，向这一新标杆背后的策划者Nathaniel Lawlor致敬。

——Uncommon NY首席音乐官，Sam Shepherd

品牌：Frontier Airlines航空

代理商：Barkley OKRP

案例：The Big Redemption（大兑换）

我喜欢他们抓住了这一文化热点——Netflix纪录片讲述了年轻的John Leonard收集可乐积分兑换鹞式战斗机（后来被法院驳回），而如今John的遗憾由Frontier弥补。从这个核心创意出发，将积分兑换延伸到任何拥有未使用积分的人，用来兑换Frontier里程。它恰好在聪明品牌行为与足够荒诞以脱颖而出并抢占头条之间取得了完美的平衡。

——Laughlin Constable首席创意官，Pat Laughlin

品牌：Columbia Sportswear服装

代理商：adam&eveDDB

案例：Engineered for Whatever（为一切而生）

很高兴看到不羁的幽默正在回归，Columbia的“Engineered for Whatever”战役是一次聪明的全球品牌重新定位，在今年具备真正的突围潜力。

广告没有浪漫化户外，这场战役拥抱了自然最混乱的一面：混沌、残酷、不可预测。大多数户外营销都在贩卖向往，Columbia贩卖的是有备无患。这一区别在战略上很重要，尤其对年轻受众而言，他们越来越不信任过度精致的生活方式广告，也未必把自己看作电影慢镜头中征服巅峰的精英冒险家，他们看到的是自己困在风雨寒冷中，需要应对真实生活中不可预测的装备。这场战役不仅有趣，还牢牢扎根于清晰的品牌利益点。

——Quigley-Simpson 执行创意总监，Nicole Ellingson

品牌：Adidas服装

代理商：in-house

案例：Adaptive Shoe（自适应跑鞋）

自适应跑鞋项目展示了当一家公司将全部注意力和承诺投入一个单一机会时，能产生怎样的成果。正是这种专注，让它与众不同。多年的研发造就了一款惠及整个跑者社群的产品，他们现在拥有了一套专属解决方案。在此过程中，阿迪达斯在更广泛受众的心智中赢得了一场持久的胜利。

——TBWA\Media Arts Lab全球首席创意官，Brent Anderson

品牌：Anthropic人工智能

代理商：Mother

案例：A Time and a Place（恰逢其时）

在当前AI泛滥的时代，能够脱颖而出的战役将是那些彻底抵制AI的作品。Anthropic Claude的超级碗广告做得恰到好处：没有奇观，没有名人，只用人类表演来为非人类智能代言。微微偏差的节奏、迟来的微笑、令人不安的完美平直演绎，营造出一种安静的违和感和伪人感，比任何视觉效果都更有说服力。随着我们越来越多地求助于AI获取指引，世界开始变得诡异。未来真正的挑战在于，守住节奏、不完美和情感智力这些作为人类不可或缺的信号。

——Sounds Fun联合创始人兼首席创意官，Martin Magner

品牌：Gap服装

代理商：Invisible Dynamics

案例：Sweats Like This（卫衣就该这样）

当每次新战役都诱惑着你重新发明轮子时，Gap却选择在已有配方上持续深耕，同时保持新鲜感和娱乐性。它近期的广告通过一种一眼可辨的视觉与文化语言重新确立了品牌，无论哪位明星站在舞台中央。

——Day One Agency首席创意官，Jamie Falkowski